摘 要

新媒体时代下，媒介内容的生产方式将以更加新颖的方式出现，一系列的社交平台为粉丝与明星提供了更多的互动空间，由此产生的粉丝经济也有了更多的呈现方式，很大程度上推动了文化市场的发展。本文主要基于新浪微博平台对社交媒体时代下的 明星粉丝经济进行研究，以明星这一群体为主体，对粉丝经济上下游进行研究。研究方法主要为案例分析法和数据分析法，资料来源主要是中国知网、百度学术、万方等文献查阅网站，同时借助图书馆，通过大量的文献阅读，参考国内外学术著作，对现有观点进行归纳总结、修正补充。 粉丝经济是当前主要的营销模式，本文基于新浪微博对明星粉丝经济进行研究，阐述粉丝群体实时互动、多元化、黏性三大特征，对明星微博数据做横向和纵向对比，预测粉丝经济未来将向个性化营销、品牌价值延伸、全民参与三大趋势发展，通过两个案例深入探讨营销模式。

关键字：粉丝经济；明星经济；社交媒体时代；互联网

ABSTRACT

In the era of social media, the production of media content will appear in a more novel way, and a series of social platforms provide more interactive space for fans and stars. The resulting fan economy also has more ways of presentation, which greatly promotes the development of the cultural market. Thus the resulting fans economy also has more presentation modes, which is largely driving the development of the cultural market.This paper studies starsamp;fans economy in the era of social media mainly based on Sina Weibo platform, and studies the upstream and downstream of the fans economy mainly based on the star group. The research methods are mainly examples of case analysis and data analysis, and the sources are mainly from literature review websites such as CNKI, Baidu Academy, Wanfang Data, etc. Meanwhile, with the help of the library, through a large number of literature reading and referring to domestic and foreign academic works, this paper summarizes and revises existing views. Fans economy is the main mode of marketing, this paper is based on Sina Weibo to study starsamp;fans economy.First ,the article elaborates three features:real-time interaction, diversification and stickiness of fan groups.Next,it makes horizontal and vertical comparison on celebrity microblog data.Then, it predicts that, in the future, fan economy will develop into three major trends: personalized marketing, extended brand value and universal participation. Finally, it delves into the marketing model through two cases.

KEY WORDS:Fans Economy；Stars Economy；Age of Social Media；Internet

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究目的与意义 1

1.2研究方法 1

1.3全文大纲 1

1.4创新点 2

1.5国内外研究综述 2

第二章 明星粉丝经济研究现状 3

2.1相关定义阐述 3

2.1.1明星经济 3

2.1.2粉丝经济 3

2.2国内外研究现状 3

2.2.1国内研究现状 3

2.2.2 国外研究现状 4

2.3对目前已有研究成果的评价 5

第三章 基于新浪微博的明星粉丝经济研究 6

3.1粉丝群体特征 6

3.1.1实时互动 6

3.1.2多元化 7

3.1.3高黏性 7

3.2微博明星势力榜数据分析 7

3.2.1 明星势力榜规则简述 7

3.2.2 明星粉丝微博数据处理及展示 8

3.2.3 明星粉丝微博数据分析 17

3.3粉丝经济发展趋势 21

3.3.1个性化营销 21

3.3.2品牌价值延伸 22

3.3.3全民参与 22

第四章 案例分析 24

4.1自发型粉丝经济 24

4.2引导型粉丝经济 24

第五章 总结与展望 26

5.1全文总结 26

5.2研究展望 26

参考文献 27

致谢 28

第一章 绪论

1.1研究目的与意义

时代的发展引领文化的变化，文化的变化促使市场的繁荣。社交媒体时代下，粉丝经济的营销模式和运作模式较之前有着很大的不同，社交媒体对粉丝经济也有极大的助推作用。

新浪微博目前已成为我国最大的公共社交平台，区别于以往的内容单向输出，新浪微博为明星和粉丝提供了更多的互动机会。在社交媒体时代下，新浪微博官方顺应时代潮流推出一系列活动，例如“热搜狂打call”活动，粉丝为了让偶像获得心仪的称号，发动大号小号亲朋好友甚至淘宝买小号为偶像打call。另外，新浪官方推出“微博抽奖平台”，网红大v前期可通过抽奖积累粉丝，为自媒体成长提供帮助。

1.2研究方法

本文资料来源主要是中国知网、百度学术、万方等文献查阅网站，同时借助图书馆，通过大量的文献阅读，参考国内外学术著作，对现有观点进行归纳总结、修正补充，同时通过对明星微博数据的分析得出微博数据与明星人气的关系，再通过研究微博官方推出的活动对粉丝经济上下游进行分析。

