文 献 综 述

一．选题背景与意义

2015年7月中国互联网络信息中心发布的互联网发展状况统计报告显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。互联网对个人生活方式的影响进一步深化。据2015年6月团购数据报告，2014年上半年，全国团购市场规模的同比增幅超过了一倍，而2015年上半年更是创下了近3年的新纪录，达161.4%。用户规模在有效突破了”4500万人次”的增长瓶颈后，团购用户数为8327万，全年网络团购人次达4.56亿，相比2011年增长46.5%。随着中国团购网站迅速发展，团购经营范围在不断扩大中形成了酒店团购网站，作为旅游业三大支柱（交通、酒店、旅行社）的酒店业，已成为旅游消费者进行旅游团购的主要产品类别。

据互联网统计报告,我国网购用户呈现年轻化的特点，截至 2015年6月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。可见大学生群体作为新兴事物的接受者和推广者，在网络团购市场中的作用不容小视。根据各高校研究统计，大学生消费者网络团购的平均参与度高达65%。因此从大学生的角度出发，分析影响其参与酒店网络团购活动的影响因素，对于酒店和酒店团购网站具有重要研究意义。

二．选题研究现状

中国团购网站发展迅速,团购经营范围在不断扩大中形成了旅游团购网站,为旅游消费者进行”低价”、”高质量”的旅游提供了一种全新的消费途径,而大学生对网购新生事物普遍比较喜欢,自网络团购发展以来,他们给予的关注度、参与度远高于其他年龄段的群体^[1]。目前，对大学生网络团购行为的影响因素分析逐渐成为国内外研究的热点问题。

随着Web2.0的发展，网络团购作为网络团购的一种类型，对于个体参与网络购物意愿的研究意愿的研究受到了国内外学者们的重视，主要关于个体参与网络意愿的影响因素集中在消费者、产品、网站等3个方面^[3]。

目前关于酒店团购的研究内容，主要涉及对酒店团购的概念界定、酒店团购的现状分析、酒店团购发展对策等方面，而从消费者行为方面对酒店团购的研究却相对较少，而针对大学生酒店团购的研究就更少。

1.网络团购内涵

（1）团购