一、商誉的内涵 1.好感价值论 ”好感价值论”是最初由法律界提出的一种对商誉感官认识。

【1】好感价值论认为，商誉主要体现为良好的企业形象、和谐的职工关系、有利的地理位置、较好的产品口碑以及消费者、投资者和金融机构对企业的信赖程度等。

”好感价值论”将企业所有优于其他竞争企业或使得消费者偏好于该家企业且不能准确计量的无形资产的综合统称为商誉。

2.无形资源论 ”无形资源论”将商誉视为账面上无法表示或确认的各项无形资源，例如良好的管理架构、商标、较强的筹资能力等的总和。

由于这些资源的特殊性，企业无法将这些无形资源以一个确定的金额计入账户，但是这些无形资源又构成了企业的核心竞争力，不可割舍。

我国学者将构成商誉的无形资源划分为构成企业的核心竞争力的资源、对企业运营有促进作用的资源和这两者之外的其他资源。

【2】 3.总计价账户论 总计价账户论，也称剩余价值论。

这一观点认为商誉是一个企业的总计价账户，是继续经营价值概念和未入账资产概念的产物。

继续经营价值概念认为，商誉本身不是一项单独的会生息的资产，而是实体各项资产合计的价值（整体价值）超过了其个别价值的总和；而未入账资产指的是诸如优秀的管理、忠诚的客户、有利的地点等。

【3】商誉的价值体现为企业整体资源协同效应的结果，等于企业整体价值与各项可辨认资产公允价值合计之差。