1. 研究目的与意义（文献综述）

项目背景：

随着互联网技术的逐步发展以及智能手机的全方面普及，电子商务迅速发展，交易额屡创新高。2014年电子商务交易额达16.4万亿元，增长59.4%；其中，自营电商交易额为8.7万亿元，增长65.9%。网络零售也是发展迅速，2014年、2015年全年网上零售额分别为27898亿元、38773亿元，增长49.7%和33.3%，其中实物商品网上零售额占当年社会消费品零售总额的9.1%和10.8%。然而，互联网的崛起，伴随而来的是传统零售企业的弱势。据相关部门统计，2012年，虽然我国大型商业零售企业的销售额增长率为10.2%，但仍不能阻止其逐年下降的趋势，为1999年以来历史最低，较2011年大幅放缓了1.5个百分点。2013年上半年，中国传统零售业的发展更加惨淡，有3家巨头沃尔玛在华大型卖场门店在一个月内连续关闭，还有不少以王府井洋华堂为代表的百货商场由于亏损而相继关闭。

由此，一些传统零售企业，在感受到危机的同时，也纷纷意识到了电子商务给零售业带来的巨大机会，从而投身到电子商务的行列。例如，苏宁易购、国美商城等大型零售企业纷纷试水。在当前经济环境下，当然是拥有更多资源的大型企业更具有优势。而中小型零售企业，由于资金、渠道等条件的不足，只能在转型潮流中慢慢摸索，或者一旁观望，从而收到越来越大的伤害。

研究目的：

本文的研究目的是探索在当前的社会经济环境下，分析传统零售企业电子商务转型的优缺点，并对比研究苏宁易购该大型零售企业的电子商务转型方案，结合国内中小型零售企业的资金状况，渠道状况，研究适合我国中小型零售企业的电子商务转型方案，促进我国传统零售行业抓住机遇，迎接挑战，稳健发展。

2. 研究的基本内容与方案

• 基本内容：

本文主要研究就的是中小型传统零售企业电子商务转型，首先，对国内传统零售企业的现状，以及传统零售企业电子商务转型的现状进行分析研究，总结传统零售企业电子商务转型的必要性以及遇到的问题。其次，分析传统零售企业电子商务转型的优点与缺点。然后，以苏宁易购的电子商务转型方案为例，结合中小型传统零售企业的特点，整合研究出中小型传统零售企业的电子商务转型解决方案。

文章基本框架为：

第一章：绪论。本章主要介绍了课题研究的背景，目的和意义。国内外的研究现状。文中列举了许多当前行业发展的统计数据。

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需的方法，构思论文的整体框架，确定方案，完成开题报告。

第7－8周：按照整体框架，明确论文思路，逐步细化论文标题，拟订提纲，提交开题报告。

第9－12周：分析文献资料，着手撰写论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 黄礼林.电子商务对我国传统零售业影响的实证研究[d].上海：上海师范大学商学院，2015.

[2] 石磊. 传统零售业开展电子商务的战略转型研究——基于苏宁的案例分析[j].天津：天津大学企业管理专业，2013.

[3] 姜巍.“互联网 ”时代的传统零售业转型升级[j].中国发展观察2016,23:39-41.