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摘 要

高校旅游伴随着旅游业的快速发展，作为新兴的旅游方式之一，日益受到关注。但是在国外高校旅游运营良好的时候，我国目前对高校旅游和高校电子商务旅游的认识还处于刚刚起步的认知阶段，虽然也有相关文献对此行业进行过阐述，但是针对具体的实际问题研究较少，这就大大影响了高校旅游的进一步发展。

为了更好的探讨国内高校旅游，本文从电子商务旅游、国内外电子商务旅游现状、大学生旅游行为等方面着手，分析高校旅游发展存在的相关问题，找到合理的具体的解决措施，加深人们对高校旅游的认识，使得高校旅游能够健康有序的发展，创造共赢的市场局面。

关键词：大学生旅游 旅游电子商务 电子商务

The application status and countermeasures of university students' tourism electronic commerce——A case study of Nanjing Universities

Abstract

University tourism along with the rapid development of tourism, as one of the new way of tourism, has become more and more attention. But when foreign university tourism runs well, the current understanding of university tourism and e-commerce tourism is still in the fledgling stage of cognitive in China. Although the relevant literature on this industry has been described, few studies are aimed at specific practical problems, which greatly affect the further development of university tourism.

In order to better explore the university tourism. This article will start from the electronic commerce tourism, the present situation of e-commerce tourism both at home and abroad, tourism behavior of college students and so on, the analysis of problems existed in the development of university tourism, to find the reasonable specific solutions to deepen people's understanding of university tourism, healthy and orderly development of university tourism can make universities, creating a win-win situation of the market.

Key words: University students travel; Electronic commerce tourism; Electronic commerce

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 研究内容和研究方法 1

1.2.1 研究内容 1

1.2.2 研究方法 4

第二章 文献综述 5

2.1 旅游电子商务的概念 5

2.2 旅游电子商务的特征 5

2.3 旅游电子商务的类型 6

2.3.1 B2B交易模式 6

2.3.2 B2E交易模式 6

2.3.3 B2C交易模式 7

2.3.4 C2B交易模式 7

2.4 国内外旅游电子商务研究现状 7

2.5 国内高校旅游电子商务的发展现状 8

第三章 大学生在线旅游行为的调查与分析 10

3.1 调查目的 10

3.2 问卷设计 10

3.3 数据整理与分析 11

3.3.1 大学生旅游动机 11

3.3.2 大学生旅游时间 11

3.3.3 大学生旅游消费 13

3.3.4 大学生出游的方式和景点 14

3.3.5 大学生对旅游网络信息的获取和态度 15

第四章 大学生旅游市场开发中存在的问题分析 17

4.1 政府及相关职能部门存在的问题 17

4.1.1 高校作为旅游开发项目受到制约 17

4.1.2 大学生旅游市场缺乏相关部门的鼓励和推动 17

4.1.3 学生出游的安全保障低 17

4.2 旅游企业存在的问题 17

4.2.1 旅游企业的宣传力度不到位 17

4.2.2 缺乏针对大学生群体开发的个性化产品 18

4.2.3 旅游产品价格较高 18

第五章 解决方案 19

5.1 提高相关部门对大学生旅游市场开发的政策支持 19

5.1.1 发挥高校资源优势，打造“双赢”局面 19

5.1.2 政府部门对大学生旅游市场开发的政策支持 19

5.1.3 完善大学生旅游安全制度 19

5.2 提高旅游企业自身的市场能力 20

5.2.1 构建大学生旅游专线网络平台 20

5.2.2 大力开发个性化的旅游产品 20

5.2.3 推出合理的旅游产品定价 20

第六章 结束语 21

6.1 总结 21

6.2 旅游电子商务的发展趋势 21

参考文献 22

附录 25

致谢 27

第一章 绪论

作为当代大学生，深刻地感受到了我们国家的经济水平和文化水平都在逐渐的提高，对于物质享受和精神享受的要求也越来越高。近几年，也越来越看重旅游带来的价值，本文旨在希望达到大学生旅游和大学生电子商务旅游市场可以引起社会足够重视的目的。

1.1 研究背景及意义

随着我国经济的快速发展，旅游业也得到迅速的发展和进步，旅游的形式和内容呈现出全方位的变化，极大的丰富了人们的生活吗，成为人们消费结构中的重要组成部分。目前，我国高校在校大学生规模居世界首位，以大学生为主体的旅游市场正在不断扩大，已经成为第三大主流消费人群。并且，作为当代大学生，众所周知，知识和各方面素养都较高，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物。随着网络技术的迅猛发展，互联网已经成为大学生娱乐交友、学习的重要工具，对大学生的思想观念，价值取向，思维方式，行为模式都产生着重要影响，比其他的群体更容易接受、学习和运用。对旅游而言,大学生作为旅游业的一个细分市场，不仅是一个巨大的潜力市场,而且消费群体素质也比以往要高。同时，大学生群体具有很强的消费能力，旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受，开发大学生旅游市场是完全可行的。但遗憾的是，我国大学生旅游市场诸多的原因限制，缺乏相关部门对这一消费群体的关注，潜在的消费能力并没有得到有效的激发，大学生旅游市场至今没有进入成熟、稳定的发展阶段，仍然处于开发的初级阶段，仅仅是像学生夏令营这样的大众化产品，有针对性的产品和服务开发程度并不高。

1.2 研究内容和研究方法

1.2.1 研究内容

本文研究框架如图1.1所示。

图1.1 研究框架

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