1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

（一）选题背景

海量数据使人类进入了大数据的背景，第二个黄金时期是数据的可视化，与第一次不同的除了数据量的大幅度增加，另一个值得一提的方面是它不再只是专业学者们的工具，而是每一个普通人都能读懂它、感受它、应用它，每个人都能参与到数据可视化推动社会发展的进程中来。因此，财务数据的可视化被提上了日程，数据可视化快速发展阶段。

但是，目前的文献中有的是针对财务报表可视化效果，有的是针对营销战略方面，或是介绍可视化采用的一些技术，缺少财务数据可视化与营销方面结合的文章。这就为本课题的提出提供了一些意义。

本文主要是以美的集团的财务数据，进行整理筛选，利用魔镜软件实现可视化效果图，从而给企业管理者关于营销方面的一些合理建议，为进一步的企业应对相关事件的营销策略的制定提供依据。

（二）研究意义

首先，财务数据的预期使用者越来越广泛，他们之中很多不是具备专业知识的人，对标准格式的财务报表不能很好地理解、分析其数据背后的含义。因此，数据可视化有其发展的现实意义。

其次，可视化技术已经进入较为成熟的阶段，此时通过将可视化技术与管理相结合，可以对财务部门大量的财务信息在不同的可视化表达方式下进行有效展示，呈现给管理者进行高效决策，以提高企业经济效益。

最后，财务与营销二者是可以结合的。现代财务已不仅仅局限于面向生产管理过程进行，更多的则是面向市场、面向营销过程进行，这就需要将财务理论与营销理论相结合。

（三）国内外研究现状

随着时代的发展，可视化技术的成熟，国内外已经有了许多相关方面的文献可供参考，各方学者都有自己在不同领域的研究和分析。

1.财务数据方面：朱永民在《大数据时代企业财务数据的应用与管理研究》一文中主要研究财务数据应用与管理面临的挑战以及应对措施。武睿在《家电企业财务能力分析-基于对美的集团与格力电器对比分析》一文中主要写到美的与格力的财务能力分析。同样的，徐嘉诚在《家电制造企业财务分析与评价-以美的集团为例》一文中研究财务分析。李慧慧在《美的集团财务分析研究》一文中也写到美的集团财务分析、关于美的集团的对策研究，其中包含发现问题及对策研究。再者，王欣在《浅谈企业财务分析存在的问题及对策》一文中主要研究企业财务分析的重要性、企业财务分析存在的问题分析及提高企业财务分析水平的对策方法。贾胜罗在《美的集团财务管理存在的问题及对策研究》一文中主要研究美的集团财务管理存在的问题、美的集团财务管理存在问题的原因分析、美的集团财务管理完善措施。Sukegawa T在《A Guide for Financial Analysis(Entertainment Design)》一文中主要研究财务分析，以娱乐设计为例。

2.可视化方面：曾悠在《大数据时代背景下的数据可视化概念研究》一文中主要研究数据可视化的历史发展、数据可视化与其相关概念的对比。再者，孙斐婷在《数据可视化系统设计研究》一文中也写到数据可视化概念、历史。屠陈樑在《基于大数据时代的数据可视化应用分析》一文中主要研究数据可视化的概念和意义、大数据时代的机遇和挑战、大数据环境下的数据可视化技术发展趋势。其认为越来越多的可视化技术应用被发现，技术水平也在逐渐的提高，进行可视化分析的人才日益剧增，这就推动了更加智能的可视化工具的出现，有可视化发展的必然性。目前有许多成熟的商业软件可用于数据挖掘并支持数据可视化，如： Microsoft、IBM、SAS等知名企业在数据可视化方面取得显著发展，开发出了许多成熟稳定的可视化产品或工具。薛乐在《基于信息化的企业财务可视化管理方式选择》一文中主要研究现有财务表达效果的弊端。

