摘 要

网购作为一种新兴的消费方式，由于其便利性，开放性和多样性的优势，在当代大学生中越来越受欢迎。大学生作为庞大的网络消费群体，网购已经融入他们日常生活的各个方面，提高了他们生活的便利程度，并在大学生消费观的形成过程中起着积极或消极的推动作用。可是，大学生自身消费观的不稳定性，对新鲜事物的好奇性，加上网购品种的繁杂，购物过程的自主性，在此过程中也出现了一系列问题。网购一方面，网络购物为大学生的生活和学习带来了便利，另一方面也影响了大学生消费观念的形成。它不仅会对当代大学生的消费观念产生积极的影响，还会使大学生产生虚荣攀比消费和冲动跟风消费等不良的消费习惯。

本文通过问卷调查的方式收集南京工业大学学生网购消费的数据，利用Excel和SPSS软件对数据进行相应分析，总结出大学生网络购物消费观念的特点，分析其成因，并剖析该特点形成之原因，探究其问题并提出相应的解决对策，为培养大学生健康合理的消费观念提供理论依据。

关键词：网购 大学生 消费观 南京工业大学

Research on the Influence of Online Shopping on College Students'

Consumption View

——Taking Nanjing Tech University as an Example

Abstract

As an emerging consumption method, online shopping is becoming more and more popular among contemporary college students because of its convenience, openness and diversity. As a huge online consumer group, online shopping has been integrated into all aspects of their daily lives, improving the convenience of their lives, and playing a positive or negative role in the formation of college students' consumption concept. However, the instability of college students' own consumption concept, the curiosity of new things, the complexity of online shopping, and the autonomy of the shopping process have also caused a series of problems in this process. On the one hand, online shopping brings convenience to the life and study of college students, and on the other hand it also affects the formation of college students' consumption concept. It will not only have a positive impact on the consumption concept of contemporary college students, but also make college students produce bad habits such as consumption and impulse consumption.

This paper uses Excel and SPSS software to analyze the data accordingly, summarizes the characteristics of college students' online shopping consumption concept, analyzes its causes, and analyzes the reasons for the formation of this feature. The problem and the corresponding solutions are proposed to provide a theoretical basis for cultivating the healthy and reasonable consumption concept of college students.

Keywords: online shopping, college students, consumption concept, Nanjing Tech University

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪　论 1

1.1选题背景及研究意义 1

1.1.1选题背景 1

1.1.2研究意义 2

1.2研究方法 2

1.3研究线路图 2

第二章 文献综述 4

2.1国外网购对于大学生消费观影响的研究 4

2.2国内网购对于大学生消费观影响的研究 4

2.3国内外研究综述 6

第三章 南京工业大学网购消费观问卷调查 7

3.1调查问卷基本情况 7

3.2 调查问卷信效度分析 8

3.2.1调查问卷信度分析 8

3.2.2调查问卷效度分析 9

3.3调查问卷基本情况分析 9

3.2.1考虑实际适度消费 10

3.2.2物质消费与精神消费相结合 12

3.2.3追求务实消费 13

3.3南工大学生网购消费观存在的问题 14

3.3.1网络购物成瘾 14

3.3.2攀比炫富滋生 15

3.3.3肆意超前消费 15

3.3.4 跟风冲动购买 16

第四章 大学生网络消费观影响因素 18

4.1个人因素 18

4.2家庭因素 18

4.3.学校因素 19

4.4.社会因素 19

第五章 正确引导大学生网购消费的建议 21

5.1发挥大学生在树立网购消费观中的主体作用 21

5.2发挥家庭对大学生网购消费观的引导作用 21

5.3发挥学校对大学生网购消费观的主导作用 22

5.4发挥社会良好风气对网购消费观的特殊作用 23

结束语 25

参考文献 26

附录 1 调查问卷 28

附录 2 调查问卷结果 32

致 谢 39

第一章 绪　论

1.1选题背景及研究意义

1.1.1选题背景

随着互联网的发展与电子商务时代的到来，人们在传统线下购物的同时，也拥有了一种新的购物模式，即网购，并由此诞生了众多网购平台，这些平台商品种类众多、齐全，价格低廉且服务周到，使得消费者往往能够购买到称心如意的商品。作为大学生，享受到优良教育的熏陶，而且具备接受各种事物的能力。^[1]此外，大学生更加开放，对挑战更有热情。考虑到大学生的不同性格，他们采取不同的网购物方式，但基本上他们都有着共同的想法，他们想要高质量，价格低，并且质量可以保证的商品。由于在线购物几乎没有限制，可以在任何地区和时间选择。大学生还可以通过网络购物平台购买日常生活和学习的各种用品，这导致一些大学生沉迷于网上购物而无法自拔。

此外，网购提供了一些超前消费的方式，例如分期付款、贷款。这种方法很容易使大学生在消费时选择超前消费的方式，从而造成日常生活的奢侈和浪费。大学生进入大学后，离开了父母的监督与约束，生活上开始要有一定的独立能力，对于父母每月给予的生活费用除去最基本的温饱开支以外，剩余的钱可以自由进行支配，在这种情况下，如果没有建立理性的消费观，很容易在大学生活中迷失自我。目前，大学生的网络购物行为和消费观念存在偏颇。选择研究网购对于大学生消费观的影响，为大学生树立正确网购消费观提供些许的参考意见。

1.1.2研究意义

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