1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的与意义

随着近年来移动互联网和手机支付的普及，三四线城市逐渐成为未来国内电商市场消费的主力军；同时传统单纯的电商企业现今正在面临区域市场的增长瓶颈，所以电商企业纷纷进行渠道下沉，进行业务扩展和消费升级。但是随之而来的问题是企业的经营成本上升与企业服务质量的矛盾。在受到共享经济模式，网红经济，精准营销，新零售等新互联网思维的引领之下，近两年曾经没有足够成功的社交电商正在逐步获得社交网络公司的重视。2016年8月，facebook和twitter正在尝试进行由单纯的社交平台向兼具社交和购物两大功能的平台转型，同时facebook凭借其大数据对平台的用户喜好和平台商家进行大数据的分析与关联，以便让营销更加准确。与此相对国内由腾讯引领的社交电商曾被人为是电子商务发展的未来，但经过一段疯狂的发展之后，国内社交电商陷入了困境；最近定位于社交电商领域的移动端零售众包平台的云集微店又一次引起巨大的轰动。

同时随着互联网技术的进一步成熟以及网民文化素质，消费需求的进一步提升，让消费更加理性，更加看重服务和体验的质量。对于传统的电子商务已经显现出诸如假货，运营成本高，中小型品牌商很难获得更多的用户流量，一级市场的饱和以及三四线城市下沉经济压力等等众多的问题，这些问题是对于传统企业转型升级的要求和新的创新性公司的机遇。通过对新常态下的传统电商经营模式进行研究和分析，对未来互联网电商的健康平稳的发展具有重要的借鉴意义。

2. 研究的基本内容与方案

研究思路：文章的整体研究思路为现状分析，发现问题，解决问题，具体的研究过程是在阅读，总结现有相关文献的基础上进行的。文章的前两部分分别对选题的意义，研究思路与方法和创新及相关理论进行了阐述；第三部分对国内的社交电商盈利模式进行分析，分别从社交电商的发展背景，经营模式划分及企业选择状况进行了研究；第四部分对不同经营模式下现存的问题进行分析，主要从行业整体和企业两个角度进行讨论分析；第五部分则是对传统电商京东和腾讯的合作进行案例分析，并与云集微店平台的经营模式进行对比，有针对性的提出有利于未来电子商务稳定发展的策略。

研究方法：本文在管理学，经济学等学科的理论方法指导下，对基于大数据的社交电商的经营模式的进几年的发展进行了分析和研究，具体使用了如下方法:

(1)文献研究法。利用学校图书馆数据库资源、互联网等相关文献资料和学术成果，收集汇总国内外相关研究文献，在反复研读的基础上，把握国内外研究进展和方法以及国内外网络零售商的发展历程及现状。

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需理论知识， 外文翻译，案例分析，然后确定方案，完成开题报告。

第7－10周：根据开题报告目录，结合文献，开始撰写论文初稿。

第11－13周：将初稿与指导老师进行讨论，并对论点，格式等进行反复的修改。

4. 参考文献（12篇以上）

2、

[1]姚庆涛.facebook的社交购物前途何在[j].互联网周刊，2012-6-5(54-56).

[2]元略.facebook和twitter的社交电商预示了什么?[j].互联网周刊，2015-10-5(14-16).