文 献 综 述

本文从网红效应和大学生消费行为的影响因素两个方面，总结了相关文献和研究成果。

1. 网红效应

1.1 网红的理解

互联网背景下催生了网红这种新的社会现象。2016年是网红元年，每天只要连接上网络，各路网红消息便铺天盖地而来。大街小巷都在谈论网红，”网红”脸似乎也成为了当今美女的标配。”肤白貌美大长腿”，”要想红，先整容”等标语成了越来越多女生的追求。然而，这些人们最熟知的美女网红其实只是网红众多分类中的一种。随着网络媒体的井喷式发展，网红的类型也越来越多样化。关于网红，学界业界并没有统一的概念定义，但是研究网红者众多，很多研究者也提出了自己对网红这个词的理解和想法。余卫、李亦亮和余呈先在2016年发表的《浅谈”网红”和”网红经济”》中把网红理解为在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红并在社交平台上具有一定量社交资产的人^[1]。田佩静在《评析”95后”大学生”网络红人”现象》中认为网红是那些先在网络上通过文字、图片、视频等方式公开或者被公开与自己相关的信息与行为，而这些信息与行为本身就相当具有颠覆性，能够博得众人眼球，所以获得了广泛关注并提高知名度的人^[2]。

1.2 网红的发展情况

网红这个词的前身是网络红人。网络红人早在21世纪初就已经出现，这个时期兴起了靠笔杆子指点江山的网络写手，也称”文字网红”。郭敬明、韩寒、安妮宝贝等充满文艺气息的有为青年，对很多80、90后都产生了深远的影响。这个时期的网络红人即现在所说的网红1.0阶段。到了2004年，进入了网红2.0阶段。当时国内网络普及率并不高，用户一般为企业和高校。网络社交传播媒介一般是BBS、论坛、文学网站等。芙蓉姐姐通过网络拍客将其照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网上，开创了草根网络红人的先河。这个阶段比较有代表性的网络红人还有凤姐、奶茶妹妹、犀利哥等。他们都是主动或者被动地将自己的图片或者段子上传至网上，因其造型的独特或者言辞的雷人引发了广泛关注。但其本身变现的能力并不强。时至今日，早已进入网红3.0时代。曹晓芳在《粉丝经济下网红的商业模式发展》中将网红3.0理解为通过IP内容多样化和自媒体运营展现特殊人格魅力的一代^[3]。相对于2.0时代的哗众取宠、扮丑逗乐型的网络红人，3.0时代的网红档次明显提高。卢霜，陈葭在《是拼颜值、拼个性还是拼内容#8212;#8212;网红现象透析》这篇文章中提到，3.0时代的网红时代是百花齐放型的。不管是在什么领域，他们都因为产出内容的专业性和在该领域的专注性获得了自己的粉丝群体^[4]。

1.3 多维度分析网红效应成功的原因

1.3.1技术维度

移动互联网技术快速发展，手机5G的研发和WIFI的广泛覆盖，使得支持网红直播的硬件设备条件得到满足。多种社交、电商平台的开发支持，使得网红有了越来越多的展示空间和变现渠道。