3.营销策略方面：倪传杰在《格力电器与美的集团经营模式分析》一文中研究行业分析、公司多元化分析,其中包括产品分析、非主营比重分析。除此之外，文中还包括财务指标趋势分析，作者认为在保证企业稳定性的同时，应该专注做好其中一种商品，使该种商品在市场上具有很强的竞争力。林海峰在《海尔集团美的电器营销渠道策略对比研究》一文中主要研究中国家电行业的渠道模式，海尔集团与美的集团的渠道策略对比及未来发展趋势，作者认为不论企业采取什么营销渠道策略都要减少流通环节，使渠道尽量扁平化、多元化，只不过侧重点所不同。万卉林在《美的集团营销战略评价》一文中主要研究美的集团的营销战略分析、存在的问题及优化相关对策。另外，梁海红在《美的小家电营销渠道发展对策研究》一文中归纳了营销渠道竞争力分析及营销渠道发展的一些对策，为美的小家电营销提供一些建设性的意见。Kedwadee Sombultawee 在《Marketing-operations alignment: A review of the literature and theoretical background》一文中主要研究市场营销理论。此外，Marques A, Lacerda DP, Camargo LFR, Teixeira R. 在《Exploring the relationship between marketing and operations: neural network analysis of marketing decision impacts on delivery performance》一文中主要研究营销与运营的关系。

参考文献

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[2] 李慧慧.美的集团股份有限公司财务分析研究[J].商场现代化,2016，(6):193~194.

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[4] 屠陈樑.基于大数据时代的数据可视化应用分析[J].中国新通信,2018，(22):88~89.

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[32] Kedwadee Sombultawee. Marketing-operations alignment: A review of the literature and theoretical background[J]. Operations Research Perspectives Volume,2018,(5):1~12.

[33]Klaus P, Edvardsson B, Keiningham TL, Gruber T. Getting in with the in crowd: how to put marketing back on the CEO#8217;s agenda. J Serve Manage 2014, (25):195~212.

[34] Yu W, Ramanathan R. The impacts of marketing and operations capabilities on financial performance in the UK retail sector: a resource-based perspective.Ind Mark Manage 2014,(1):25~31.

[35] Marques A, Lacerda DP, Camargo LFR, Teixeira R. Exploring the relationship between marketing and operations: neural network analysis of marketing decision impacts on delivery performance. Int J Prod Econ 2014,(53):178~190.

（四）检索策略和结果

（1）检索源

序号	中文数据库	英文数据库
1	中国期刊网CNKI	Elsevier(全文)
2	中国博士学位论文全文数据库	Springer Link(全文)
3	中国优秀硕士学位论文全文数据库	EI(目录、摘要)
4	维普中文科技期刊数据库	Web of Science数据库
5	万方博硕士论文库	UMI ProQuest 博士论文

（2）检索策略

关键词检索、题目检索、全文检索、综合检索

（3）检索词列表

序号	名称	英文全称
1	财务数据	financial data
2	可视化	visualization
3	美的集团	Midea Group
4	营销策略	marketing strategy

（4）检索结果汇总表

序号	检索式	检索结果
中文数据库	英文数据库	合计
1	1	3		5	33	38
2	1	4		7	613	620
3	2	3		0	26	26
4	2	4		32	415	447
5	2	3	4	0	0	0

注：检索起讫时间为，2010.1-2019.1

（五）研究述评

1.财务数据的特殊性给可视化带来的障碍。

财务数据和一般数据相比，有其特殊性和专业性。因此，财务数据的解读就要求具备一定的专业素质，而数据可视化需要借助计算机和数据库方面的专业技术，所以财务数据的可视化往往需要既懂财务又懂技术的复合型人才，或者需要两方面人才进行合作才能实现。这也给财务数据可视化带来了普及上的障碍。

2.业界对财务数据可视化的认识不足，需求不明确。

财务会计界由于工作性质的关系，长期以来处于相对保守、封闭的环境中，对新事物的接受程度不是太高，对财务数据可视化也是如此。大多数财务从业人员仍满足于用传统的报表方式来呈现财务数据，再辅以文字分析，而对更前沿的可视化，尤其是大数据可视化没有足够的认识，也没有明确的需求。这在一定程度上也制约了财务数据可视化的发展。

3.营销策略和财务信息存在一定冲突。

营销的工作是通过多元化的服务条件，确保整体产品销售满足实际标准，在消费者方面其消费品的价值比重有效下降同时，更增进了企业销售优势，为整体商品环境提供了可持续化的商品优势。但如采取多元化的营销策略会造成财务信息在统筹方面的不稳定，甚至降低了财务部门报表的准确性，在将来预测工作有效落实过程中，更造成了极大的影响，虽促进了营销管理工作的效率日升，但也牺牲了财务管理自身的效率构架。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 研究内容

1. 本课题需从已有的企业年报等相关数据中提取有关产品销售方面的信息，并进行数据的整理筛选。

2. 基于整理的美的集团财务数据，利用魔镜软件实现可视化效果图，并与现有的财务数据表达效果进行对比。