研究方法主要为案例分析法和数据分析法，案例分析主要针对当前人气偶像和大热节目进行研究，数据分析主要采用Excel工具对明星微博数据和新浪官方活动数据进行分析。目前的娱乐市场，明星们手握Chanel、Dior、雅诗兰黛等高端代言，一方面是自身人气实力的象征，另一方面也是自身地位及粉丝购买力的象征。通过对明星及其代言的研究，结合明星微博数据，可以得出粉丝营销的重要性，由此可以引申出粉丝经济的发展趋势。

1.3全文大纲

第一部分为绪论，主要是对本篇论文的背景意义进行介绍，同时对论文的创新之处进行点名，也总结了国内外研究成果，让读者对本篇论文有大致了解。

第二部分是明星粉丝经济研究现状，具体说明什么是明星粉丝经济，并对国内外研究现状总结与点评。

第三部分是基于新浪微博通过微博数据分析对明星粉丝经济进行研究。

第四部分是案例分析，分别举出行业内典型的两个自发性粉丝经济和引导性粉丝经济案例进行分析评价。

第五部分是结论与展望，根据前面的研究得出自己的结论，并对明星粉丝经济未来进一步研究抱以期望。

1.4创新点

基于新浪微博的明星粉丝经济行业暂无研究，通过对新浪微博明星微博数据进行分析得出结论，进而引申出明星粉丝经济发展趋势。

1.5国内外研究综述

粉丝不仅是一个文化群体，另一层面上也是一个潜在的具有身份意识的消费群体。网络化时代的粉丝经济具有更强的参与性特征，即使经济资本有限，粉丝也能通过各种方式为偶像贡献自己的力量。社交媒体时代下，各种社交平台为粉丝群体提供了一个表达自己想法的网络空间，借助社交平台粉丝能够自由地发表自己的见解和想法。

第二章 明星粉丝经济研究现状

2.1相关定义阐述

2.1.1明星经济

明星经济是指将明星和产品通过营销绑定，借助人们的想象力，将消费者对明星的喜爱转移到产品上。传统市场为卖方市场，卖家主导交易，在交易过程中占据主动权。但是随着互联网时代到来，经济发展迅速，买家逐渐掌握主动权，在选择商品时有了更多的选择余地。明星经济的实质就是以具有高关注度的明星为中心，集结大众注意力，从而得到“曲线营销”的目的。

2.1.2粉丝经济

粉丝经济从字面上来看可以简单地理解为受喜欢的明星或是品牌的影响而自愿掏钱包买单的行为^[1]。一般而言，粉丝经济是围绕某一中心点进行的，这个中心点可以是人气偶像、热门IP，也可以是某一受大众喜欢的品牌。不同于一般的营销模式，粉丝经济在营销时主要的目标群体是粉丝，以情感为纽带将大量有共同爱好的人聚集在一起，形成社群，针对此社群进行精准营销^[2]。传统的粉丝经济最初只出现在娱乐圈，粉丝愿意为了表达自己对偶像的喜爱而愿意付出时间、精力和金钱，他们愿意购买偶像的专辑、影片及相关杂志剪报，也可能会去参加偶像的见面会，或者乐此不疲地向别人安利自己的偶像。但是在如今互联网时代下，在网络社交媒体更加发达的现代，这种粉丝经济模式适用更多的行业，因而逐渐蔓延到传统行业中。社交媒体时代，借助以新浪微博为代表的社交媒体，明星或品牌更容易营销自己的产品，从而获得更多的销量。

2.2国内外研究现状

2.2.1国内研究现状

粉丝是“Fans”的音译，最基本的含义为狂热者、爱好者，是基于对某一人气明星的膜拜而来的。国内最早的追星可追溯至1989年，当年4月小虎队在台湾举行“马拉松万人签名活动”，引起轰动，“追星”一词由此而来。互联网浪潮不断卷来，粉丝经济邂逅互联网文化，粉丝与偶像之间距离更近，粉丝在市场中参与度也更高。回溯至上世纪，青少年的追星方式无外乎收集杂志、购买光碟、看演唱会或看电影，但是互联网拉近了粉丝与偶像的距离，支持方式也有了极大的不同。目前的粉丝群体，学生占据了极大部分，对于多数学生而言，并没有足够的金钱支撑他们进行高额消费，但是这并不影响他们对于偶像的热情。打榜、投票、比数据，他们仍然可以在粉丝群体中为偶像发光发热。由于电子技术的不断发展，以往在电影院才能看到的电影可以通过视频网站观看，歌曲有数字版，甚至演唱会都有直播live形式，粉丝的可参与程度更高。步入社交媒体时代，每个人都可以是一个自媒体，每个人接受讯息的形式也呈现碎片化、多样化，因此在社交平台上抱团成了粉丝群体中的一种新现象。

