1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

1.选题依据（选题背景）

近年来,生鲜产品在电子商务领域越来越火,很多电商企业都推出生鲜网站或生鲜频道。 张玉在《我国生鲜电商发展存在问题的症结分析》中提到：生鲜产品是人们的生活必需品，消费粘性较大、频率高，更重要的是生鲜产品的利润率很高，这才是吸引电商企业争相进入生鲜领域的主要原因。^[1] 本文介绍了我国的蔬果类生鲜产品的电子商务现状,并进行分析,提出了蔬果类生鲜产品的电子商务发展对策和建议。

杨炎、蔡瑶在《生鲜电商发展影响因素探讨》中提出：生鲜电商具有高回头率、高客户粘性、高毛利，这是其吸引企业前来竞争的原因。^[2] 张漪、张媛媛、段梦媛在《生鲜产品电子商务产业链一体化运作模式》中描述道：随着现代化冷藏保鲜技术的成熟、物流配送网络的健全以及人们消费方式的逐渐转变，越来越多的蔬果类生鲜企业及蔬果经销商尝试通过电子商务线上营销的方式来扩大销售。^[3]

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究目的

近年来，生鲜产品在电子商务领域越来越火,很多电商企业都推出生鲜网站或生鲜频道。本文介绍了我国的蔬果类生鲜产品的电子商务现状，并进行分析，对蔬果类生鲜产品的电子商务提出发展对策和建议。

主要研究内容