文 献 综 述 一、选题背景 随着经济全球化和信息时代的到来，电子商务正在以异军突起之势迅速向国民经济各行各业渗透。

电子商务对于企业、政府、消费者等相关主体都带来了一场深刻的革命二电子商务的产生大大缩短的各国之间贸易往来的距离，同时也产生了一种全新的企业与消费者直接交流的新型商业模式，这种商业模式以及便利性和快捷性正在为更多的消费群体所接受。

据中国电子商务研究中心数据显示，截止2010年6月底，中国电子商务市场B2B交易额达到2.05万亿元。

预计2010全年B2B交易额为3.85万亿。

截止到2010年6月，我国规模以上电子商务行业网站总量已经达20700家。

其中，B2B电子商务服务企业有8200家，B2C、C2C与其他非主流模式企业达12500家。

预计2010年电子商务行业网站总量将超过2.3万家。

电子商务无疑已经成为当前网络经济与实体经济发展的重要方向，电子商务已经席卷了经济的各个层面。

从电子商务交易情况来看，近年来出现了一些新的发展趋势。

伴随软硬件技术的迅猛提高,电商网站规模不断增大与消费者需求日益个性化之间的矛盾可有望得到解决。