摘 要

伴随着自媒体行业的发展，短视频越来越多的出现在广大群众的生活中，受视频影响的民众越来越多。因此研究和调查短视频行业的发展及困境便迫在眉睫。本文主要运用‘实用与满足理论’和‘5W’理论来分析短视频自媒体行业的发展现状，研究短视频行业的受众需求，为短视频的传播与发展提供理论上的思路与借鉴。论文首先分析了短视频的要素，其次是对传播媒介的分析，最后通过运用‘实用与满足理论’和‘5W’理论分析了短视频行业的受众需求和传播效果。进而发现短视频行业发展中的困境以及对策。

论文根据研究短视频发展与传播，得出结论，并提出了相应的对策及建议，旨在为中国短视频行业的发展和传播提供个人的绵薄之力。

关键词：生产与传播要素；短视频；互联网

Abstract

With the development of the self-Media industry, more and more short videos appear in the lives of the masses, and more and more people are affected by video. Therefore, it is urgent to study and investigate the development and dilemma of short video industry. This paper mainly uses the "Practical and Satisfaction Theory" and "5W" theory to analyze the development status of short video self-Media industry, study the audience needs of the short video industry, and provide theoretical ideas and reference for the spread and development of short video. Firstly, the paper analyses the elements of short video, secondly, the media. Finally, it analyses the audience's demand and communication effect of short video industry by using the theory of "Practice and Satisfaction" and "5W". Then it finds out the difficulties and Countermeasures in the development of short video industry.

Based on the research on the development and dissemination of short video, the paper draws conclusions and puts forward corresponding countermeasures and suggestions, aiming at providing personal strength for the development and dissemination of China's short video industry.

Key Words：communication element ；short video；internet

目录

目录 1

第1章 绪论 3

1.1研究背景 3

1.2研究目的及意义 4

1.2.1研究目的 4

1.2.2研究意义 4

1.3文献综述与相关理论基础 5

1.3.1国内外研究现状 5

1.3.2理论基础 6

1.4研究方法与研究内容 7

1.4.1研究方法 7

1.4.2研究内容 7

第2章 短视频概念界定及发展现状 9

2.1短视频概念及特点 9

2.1.1 短视频 9

2.1.2 短视频的特点 9

2.2短视频发展现状 10

第3章 短视频的生产及传播要素分析 12

3.1生产主体分析 12

3.1.1团队生产者 12

3.1.2个人用户 13

3.2生产内容分析 13

3.2.1内容分类 13

3.2.2内容特点 14

3.3传播媒介分析 14

3.3.1抖音 14

3.3.2快手 15

3.4传播受众分析 15

3.4.1传播受众特征 15

3.4.2从“使用与满足”理论分析受众需求 16

3.5传播效果分析 16

3.5.1问卷的受众基本信息 16

3.5.2受众对短视频的态度 18

3.5.3受众使用短视频媒介平台情况 20

3.5.4短视频传播效果 22

第4章 短视频传播困境及对策研究 23

4.1传授双方困境 23

4.2传播内容困境 24

4.3媒介技术困境 25

4.4传播效果困境 26

4.5移动短视频发展对策及建议 27

第5章 结束语 28

第1章 绪论

1.1研究背景

21世纪的今天人们已经完全习惯了互联网带来的便捷，即便足不出户也能领略万千世界的美好，伴随着移动互联网的迅速发展，在互联网与传统媒体的比较下，互联网不仅仅具有更大的存储功能，更是具有传播速度的优势，随着传播方式的改变，人们的生活日常、行为习惯和关注的热点也不可避免的发生变化。

“自媒体的发展使得“去中心化”的进程更加快速，人们也从此得到了展现自我的机会和权利。”与此同时，媒介的形态也变得多样化，微信、微博等移动APP已经成为了人们常用的媒介形态。各种短视频应用也逐渐出现在大众的生活当中，成为了当代流行的信息传递方式之一。^[1]

新的模式“短视频”出现以后传统“文字 图片”的社交模式正在被逐渐代替。因为短视频的随时随地都能拍摄、快速生产、制作门槛低、分享方便等特点吸引了大量的用户，但是从短视频行业本身来说，平台应当注重传播内容的积极性，避免大量传播低俗的内容，^[2]某短视频APP成立之初，该APP用户大都为九零后和零零后的年轻人。这类用户大都热衷于展现自我，容易引发不良的显示行为事件。

由于短视频的制作门槛较低，导致市场竞争格外激烈，有些短视频制作者还会为了获得更多的粉丝和更高的刺激作品，经常会出现让人目瞪口呆的视觉“奇观”。

短视频行业在发展过程中大量内容还存在定位上的问题，如果能够很好的利用，就可以为信息传播带来很大益处，但由于短视频现阶段的发展还没有找到适当的模式，发展情况也并不是很理想，因此就更加需要对短视频进行分析研究，从而短视频可以得到更好的发展。

