1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、论文研究背景与意义 21世纪以来我们早就进入了科技的时代，并且随着网络科学技术与计算机的快速发展，互联网已经深入到很多人的生活中了。

在这种情况下，为适应人们生活的需要以及发展的必然性就产生了一种新型的通过电子信息网络而进行的一系列的交易活动，买卖双方可以不通过面对面交易而通过互联网或者第三方平台来进行交易活动，这就是我们所说的电子商务，最具有典型代表的应当就是阿里巴巴的淘宝以及京东。

在这样的情况之下，很多的企业都建立起了自己的电子商务网站，网络化生产经营与消费方式逐步形成，并不断的渗入到很多人的生活中，影响很多人的消费方式。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的 就当前来看，研究线下营销与微信营销的文献不在少数，但是将两者结合在一起研究的却是少之又少，而我作为一名电子商务专业的学生希望通过结合自己专业所学来探讨电子商务发展过程中所产生的一些现象。

因此为了增强店铺的竞争力，拓宽市场，了解两种销售模式的方式及优势来更好的服务用户。

本文旨在深入了解小城市小规模的线下商铺与微信营销的情况后，分析顾客心理从而为这些商铺提供更好的营销策略，帮助店主在电子商务发展的经济趋势下找到自己的合适的定位，并能带动自身的发展。