（一）选题背景

海量数据使人类进入了大数据的背景，第二个黄金时期是数据的可视化，与第一次不同的除了数据量的大幅度增加，另一个值得一提的方面是它不再只是专业学者们的工具，而是每一个普通人都能读懂它、感受它、应用它，每个人都能参与到数据可视化推动社会发展的进程中来。因此，财务数据的可视化被提上了日程，数据可视化快速发展阶段。

但是，目前的文献中有的是针对财务报表可视化效果，有的是针对营销战略方面，或是介绍可视化采用的一些技术，缺少财务数据可视化与营销方面结合的文章。这就为本课题的提出提供了一些意义。

本文主要是以美的集团的财务数据，进行整理筛选，利用魔镜软件实现可视化效果图，从而给企业管理者关于营销方面的一些合理建议，为进一步的企业应对相关事件的营销策略的制定提供依据。

（二）研究意义

首先，财务数据的预期使用者越来越广泛，他们之中很多不是具备专业知识的人，对标准格式的财务报表不能很好地理解、分析其数据背后的含义。因此，数据可视化有其发展的现实意义。

其次，可视化技术已经进入较为成熟的阶段，此时通过将可视化技术与管理相结合，可以对财务部门大量的财务信息在不同的可视化表达方式下进行有效展示，呈现给管理者进行高效决策，以提高企业经济效益。

最后，财务与营销二者是可以结合的。现代财务已不仅仅局限于面向生产管理过程进行，更多的则是面向市场、面向营销过程进行，这就需要将财务理论与营销理论相结合。

（三）国内外研究现状

随着时代的发展，可视化技术的成熟，国内外已经有了许多相关方面的文献可供参考，各方学者都有自己在不同领域的研究和分析。