高璇认为，“粉丝，是特殊的群体，他们除了消费和偶像相关的产品，也会从心底认可偶像个人生活和价值，即使其产品并非最好。粉丝，是从精神层面上接受和欣赏偶像及其产品的人。粉丝，会为了自己所喜欢的偶像付出物质和时间的代价，甚至也会参与购买偶像所使用过的东西，也会与那些不喜欢偶像的粉丝产生对抗”^[3]。

社交媒体时代下，粉丝经济在互联网浪潮中迸发出更顽强的生命力，粉丝与偶像之间的交往模式发生了巨大的变化。在互联网时代，每个人都可以在网络上展示自己，粉丝在选择偶像时有了更大的选择空间，因此也有了更加严格的标准^[4]。粉丝在选择偶像时，不仅仅只关注明星本身，可能会把更多的注意力放在明星的作品上。如今的时代，粉丝在粉丝经济中的地位越来越高，养成系偶像逐渐走入大家的视野并为人所接受。

2.2.2 国外研究现状

在国外，粉丝最早来源于球迷对球星的疯狂迷恋，同款球衣球鞋、海报、签名照等明星相关商品在粉丝市场中有着相当大的利润空间。从20世纪90年代开始，韩国娱乐产业就将重点放在青少年身上，迎合他们的喜好。青少年逐渐成了娱乐产业的目标受众，越来越多的少男少女自主参与到流行音乐相关的粉丝活动中。这些年轻人更容易受到媒体的引导，更愿意参与到粉丝活动中，并在此过程中产生一种认同感。科学技术的发展使粉丝参与群体活动更加方便，而粉丝也更趋于年轻化，学习能力更强，有了更多作品产出的机会，与明星互动机会更多。

电影业拥有广泛的粉丝群体，粉丝们基于对电影的热爱汇集在一起，形成社群，在社群中自然而然形成一种默认守则，组成社群的集体文化。这种默认守则其实就是每个粉丝群体中的价值风向，对这种价值观持认同态度的人更容易加入到粉丝群体中，也更容易被群体接纳。社群中的粉丝在社交平台上一般会按照规则约束自己的行为，跟随同伴的脚步，相互抱团。

在互联网时代下，粉丝更多的参与到集体活动中，这加快了资本的生产速度。观众对现代社交媒体和互联网科技的掌握程度越来越高，这更有利于他们更好地参与到粉丝活动中，参加活动的粉丝数越多，越能激发他们的活动热情。

2.3对目前已有研究成果的评价

目前的研究成果主要停留在传统的粉丝经济研究阶段，对于当前的明星粉丝经济研究较少。在互联网大潮下，明星经济与粉丝经济相比以往有了很大的变化。养成系偶像作为一种新的明星类型逐渐走进大屏幕，这类明星拥有的粉丝比以往任意时代的粉丝都要热情，由此延伸出的粉丝经济相比传统时代有了更大的利润空间，更具有研究价值。关于此研究成果较少，有待挖掘。

第三章 基于新浪微博的明星粉丝经济研究

3.1粉丝群体特征

社交媒体时代下，自媒体应运而生，每一个人都是一个自媒体，粉丝接收的信息更加多元且呈现碎片化。相比传统时代，互联网为粉丝提供了更加便捷的追星方式，粉丝与偶像之间的距离越来越小，互动更加实时高效^[5]。2018年Q1微博财报数据显示，截止至2018年3月，微博月活跃用户数已达4.11亿，其中移动端用户占比高达93%，日活跃用户增至1.84亿，成为全球第7家活跃用户规模超过4亿的社交平台。新浪微博不仅仅只是个为粉丝提供聊天或接收偶像状态的平台，同样的可以拉近粉丝与偶像、粉丝与粉丝之间的距离，进而形成社群，以微博平台为纽带，更好的吸粉固粉。群体中的粉丝相比单一粉丝来说，更为狂热，行为更具有统一性，他们极易受到“大粉”的引导，一起为偶像控评、轮博、投票、打榜。

3.1.1实时互动

互动一般指的是彼此联系、相互作用的过程，例如生活中人与人之间、群体与群体之间或个人与群体之间的交流。互联网时代下粉丝的互动性比以往任何时刻都要强，这些互动有粉丝与粉丝之间的互动，粉丝与偶像间的互动，粉丝与媒体间的互动、粉丝与偶像相关产品和活动之间的互动……这些互动促使新媒体时代下的粉丝经济发展的越来越快，是粉丝经济发展的催化剂。

