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摘 要

在互联网金融的时代背景下市场竞争日益激烈，市场环境日趋复杂，道德在市场运作的过程中越发重要，特别是在市场营销方面。由于当前社会责任意识薄弱，广告营销在道德方面存在着许多问题。而广告道德严重失范这一社会现象，严重损害了消费者的公众利益，逐渐成为了企业发展道路上的重要障碍。论文探究了在广告营销道德方面的失范问题及其原因，以e租宝为例，从企业内部自身建设和社会外部监督两个方面给出了企业广告营销道德建设的建议。

关键词：营销道德 广告营销 企业利益

Under the background of Internet banking, the moral of advertising marketing is out of scope, taking e zubao as an example

ABSTRACT

As the market increasingly competitive, increasingly complex market environment, moral increasingly important in the process of market operation, especially in the aspect of marketing。In the era of Internet banking background，today's businesses in advertising and marketing ethics has many problems, advertisement social responsibility consciousness is weak, advertising moral anomie, serious damage to the consumers and the social public interest, also become the important obstacle to the further development of enterprises.This thesis explores in advertising and marketing ethics loses Fan question and the reason, to e zubao, for example, from the enterprise internal construction and external supervision two aspects to give the enterprise marketing ethics construction is proposed.

Key Words: Marketing ethics; Advertising and marketing; Business interests

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 前言 1

第二章 关于e租宝 2

2.1 e租宝简介 2

2.2 e租宝发展历史 2

2.3 e租宝事件的启示 4

第三章 广告营销道德失范的表现 6

3.1虚假广告 6

3.2低俗广告 7

3.3价值观误导广告 7

3.4恶意竞争广告 8

第四章 广告营销道德失范存在的原因及分析 9

4.1法律法规不完善 9

4.2媒体行业缺乏自律 9

4.3广告人道德意识淡薄 9

4.4广告的内外部监督体系不健全 9

第五章 广告营销道德的建设及建议 11

5.1消费者层面 11

5.1.1消费者应树立正确的消费观 11

5.1.2消费者应提高自身维权意识 11

5.2企业自身层面 11

5.3社会层面 12

5.3.1政府执法监管 12

1.详细定义虚假广告 12

5.3.2行业协会自律 13

5.3.3社会监督 14

结 语 15

致 谢 16

参考文献 17

第一章 前言

随着以网络应用为核心的信息技术的不断发展，以及网上银行、移动支付等电子商务的快速发展，由此诞生了诸多基于互联网的金融服务模式。互联网金融时代应运而生，不断地发展进步，改变了市场经济的运行方式和群众的生活方式。互联网金融是互联网信息技术革新的产物，是为了迎合当今社会的发展需要因而产生的一种运行模式。

互联网金融（NETFIN）是一个传统金融与Internet技术相结合的新兴领域。不仅仅是金融业与Internet技术1 1结合那么简单，而是通过Internet技术实现了安全与便捷，并基于用户熟知并接受电子商务的情况下，为迎合社会需求进而产生的一种新兴模式及新兴业务。是以飞速发展的互联网技术为前提的情况下，各种金融企业实现资金支付功能，信息中介功能，投资理财功能以及资金融通功能的新型金融业务模式。

在此背景下市场竞争日益激烈，市场环境日趋复杂，道德在市场运作的过程中越发重要，特别是在市场营销方面。现今企业在广告营销道德方面存在着许多问题，由于当前社会责任意识薄弱，广告道德失范，严重损害了消费者的公众利益，这逐渐成为了企业发展道路上的重要障碍。

在《论营销道德与企业可持续竞争优势》这篇文章当中，王文俊教授强调，广告营销道德的建设有利于社会主义市场的完善，尤其是市场营销道德体系的建设存在五个方面的意义：第一个方面就是，企业想要顺利的进军国际市场就需要广告营销道德的建设；第二个方面就是，广告营销道德的建设有利于市场正常、健康进行运转和工作；第三个方面就是，广告营销道德能够指引市场应该怎样运转；第四个方面就是，市场当中进行的营销行为主要是以广告营销道德为指导；第五个方面就是，市场营销管理机构想要顺利的运转需要广告营销道德建设提供理论方面的基础。

我国对于广告营销的道德层面的研讨尚处于起步阶段，广告营销道德还未深入人心，广告营销道德尚未制定出一个衡量的标准。因此我们要对广告营销的道德层面进行深入的研究。本文以e租宝为例探究了在广告营销道德方面的失范问题及其原因，从企业内部自身建设和社会外部监督两个方面给出了企业广告营销道德建设的建议。

1. 关于e租宝

2.1 e租宝简介

e租宝全称为“金易融(北京)网络科技有限公司”，注册资金为一亿元。主打模式为A2P，几款产品预期的年化收益率都在8.0%到14%之间不等，赎回有T 2、T 10两种方式，投资期限有3个月，6个月以及12个月。

自上线以来，其交易量迅速攀升，一时成为行业翘楚，甚至登上了央视的黄金时段广告。根据官方统计:2015年11月，e租宝累计成交额高达700多亿元。2015年12月16日，因涉嫌犯罪，被立案并进行彻查。次年1月警方公布其非法集资竟高达500亿以上。

图1 钰诚集团融资租赁注册成本变化图

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