文 献 综 述 一、选题背景及意义 随着互联网的飞速发展，分享经济时代成为时代最热的议题，移动社交电商市场迅速崛起。

社交电商近两年迅速崛起并在整个互联网购物中日益扮演一个重要的角色，凭借其高效且精准的个性化需求满足，不断对传统渠道带来新的挑战。

为了适应新的消费趋势变化，传统渠道企业更加重视在前端消费体验提升和营销运营，并在后端涉足采购供应链优化，顺应消费趋势变化。

艾媒咨询数据显示,2018年中国移动购物市场交易额将达5.7万亿元, 同时移动电商用户预计突破5亿人,增长至5.12亿人。

经分析可见,中国电子商务行业发展迅速,中国电商市场的发展已经日趋成熟,移动电商用户不断扩大,消费者已养成网购消费习惯。

而且,因为社交电商的出现,传统电商的发展也受到了很大的影响，传统电商行业已经开始出现增速减缓的情况。

[1] 目前，80、90后是我国移动社交网络发展的中坚力量，00后是移动社交网络界的新生代，而主打年轻一代的社交电商用户规模势必会随年轻人对社交网络、移动互联网使用率的增长而大力增长。

相比于传统电商，社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等多方面具有显著优势。

社交电商具有去中心化的特点，而依托社交平台及熟人网络进行裂变式传播又使得其能有效降低获客成本。

当前有很多社交电商企业，例如聚美优品陈欧以”我为自己代言”深入人心，与80后一代追求个性，敢于挑战相呼应，加上陈欧以微博为媒介，发布聚美最新优惠信息。