美国管理学者彼得斯曾说过这样一句话，“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌”。的确，21世纪每个人都离不开网络和依附于网络的各类社交平台。这使得每个人都拥有了平等的推广渠道，被更多的人知道、看见，诞生出属于自己的个人品牌，实现个人成就，持续自我成长。而本文则致力于研究如何通过各类网络平台有效推广，得到最佳的推广效果。

1.1 研究目的

分析目前的高质量推广内容与前人的研究结论，总结高质量推广内容的创作策略。根据网络推广平台的内容特性、推广机制、推广人群等因素，总结出差异化的推广策略。综合创作策略与推广策略构建内容推广模型，并提出两种策略中具体的指标量化方法。

1.2 研究意义

理论意义：根据网络推广平台的特性，提出并优化个人推广方法。总结归纳出推广周期中所涉及到的各类要素、策略、方法，为其提供理论支持，使其具象化。

实践意义：本研究中提出的个人推广模型可作为实用性工具，指导普通个体进行持续性的个人推广，帮助其自我成长，形成独特性的个人品牌。

1.3 国内外研究现状

1.3.1 个人推广方法研究现状

随着自媒体的兴起，“人人都是自媒体”成为了这个时代的标签。国内外也有不少学者、名人对此进行研究。目前，大多数针对个人推广研究的主题落在“个人品牌”，一部分探讨品牌的意义与重要性，缺乏品牌塑造的方法。一部分选取了诸多名人的经历为依据进行说明，缺乏普适性。鲜有文献能提供系统性的实际方法。

1.3.2 网络推广平台研究现状