选题背景

随着人民生活水平的逐年提高，结婚新人对婚礼文化和品质需求更加重视，因此婚庆行业的关注度也越来越高，婚庆行业这种重品类、低频次的市场属性在消费者心理诉求中占据着相当大的比例。新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。从早期的一个主持人就可以掌控全场，到如今多部门的配合共同完成一场婚礼，人们对结婚的投入也在逐年增加，从而构成中国婚庆产业的巨大潜在市场。

中国婚庆行业从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，并往多样化、便利化、精细化、品质化、网络化和产业化发展的趋势。近年来在北京、上海、广州、深圳等新婚消费能力较强的地区，已经出现了连锁经营的婚庆服务企业，主要涉及到婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼服务等方面。婚庆行业产业链包括上游：婚庆产品供应商，如：酒店、婚礼堂等婚宴场所；婚庆策划；婚纱摄影等供应商。中游：一站式婚礼平台、单独业务公司官网、电商平台等供应商。下游是有婚庆需求的消费者¹。

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国婚庆行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示，目前我国适婚年龄的主力军为85后、90后人群。随着85后90后成为结婚的主力，我国办理结婚登记的人数已经连续四年下降。2017年，全国依法办理结婚登记1059.1万对，比上年减少83.7万对，同比下降7.3％²。

尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，但随着受教育程度的提高，结婚年龄也在不断推后，更长时间的财富积累使得消费者对婚庆具备更强的支付能力。所以我国结婚对数规模仍然较大，客单价消费的增长，将为婚礼市场带来新的增量²。

据中商产业研究院发布的报告显示，2017年狭义婚嫁消费（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴四大核心产业）市场规模达14623亿元，预计2019年市场规模突破20000亿，2021年突破30000亿。倾向于花费4-6万办婚礼的前三名省市是北京（37%）、广东（29.7%）和四川省（29%）；愿意花费6-8万办婚礼的前三省市是四川（50.5%）、江苏（34.6%）和陕西（30.8%）；愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中，上海一枝独秀（17.2%）。大部分的省份婚礼花费预算在4-8万之间³。

2. 研究现状

目前针对于该行业的研究者主要为：各大数据分析门户网站，如中国投资资讯网、中国产业调研网、中国报告大厅等；相关协会，如各省市婚庆行业协会等；各大公司，如智研咨询集团、中商产业研究院、前瞻产业研究院等。以及各个学校相关专业的老师和学生。

对于消费者的心理分析，王晓玫、崔杰、赵天、黄立鹏、杨杰指出60%的被调查者希望婚庆公司提供全部服务。其中选择最多的是婚礼主持服务，占被调查者的77.9%。其次选择最多的是新人形象设计，占被调查者的75.5%，婚礼消费人群以服务行业、教育业、自由职业、高等学历群体为主，对婚礼服务行业的认可度较高，对婚礼服务的需求也逐步增加⁴。张庚全认为婚礼消费者最大的期盼，就是有一个物超所值的个性化婚礼⁵。秦俭认为随着现代经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的家庭愿意花费时间和金钱进行婚庆旅游。婚庆旅游需求不断增加，对于婚庆旅游发展来说是一个机遇⁶。