论文总字数：18133字

摘 要

我们进入互联网时代以后，涌现出了各种各样的传播媒体，媒体营销方式也越来越多样化，微博、微信、论坛都在为新媒体营销的到来做好了充足的准备。媒体营销的方式正在发生改变，新媒体的营销方式正在一步步侵蚀传统媒体营销的市场。如今，大多数的企业都开始利用媒体来进行营销活动，媒体营销不但给现代的企业提供了更好的销售平台，而且还提供了更加多样化的信息渠道。同时媒体营销对消费者和市场也产生了越来越深刻的影响，不同媒体形成了跨越式的信息网络。

绪论主要从新媒体与传统媒体两方面介绍了课题研究的背景和研究目的与意义，然后就是研究方法的介绍。第二章主要归纳总结了国内外的文献并提出个人的评述。第三章着重分析了今年来一直很热门的新媒体营销，总结出各种涌现出来的新媒体营销的特点。第四章总结了传统四大媒体的优缺点，并试图找出传统媒体营销在新时代的背景下的转型与发展的方向。论文的第五章研究了传统媒体具体的方向。本文将从新媒体与传统媒体两个方面对媒体营销进行探讨，以期为传统媒体营销在互联网时代下的发展提供一些建议。

关键词：媒体营销 互联网 信息时代 传统媒体 新媒体

A Summary of Media Marketing Research

Abstract

After entering the information age, there have been a variety of media communication, marketing operators are also rich and colorful, blog, MSN, microblogging, WeChat, etc. for the arrival of the information age, well prepared. Media marketing is gradually changing, new media marketing tools and means are gradually collapsing the traditional form of media propaganda. The arrival of the information age, more and more domestic and foreign enterprises began to use the media for marketing activities, media marketing not only for the information age enterprises to provide a good sales platform, but also to a wider range of information channels. At the same time media marketing for consumers and the market has also brought an important impact, different media formed a leap-style information network.

The introduction mainly introduces the background and the purpose and significance of the research from the new media and the traditional media. The second chapter summarizes the domestic and foreign literature and puts forward the personal comment. The third chapter focuses on the new media marketing that has been popular this year and sums up the characteristics of new media marketing. The fourth chapter summarizes the advantages and disadvantages of the traditional four major media, and tries to find out the direction of the traditional media marketing in the background of the new era of transformation and development. Chapter 5 of the paper examines the specific direction of traditional media. This article will discuss the media marketing from the aspects of the new media and the traditional media in order to provide some suggestions for the development of the traditional media marketing under the Internet age.

Keywords: Media marketing；The Internet；Information age；Traditional media；New media

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 2

1.3 研究方法 3

第二章 文献综述 4

2.1 国外研究现状 4

2.2 国内研究现状 5

2.3 简要评述 5

第三章 新媒体营销的研究 7

3.1 新媒体营销的界定 7

3.2 营销方式 7

3.2.1门户网站 7

3.2.2 搜索引擎 8

3.2.3社交平台 8

3.2.4问答平台 9

3.2.5文库平台 9

3.2.6论坛 贴吧 10

3.2.7 简要评述 11

3.3 营销优势的研究 11

3.3.1 降低营销成本 11

3.3.2 营销创意无限 11

3.3.3 消费者可以自主选择，与商家产生互动 12

3.3.4 新媒体让用户一起创造产品，互惠共赢 12

3.3.5 简要评述 12

第四章 传统四大媒体营销的研究 13

4.1 报纸平台营销 13

4.2 杂志平台营销 14

4.3 广播平台营销 14

4.4 电视平台营销 15

4.5 简要评述 16

第五章 传统媒体转型方向的研究 17

5.1 报纸杂志营销的转型 17

5.1.1 细分市场 17

5.1.2 融合平台 17

5.1.3简要评述 17

5.2 广播电视营销的转型 18

5.2.1 整合资源 18

5.2.2 融合平台 18

总结与展望 19

总结 19

展望 19

参考文献 20

致谢 23

第一章 绪论

研究背景

随着互联网的不断的深入发展，我们的媒体平台也在不断的发展。我国在广电方面经过多年的市场化发展，以及国家政策推动下，现在拥有电视、收音机得到的用户量超过了5亿台，完成过正在进行数字化的城市已经超过了220个，数字电视用户数量在不断增长，还开通了网络频道，而且在内容和渠道上也与广电结合，数字电视已经差不多完全的淘汰了落后的有线电视。

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