一．互联网企业盈利模式的理论综述 （一）研究背景 周朴雄认为：”随着信息技术革命的不断深入以及全球互联网化的普及和渗透，社会生产力也随之不断进步，使得网络技术逐渐登上了世界经济舞台。

自20世纪90年代以来，网络经济发展虽有过挫折，但总体保持着上升趋势，甚至是不可抵挡的发展态势。

然而，既是信息技术在不断地进步，作为网络经济下的互联网企业存在，基本的经历原理与企业成长规律仍然存在，而且对于网络经济与互联网企业这样一个正在盛行的产业，我们在观察其竞争环境和盈利潜力时，最重要的是必须先了解该产业的经济特征，只有这样才能根据对市场经济特征的了解来透视互联网企业成长的一般规律。

”[1]这段话道出了研究互联网企业盈利模式的重要性，但因为在学术层面上针对互联网企业的研究并没有权威的理论，大多停留在盈利模式概念的描述上或比较单一，本人在此结合前人在此领域成果，针对典型互联网企业进行分析和探索。

（二）国内外研究现状和发展趋势 1）国外研究成果 盈利模式的理论解释起初来自美国著名经济学家熊彼特(Joseph Alois，1883～1950)。

早在 1939 年熊彼特就通过其发表的《经济周期》一书中指出：”价格和产出的竞争并不重要，重要的是来自新商业、新技术、新供应源和新的公司商业模式的竞争。

”[2] 随着”新经济”的出现，似乎市场与厂商都需要以新的商业模式来更新和取代旧的商业模式，这一过程被熊彼特称为”创造性破坏”。

奥地利经济学家柯兹纳从”市场过程”的角度对盈利模式进行了研究。

柯兹纳认为企业家实质上是一种经纪人，他们不但能够感觉到机会而且能够捕捉住机会并创造利润。

由于信息的分散、零碎而导致的市场交换主体的互相无知，使得市场协调成为一个问题。