以新浪微博为例，偶像发布一条新微博，其粉丝会及时点赞、评论、转发，还会点赞评论中的优质内容，评论一级评论中自己感兴趣的评论，举报部分对偶像不利的内容。为抢占热门评论，粉丝可能选择冲微博会员，微博会员若选择特别关注某位明星，该明星发微博时新浪后台会即刻发一条短信提醒，因此会员更容易在第一时刻及时抢占热门评论，且会员等级更高的人在同等条件之下排名更前。只要明星发布的内容，不违反微博规定，自己不主动删除，内容将一直留在微博平台，粉丝可随时回顾。明星粉丝也可以自主在微博平台发布内容，以内容取胜，吸引自己的粉丝，很多明星都有自己的黄v、红v粉丝。粉丝之间相互评论转发点赞，形成一种群体的价值观，引导新粉丝思想价值走向。

3.1.2多元化

社交媒体时代下，粉丝更注重自主选择，信息相比传统时代更加多样化，选择也更加丰富，不会再被动地接收信息，而是主动寻找自己想要的内容。人们更容易根据自己的价值观，选择自己所爱的明星或产品，不会轻易被人洗脑。粉群里的人更多的是由于相同的喜好和价值观走到一起，粉丝会根据自己的偏好选择接收自己想要的信息，明星或商家也会根据粉丝偏好投放他们喜欢的内容。

传统时代信息闭塞，媒体几乎具有绝对的话语权，受众被动接收信息，当时的宣传方式多是一对多广而告之或填鸭式宣传。但是当今时代下，粉丝选择更加多元化，他们更关系自己的主导权和话语权，每个人都可以选择内容或创造内容。不同的粉丝群体有不同的喜好和价值取向，从而衍生出不同的信息获取方式，不同的粉丝群体可以通过不同的渠道获取自己想要的内容。

3.1.3高黏性

社交媒体时代下，社群的产生促使群体内的粉丝更加忠诚，甚至于粉丝的行为不受自己控制，而是随着大流走。同时明星及商家也会根据粉丝心理按需运营，培养用户黏性。一般来说，黏度越高的明星价值越高，这类人一般也会成为高端代言的不二人选^[6]。社群内的粉丝往往有组织有纪律，在大粉的引导下每天都要控评打榜做任务，积极的为偶像贡献自己的力量。这类粉丝往往对偶像有着极高的忠诚度，拥有较多这类粉丝的人也很容易吸引资本持有者的目光^[7]。

3.2微博明星势力榜数据分析

3.2.1 明星势力榜规则简述

明星势力榜下设内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美榜四个地区榜，以及针对未来新星的新星榜，根据微博真实数据对明星进行计分排名。昨日榜统计周期为昨日0:00至24:00，统计昨日一天的数据。数据经过反垃圾筛查后，每天上午10点生成昨日榜。同样的，周榜统计周期为每周一0:00至周日24:00，月榜统计周期为每月1日0:00至当月末日24:00，于每周一和每月一号由微博@明星势力榜公布上周周榜和上月月榜。新星榜月榜冠军后可以选择加入各地区榜单,目前明星势力榜各个榜单的最终得分，由阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值四项组成,满分为100分，由阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值四项组成，所占比例分别为30%、30%、20%、20%,单项分值计算方法为相对分，即每个计分项中的第1名为该项满分，其他名次按照与第1名量级取自然对数后的百分比计算相对分，保留2位小数，以四舍五入的原则计入^[8]。

3.2.2 明星粉丝微博数据处理及展示

一般而言，粉丝数量多的明星，其阅读量、互动数和社会影响力应该较高。但新浪微博内一直存在有僵尸粉，每一位用户都可以通过别的渠道为自己或他人购买微博粉丝，因此特将阅读量、互动数和社会影响力进行处理，基于粉丝数量来比较其微博影响力大小。按照明星势力榜计分规则，每为自己的偶像送出一朵花，爱慕值加2，每朵花两元，即每一点爱慕值一元，通过爱慕值和粉丝数的比值可以得到明星粉丝变现转化率。

表3.1 内地榜明星势力榜前十数据表

顺接榜单的第十位至二十五位分别是：黄子韬、伍嘉成、侯明昊、宋茜、李易峰、孟子坤、张翰、肖战、华晨宇、杨颖、魏大勋、刘亦菲、张艺兴、杨洋、郑恺。