文 献 综 述

一、直播平台的定义及分类

付业勤（2017）认为直播平台按照直播形式可以分为秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播三类。秀场直播在我国最早出现，是才艺者表演和互动的直播形式，典型的有YY、9158、六间房。游戏直播主要指直播解说游戏、电子竞技比赛等直播形式，典型的有斗鱼、虎牙、熊猫等。泛娱乐直播是秀场、游戏以外的直播形式，由个人社交直播和专业垂直直播构成，走出室内秀场和游戏机房，进行文艺演出、体育赛事、旅游景点、日常生活等直播，是现阶段最流行的直播形式。泛娱乐直播是秀场、游戏以外的直播形式，由个人社交直播和专业垂直直播构成，走出室内秀场和游戏机房，进行文艺演出、体育赛事、旅游景点、日常生活等直播，是现阶段最流行的直播形式。陈洁（2016）认为根据网络直播平台类型的不同，网络直播可划分为：专门式网络直播平台、捆绑式网络直播平台和附属式网络直播板块三类。专门式是指该平台只做网络直播，如斗鱼TV、战旗TV 等网站；捆绑式是指直播平台捆绑于某个社交平台之上，并以社交分享为主要目的，其内容大部分是生活直播和秀场直播，形式多为移动端直播APP，如秒拍、美拍等；附属式是指直播平台附属于某一综合类视频网站，如爱奇艺网站的直播板块等。

二、直播平台的研究

（一）直播平台的发展现状

网络直播是新兴的社交化娱乐行业，目前中国网络视频直播平台接近200 家，用户已逾两亿。自2014 年亚马逊以9.7 亿美元的高价收购游戏网站和社区Twitch 后，网络直播在游戏中发家，其内容和形式不断创新扩大，成为当下炙手可热的互联网产业。2015 年，Twitter和Facebook 两大社交网站开放视频直播功能，2016 年5 月13日，微博也跻身视频直播行业。自此，全球三大社交平台全部进驻网络直播，加之国内先行取得成功的如斗鱼、虎牙、映客等直播平台，网络视频直播这个大风口正式形成。

1.直播平台特点

于红，宋晓亮（2017）认为网络直播行业的特点使其得以快速发展：首先，准入门槛较低移动视频直播对网络的要求较高，但是随着4G 网络和Wi-Fi 热点的普及，移动互联网的高速发展和智能手机屏幕的增大，这些都在一定程度上消除了制约移动视频直播的技术壁垒。技术革新是移动视频直播的前提条件；其次，内容种类多元化从直播的内容上来看，移动视频直播含有各种各样的内容。目前最主要的直播内容包括竞技体育直播、游戏直播、秀场直播、户外直播等等。各种直播平台为了吸引更多的受众，更多的关注，直播的内容娱乐性越来越强；再者，信息发布和互动的实时性相较于以往的社交软件如微信和微博，移动视频直播在信息的传递上具有实时性的特点。主播的直播和受众的观看及互动式实时的。受众可以通过发布弹幕和刷虚拟礼物和主播进行交流，两者的互动是非常频繁的。从”使用与满足”的角度来看，受众希望通过某种方式达到自己所希望的满足和动机。在直播间受众通过发送弹幕和赠送虚拟礼物来获得主播的关注。甚至有一些受众通过投入大量的礼物和金钱被主播点名互动，也被其他受众围观，满足其被关注的需求。

2. 直播平台存在的问题

朱蕾（2017）认为直播平台存在以下问题：平台数据造假且骗取资金现象严重。随着互联网直播平台的迅猛发展，平台为了炒作和追求关注度，对数据进行造假。并且在直播行业兴起的初期，由于相关法律法规不完善，注册一个直播公司的门槛较低，部分企业为了骗取投资资金而纷纷注册直播公司，导致骗取资金现象严重；平台内容低俗。互联网直播迅猛发展，但是，其内容单一且泛娱乐化。虽说在短时间内迅速吸引了在线的用户，但是这也无疑的增加了法律的风险，影响了社会的风气，最后肯定会被观众所摒弃，得不偿失。直播行业表面繁荣的背后，存在着巨大泡沫。陈洁（2016）还指出直播平台存在受众黏性差的问题。受众黏性是指观众对于网络视频直播平台的忠诚度，就目前发展状况来看，受众对于平台的黏性很大程度上取决于受众对于主播的选择。大部分受众会追随自己喜爱的主播选择平台。为留住用户，直播平台纷纷开始挖角知名主播，斗鱼TV 曾一个月内从虎牙直播挖走6 人，花费超过6000 万元。这种做法虽然在一定程度上增加了受众黏性，但高昂的主播聘请费用却增加了直播平台的成本，对于本就盈利困难的直播平台来说，是否值得还很难说。