1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

选题背景

随着人民生活水平的逐年提高，结婚新人对婚礼文化和品质需求更加重视，因此婚庆行业的关注度也越来越高，婚庆行业这种重品类、低频次的市场属性在消费者心理诉求中占据着相当大的比例。新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。从早期的一个主持人就可以掌控全场，到如今多部门的配合共同完成一场婚礼，人们对结婚的投入也在逐年增加，从而构成中国婚庆产业的巨大潜在市场。

中国婚庆行业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，并往多样化、便利化、精细化、品质化、网络化和产业化发展的趋势。近年来在北京、上海、广州、深圳等新婚消费能力较强的地区，已经出现了连锁经营的婚庆服务企业，主要涉及到婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼服务等方面。婚庆行业产业链包括上游：婚庆产品供应商，如：酒店、婚礼堂等婚宴场所；婚庆策划；婚纱摄影等供应商。中游：一站式婚礼平台、单独业务公司官网、电商平台等供应商。下游是有婚庆需求的消费者¹。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1． 研究目的

本次课题通过对婚庆行业消费者使用意愿进行调查与分析，对于其消费习惯和趋势进行分析总结，从而更好地创新产品与服务模式，促进婚庆行业的更好发展。

2. 主要研究内容