论文总字数：27075字

摘 要

随着二十一世纪网络的发展，网络社交媒体和信息平台开始如雨后春笋般冒出。人们的日常交际不再被传统的面对面交流所局限，而转向在网络社交之中，与天南地北，五湖四海的网友互相交流。而这种现象带动了大批网络意见领袖的形成，当下如何识别、培养和监管网络意见领袖成为不可避免的问题。本文致力于对网络意见领袖的研究现状进行梳理分析，首先对网络意见领袖的研究背景、内容、意义和方法思路进行介绍，然后分析国内外关于网络意见领袖的文献计量，指出该课题的研究现状。再对国内外关于网络意见领袖的文献的具体研究方向进行分析，如文献的主题词分布、期刊分布和作者机构分析等，来说明国内外该课题研究的差异性。最后对国内外网络意见领袖的研究进行分析对比，通过总体情况对比和趋势对比，得出国内外网络意见领袖研究的差异性，从差异中展望未来的发展。

关键词：网络意见领袖 社交媒体 文献综述

The Evolution and Hotspot Analysis of Network Opinion Leaders

ABSTRACT

With the development of Internet in the 21st century , online social media and information platform begin to appear fast. People's daily communication is no longer confined to the traditional face-to-face communication.It turned to the online social network,friends from different place to communicate with each other. And this phenomenon led to the formation of a large number of network opinion leaders. How to identify, train and supervise the network opinion leaders become an inevitable problem. This paper is devoted to the analysis of the research status of the network opinion leaders. Firstly, it introduces the research background, content, meaning and method of network opinion leaders, and then analyzes the articles of network opinion leaders at home and abroad, and points out the research status of this topic. And then analyzes the specific direction of the literature of the network opinion leaders at home and abroad, such as the distribution of the keywords in the literature, the distribution of the journals and the analysis of the author's institutions, to illustrate the differences between the research at home and abroad. Finally, the author compares the research of domestic and foreign network opinion leaders, analyzes the differences of research at home and abroad through the comparison of the overall situation and the trend, and looks forward to the prospect and application scope of future network opinion leaders. 

Key Words: Network Opinion Leader; Social Network Media;Literature Summary;

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究内容 1

1.3 研究意义 2

1.4 研究方法与思路 2

1.4.1 研究方法 2

1.4.2 研究思路 3

第二章 国内外文献计量分析 5

2.1 文献量分析 5

2.1.1 研究数据来源 5

2.1.2 时间序列期刊分布 5

2.2 文献基金分析 6

2.3 文献机构分析 9

2.4 文献研究层次分析 10

2.5 文献被引分析 11

第三章 国内网络意见领袖研究分析 15

3.1 研究内容分布 15

3.1.1 主题词变迁 15

3.1.2 主题词分布 16

3.2 跨学科概貌 16

3.3 核心期刊与边缘期刊分析 17

3.4 作者统计分析 19

3.4.1 高产作者分布 19

3.4.2 核心作者分布 19

第四章 国外网络意见领袖研究分析 21

4.1 研究内容分布 21

4.1.1 主题词变迁 21

4.1.2 主题词分布 22

4.2 跨学科概貌 22

4.3 核心期刊与边缘期刊分析 23

4.4 作者统计分析 24

4.4.1 高产作者分布 24

4.4.2 核心作者分布 25

第五章 国内外网络意见领袖研究情况对比 26

5.1 研究总体情况对比 26

5.2 研究趋势对比 27

5.2.1 网络意见领袖研究的学科复合交叉 27

5.2.2 网络意见领袖研究的研究层次挖掘 27

5.2.3 网络意见领袖研究的社会背景依存 27

结束语 28

参考文献 29

致 谢 32

第一章 绪论

1.1 研究背景

1. 网络社交媒体发展迅速

随着二十一世纪蓬勃发展的网络热潮，人与人之间的社交不再由传统的面对面社交占据主导，而呈现出迎合网络时代趋势的网络社交的发展方向。越来越多的互联网执牛耳的行业翘楚也开始进行该方面的涉足，如国内新浪推出的博客、微博，腾讯推出的QQ、微信，国外有Twitter、Facebook等。而由兴趣爱好者自发组织建设的论坛、社区更是层出不穷。这些多用户、多元化、多平台的网络社交媒体开始成为人们日常生活社交中占比重大的一部分，并仍在迅速壮大中。

1. 网络意见领袖发展飞速

依托着井喷式发展的网络社交媒体，网络意见领袖^[1]这一新兴概念也开始发展壮大。在各大社交平台都出现了他们的身影，大到国家大事国际形势，小到身边轶事个人兴趣，都有网络意见领袖的声音在引导着网络舆论的风向和网络个体用户的观点。从2007年到2016年的这十年时间中，国内马加爵事件，汶川地震救援自愿者组织事件，香港非法“占中”事件，魏则西事件等^[2]都有网络意见领袖站起发声，起到影响和引导舆论的作用。

1. 网络意见领袖仍然存在不可忽视的问题

尽管在上述的网络舆情事件中，网络意见领袖在其中都倡导了正面正确的舆论，发挥了积极向上的作用，但是凡事都不可一概而论。在复杂的网络环境中，网络意见领袖的个人素质也层次不齐，一些动机不纯网络意见领袖以其可观的信任人数来达成一些个人目的^[3]，比如互联网“水军”这样的经济目的。还有一些言论偏激或者脱离正轨的网络意见领袖，将网络舆论引导向负面，造成了不可估量的损失和后果。这些问题是研究者们不可忽视的问题，涉及的监督管理方法仍有待完善。

1.2 研究内容

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