1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

(一)选题背景 自电子商务在1997年被第一次提出后，发展就十分迅速，极大方便了人们的生活并在一定程度上改变了人们的生活方式。

而农资电商平台，作为起步较晚的新领域电子商务平台，其蓬勃的发展速度与卓越的经营模式进一步刷新了人们对电商平台的认识。

随着电子商务和网购市场的发展，消费者对产品的需求不在局限于功能性的满足，更多开始关注心理需求等，用户体验好坏常常成为消费者选择电商平台的重要理由。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一)研究内容 本论文结合目前”农资惠”电子商务平台用户体验的应用及相关的用户体验理论，在前人的理论基础上，通过对比分析，以小见大，发现农资电商平台存在的用户体验问题，探讨如何更好解决存在的问题。

具体来说包括以下几个方面的内容： 1.农村电子商务平台的现状分析 本文首先从近几年农村电子商务发展的整体大环境背景下入手，分析现有农资电商平台发展的途径与所遇到的瓶颈，以”农资惠”电商平台为例，追溯农村电商的早期发展并且展望未来的发展。

2.”农资惠”电商平台分析 农资惠是一个面向于农种植行业的电子商务平台，所有农资厂家直供，为所有线下经销商提供进货服务的网上商城，依托丰富的商品和强大的供应链，为经销商和用户提供优质货源和服务。