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摘 要

本文通过采用文献研究法、调查研究法等方法，全面了解高校招生宣传的方法、途径及高校冷、热门专业招生现状，获取大学生获取报考高等院校信息的渠道和关注信息的侧重点，反推高校现有的招生策略，探讨其优势及其需要改进的地方，为大学生更加精准获取与自己个人意愿相符的报考院校信息提供帮助，为高校制定招生政策提供参考。

全文分为七个部分，分别为绪论、报考与招生宣传现状分析、报考信息获取途径的调查与分析、影响报考信息的因素分析、高校宣传存在的问题分析、改善建议、结束语。选取南京工业大学作为例子，研究学生在入学之前有哪些获取学校信息的途径，通过对其中存在的问题，给出具体改进措施，对高校招生的工作添砖加瓦。

关键词：大学新生 报考院校 信息获取

INVESTIGATION AND ANALYSIS OF COLLEGE FRESHMEN’S INFORMATION ACQUISITION METHODS IN COLLEGES AND UNIVERSITIES

ABSTRACT

This article through the use of literature research methods, investigation methods, and other methods, a comprehensive understanding of college admissions publicity methods, ways and college cold, hot professional enrollment status, obtain college students access to college information channels and focus on information, reverse push The existing enrollment strategies of colleges and universities, to explore its advantages and areas for improvement, to provide more accurate information for college students to apply for the information of the colleges and universities in line with their personal wishes, to provide reference for universities to develop enrollment policies.

The full text is divided into seven parts, which are the introduction, the analysis of the status quo of the application and enrollment propaganda, the investigation and analysis of the information acquisition method, the analysis of the factors affecting the information of the application, the analysis of problems in the university propaganda, suggestions for improvement, and the conclusion. Nanjing University of Technology was chosen as an example to study what students have access to school information before entering school. Through the existing problems, specific improvement measures are given, which will contribute to the enrollment of college students.

Key Words: Freshmen; Apply to college; Access to information

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 研究方法 1

1.3 主要研究内容 2

1.4 研究现状 2

第二章 大学新生报考与招生宣传现状分析 4

2.2 高校招生现状 4

2.2.1 招生现状及常用招生途径 4

2.2.2 冷热门专业招生现状 5

第三章 报考信息获取途径的调查与分析 7

3.1 问卷设计 7

3.2 数据整理与分析 7

第四章 影响报考信息的影响因素分析 11

4.1 原因分析 11

4.2 影响因素分析 11

4.2.1 个人兴趣的决定性 11

4.2.2 心理成熟度较低 12

4.2.3 价值取向的多元化 12

4.2.4 难把握冷热门专业 12

第五章 高校宣传招生存在的问题 13

第六章 改善建议 15

6.1 充分利用高校图书馆在宣传中的作用 15

6.2 按照学生需求与心理招生 16

6.3 丰富的网络宣传手段 16

6.3.1 利用大数据宣传招生 16

6.3.2 完善院校招生信息网 17

6.3.3 通过新媒体招生 17

6.4 建立内部招生宣传体系 18

6.5 健全高校招生宣传队伍建设 19

6.5.1 宣传人员必备的素质 19

6.5.2 队伍构建的创新思路 19

6.6 借鉴美国的多元化招生模式 19

结束语 20

参考文献 21

附录 24

致谢 25

第一章 绪论

本文旨在通过分析大学新生报考院校的现状，探讨从填报志愿开始到录取结束整个过程中存在的不足并提出改善建议。本文主要对全文的背景研究、方法研讨、主要内容分析、文献综述现状、为后面的具体分析打下基础

1.1 研究背景及意义

如今已经是我国社会主义现代化的第六十个年头，不仅是各个产业的全面发展，同样也是中国的高等教育全面完善健全与丰富的历程。信息技术的发展日新月异，有了“互联网 教育”、“大数据”等热词的流行，教育也已成为其中的一个加数。传统的教育形式主要是以书籍和课本为主，那么现代的教育形式是指导和实践相结合的形式出现在大众视野，而且教育的侧重点在学子身上。高校的数量的不断增长，高考人数的逐年剧增，为高等教育带来了空前的发展机遇。

进入普及化阶段后，高等教育必然会进行结构性转型。因为高考的不断改革，踏入高考大军的队伍不断壮大，所以高校的录取率也在逐年提升，由此产生的招生工作例如宣传，也显得尤为重要。这既是机遇也是挑战。新型高考的衍生给高校招生工作带来的困扰无疑是重大的，例如注册入学，普通招生，单招都是招人的常见方式，兄弟院校之间的竞争手段更是鱼龙混杂，经常出现盲目跟风的现象，不经意之间就使重复劳动出现在众多高校招生的工作当中，因此招生成本也跟着增长。与此同时，更加困惑的则是家长和考生，因为形形色色的高校信息大批涌入校园。所以及时做好高校信息资讯的筛选，对学校和考生都有很大的帮助。

1.2 研究方法

本文主要采用以下研究方法：

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