截至2017年6月，中国网民规模7.68亿，其中网络视频用户占比76.6%，网络视频用户数约5.88亿。截至2016 年12 月底，国内视频网站付费用户规模达到7500 万。截至2017年9月，爱奇艺视频付费会员数已达4300万人。我国视频视频行业自2004年乐视网成立开始，经过了14年的不断发展，现已形成了一定的市场规模，不管是视频用户规模还是付费规模都呈增长趋势，巨大的用户需求带来了网络视频市场的快速发展。

视频网站出于互联网时代创新和盈利的需求，为了最大化地满足用户的观看需求，一直在探索除广告收入之外更多的发展模式。本文试图通过对我国视频网站发展现状的梳理，发现我国视频网站发展中存在的问题，进一步讨论问题的产生原因。对比分析国内外视频网站的不同发展模式，进而总结得出我国视频网站的发展模式，为我国视频网站未来的发展提出一些可行的对策和建议。

国外文献综述：

国外关于视频网站的研究偏重实证分析和从小处入手，比较突出有两方面:一是如何在技术上推进网络视频的大众化，使更多样化的个人数据接收终端可以接收网络视频;二是如何不断拓展其商业空间和营销价值，完善产业链的各个环节。当前国外学术界和业界的最新热点逐渐转移至研究网络视频与其他媒介的融合上，试图探究网络视频产业发展壮大的新模式、新途径。

国外的相关研究人员着重从数据和图表中提炼出网络视频发展的产业模式和市场规律。第一，以Youtube为案例对视频网站的运营等方面进行研究。 Youtube是一个公共视频分享网站，国内众多主流视频网站正是基于Youtube模式逐渐发展起来的，因此外国学界和业界有关Youtube各方面的研究对国内网络视频行业及付费业务的开展有很大的参考价值。与此有关的学术成果有对Youtube视频内容传输和带宽问题的研究Youtube and ITV、将Youtube作为媒介的研究Youtube: The Revolution of Media、关于Youtube版权问题的研究Copright in the age of Youtube等。

第二，视频网站运营及盈利模式的相关研究。在运营及盈利模式的研究上，国外学者普遍认为，视频网站应采用以广告为主、多种盈利方式共同发展的形式来进行盈利。Evan Williams表示播客不仅可以通过传统的广告获得收入，还可以对内容进行收费。对于广告以外的盈利方式，国外学者认为主要有两种:第一种是与手机运营商进行合作即3G;第二种是向下载视频的消费者进行收费即向下收费。学者Down Anfus认为，手机用户中下载视频进行观看的人数将超过下载游戏的人数。对于实现向下收费所需要满足的条件，学者Shelly Palmer提出供内容消费者下载的内容必须要有明确的价值。只有这样，消费者才愿意出钱购买内容。Shelly Palmer认为，形成能够普遍通行的支付手段是这一运营方式得以实现的最重要条件。

国内文献综述：

国内学者关注的重点主要集中在视频网站的行业现状、媒介融合、赢利模式、广告运营等方面。第一，关于视频网站与媒介融合的研究。许莉芸、谢毅写于2012年的《省级卫视与视频网站协同发展的策略探讨一一以优酷网与各省级卫视合作发展为例》，分析了优酷正由视频分享网站向“内容为王”、提供正版影视视频的网站转型，从策略层面探讨了省级卫视与视频网站之间的合作发展。杜建华在2012年发表的《三网融合下UGC网站内容生产策略》，重点论述了媒介融合的背景下视频分享网站应如何与时俱进，制定符合时代发展的内容生产策略。