1 1 论文研究目的及意义

1.1研究目的

2018年两会政府工作报告中指出今年是中国环境治理制度的改革年，通过“健全生态文明体制”等措施，以更加有效的制度保护生态环境，推动污染防治取得更大的成效。2019两会政府工作报告中，生态环境部长李干杰提出：“污染防治攻坚战总的考虑就是守阵地、巩固成果，不能放宽松，更不能走回头路。”环境污染防治越来越受到人们的重视，而作为社会环境中主要经济活动主体的企业应该为环境污染承担什么样的责任是目前研究热点。因此，随着社会对企业环境责任的关注度持久上升，企业环境信息的披露成为必不可少的信息交流渠道。随着“绿色营销”的出现，企业是否在社会责任报告、环境防治报告、可持续发展报告中真实可靠的披露其环境治理信息引起了人们的关注。企业为避免受到“非议”，采用虚假的环保行为营造绿色形象，这种行为称为“漂绿”行为。而随之产生的企业社会责任概念在21世纪成为企业管理不可缺少的内容。本文旨在以ZGYY公司为例，探讨企业自身披露的反映社会责任的环境信息是否与其产生的“漂绿”行为有关系，以期为“漂绿”行为提供新的研究思路。

1.2研究意义

从理论意义上看，虽然企业社会责任成为了当前学界的研究热点，对于企业环境行为也有了一定的认识，但对于企业环境行为尤其是漂绿行为的研究仍处于初期，相关研究主要集中在“漂绿”行为内容、成因、表现形式、影响、监管等方面，同时基于案例的“漂绿”行为市场反应研究。大多数研究仍尝试通过一些过往理论如“利益相关者理论”、“柠檬市场理论”，舞弊三要素理论等对企业漂绿行为进行理论分析。从国内外研究现状可以看出，相较于国外在企业环境信息披露方面以及“漂绿”行为方面的研究，我国目前研究大多表现在企业环境信息披露评价影响，“漂绿”行为与环境信息披露之间是否存在关系，以及企业“漂绿”行为在环境信息披露方面的影响因素方面研究内容匮乏。因此，本文以期通过对ZGYY公司2013年至2017年的《社会责任报告》披露的连续五年的环境信息进行分析，结合其“漂绿”行为探讨环境信息披露对其“漂绿”行为的影响因素，影响程度。在此基础上希望能对企业环境信息披露现状提出建议与不足，为后期学者在企业环境信息披露研究上提供一些新思路。

从现实意义上看，随着社会的发展，环境意识深入人心。从企业社会责任到绿色营销概念的兴起，企业在保护环境、树立绿色形象方面的投入也越来越大。但是一些企业为了建立绿色环保的企业形象，不惜利用宣传手段和信息不对称条件，伪造自身环境保护行为，进行漂绿活动，甚至认为这是维护企业的自身利益、提升企业竞争力的有效手段，但这样的漂绿行为对自然环境具有极其恶劣的影响。本文通过对ZGYY环境信息漂绿的分析，反映企业漂绿行为对自身的影响、促进企业提高对漂绿行为的认识水平并认识到漂绿行为的严重后果，也能对政府及公众管理和监督企业的漂绿行为具有参考价值和借鉴价值，从而有效提高企业社会责任的履行水平，进而推动自然环境的改善。

2 2 国内外研究现状

2.1国外研究现状

相较于我国在企业社会责任方面研究内容相对匮乏，国外对于“漂绿”行为的研究已日渐成熟。“漂绿”（greenwash）是由“绿色”（green）和“漂白”（whitewash）两词组成的，最早是由美国环保主义者Jay Westerveld针对他所见到的虚假环保诉求而创造出的新词。Bears amp; Capellaro（1991）认为漂绿是指“企业和组织没有采取真正的绿色发展行动，而是通过传播虚假的绿色信息以获得具有环境责任感的绿色形象。” Polonsky 等（1997）认为漂绿是企业大肆宣传绿色形象却没有实质行动的营销行为。Laufer（2003）将企业漂绿定义为企业为修复公共声誉或者进一步塑造公共形象而传播虚假信息的行为。Lyon(2007）认为漂绿是指企业表明采取环保主张，实际行动却与宣称的背道而驰。ScotCase 在其发表的文章《6 signs of “GreenWash”》及其后续研究中总结出七种“漂绿”模式：流于表面、无凭无据、含糊不清、无关痛痒、名不副实、撒点小谎和崇拜认证。Walker 和 Wan( 2012)通过对加拿大存在严重污染情况的企业进行调查，发现漂绿行为以及象征性环境活动对企业的财务绩效有负面影响。Leonidou 等( 2013) 研究发现，消费者在感知到企业不负责任的行为后，会对企业品牌产生不信任感，进而降低对企业品牌的满意度。Cai 和 He( 2014)发现，企业环境责任行为和长期股票回报率之间存在正相关关系。同时发现漂绿与累计超额收益率( CAR) 显著负相关。由此可知，漂绿会挫败投资者的积极性，使企业的价值受损。

国外在环境信息披露方面，1997 年，非政府组织领导的全球性报告促进行动制定了企业层面上的可持续发展报告的指南。国际标准化组织(ISO)颁布的ISO14000的系列标准中，包括了ISO14031环境业绩评价体系。联合国国际会计和报告标准政府间专家工作组（ISAR）在 2000 年的联合国贸易与发展会议发布了《企业环境业绩与财务业绩指标的结合》。