1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研究背景及意义

（一）研究的背景

随着中国经济的高速发展，人们观念的转变，化妆品已成为美化人们生活、保护身心健康、促进精神文明建设的生活日用品。中国消费者的消费能力不断上升和不断扩大，对化妆品的消费意识和购买意识也与日俱增，化妆品的需求量每年都在不同程度增长。另一方面，随着电子商务的不断发展，化妆品行业网络营销应运而生，并且不断的发展，现今网络销售在化妆品整体销售中比重的不断提升。与此同时，中国化妆品市场机遇与挑战并存，大量的外国品牌进驻中国市场，争夺化妆品消费市场份额。越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生群体为主体的庞大的高校市场^[1]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的目的与内容:

通过了解大学生群体在天猫上消费化妆品的情况，以问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，了同时解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，进而了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。

本课题主要研究内容有：