1.2研究目的及意义

1.2.1研究目的

随着科技的发展和互联网技术的提高，各种科幻和短视频逐渐出现在的大众的生活当中，得到了大部分民众的青睐，然而事物皆有其两面性，随着短视频领域不断的发展越来越多的问题也接踵而至，^[3]它们既能传播正能量为社会和民众造福，也有不法分子用其贪赃枉法，对社会带来很大的麻烦。本文通过对短视频生产及传播机制研究与剖析，旨在探究其中存在的问题，并依据问题提出解决的方案，为现代媒体的发展和互联网app提供实际的策略。

1.2.2研究意义

理论意义：伴随着科技的发展，在很短的时间内短视频APP完成了从刚开发到发展至今，虽然学术界的研究人员在该领域有一些研究成果，但大多数对短视频的研究都集中于内容生产和发展现状等方面。^[4]而以短视频 APP 受众为研究对象，从 APP 的内容、界面特效与风格的视角进行分析的却很少有涉及，本研究有助于及时的发现短视频生产和传播方面存在的问题，为其提供理论上的指导。

现实意义：千里之行始于足下，自媒体行业若要在互联网爆发的时代处于不败之地，就必须通过实际的行动，让自己不断完善。短视频以自己独特的魅力和优势 在很短的时间内迅速发展，美拍、快手等短视频APP快速兴起的内在机制对于短视频产品的设计能够提供一些借鉴。而通过本文，我们可以将短视频行业的所存的弊端完全揭露出来，让其主动改善自我, 创造一个良好的生态圈。

1.3文献综述与相关理论基础

1.3.1国内外研究现状

研究发现，“短视频” 的英文翻译存在多种翻译，经过对比，本文选择了“short video”。“short video”是指现在普遍能看到的时长在 5 分钟以内的视频传播内容。短视频生产及传播机制现有国内外研究成果包括以下几个方面：
目前国内学术界的研究人员对短视频的研究主要是集中在娱乐类短视频应用。在传播学角度下研究短视频的相关内容,如赵昱、王勇泽的《短视频的传播现状分析》^[5],是通过对目前比较流行的短视频应用的调查，以秒拍和微视为阐述的实际例子，详细分析了其传播特点与现状，如腾云的《移动短视频发展的传播学研究》是通过多种传播学理论而对一种短视频应用进行解释和分析。

对短视频传播要素的研究。腾云的《移动短视频发展的传播学研究--以美拍为例》^[6]中对短视频的传播要素分成以下几点，主要为传播主题分析，传播媒介分析，传播内容分析，受众分析等，对美拍团队，用户，内容，服务端技术等一系列关于美拍应用发展的因素做出了详细的研究和分析。

短视频的影响的研究。在《The institutionalization of YouTube: From user-generated content to professionally generated content》一文中，Jin Kim主要研究了短视频用户生产内容和短视频专业生产内容对于 YouTube 的发展前程带来的不同影响。Chernova,Yuliya的《Short-Video Start up Now This News Says Journalism Isn’t Dead》论文主要研究的是国外短视频应用在新闻报道中与新闻学和传播学的融合而具有的优势。

对短视频传播困境及其对策的研究。在刘晓丽、姜新的《基于传播学视角的“抖音”短视频传播困境分析》^[7]中作者从传播学的角度,在本文中研究分析了“抖音”短视频应用的现状, 并对如何摆脱传播困境, 提出了相对应的策略。孙夕梦在《传播学视野下短视频传播的现状、问题及趋势的研究》中利用传播学视角, 分析了短视频的发展现状和短视频传播的特点,从而研究出短视频传播目前存在的问题和短视频传播在未来的发展趋势。

综上所述，目前国内外对短视频的研究主要集中在娱乐类短视频应用及其内容的研究，多数着重于针对单一短视频APP，而较少对于其传播内容生产机制及传播机制进行相关研究。

1.3.2理论基础

1.3.2.1“5W”理论

1948年，美国学者哈罗德·拉斯韦尔提出了“5w模式”，也被称为“拉斯韦尔程式”的过程模式，他是传播学的四大奠基人之一，该模式包含在传播过程中按照一定结构顺序排列的五种基本要素。^[8]谁 (Who)、说什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、对谁(To Whom)、取得什么效果(With What Effects)。“5W”模式的名称源自于五个要素同样的首字母“W”。 这五个要素既各具特点，又连贯统一，构成有机整体。^[9]

1.3.2.2 “使用与满足”理论

“使用与满足”理论在长期的发展中经历从“传统”到“现代”的一个过渡，“传统”时期学界对其也只停留在使用传播媒介的意义这块儿，而到了“现代”阶段各学者对媒介消费的种种动机以及动机能否满足这两个概念进行区分开，从而对社会文化，如报纸、书籍、广播等各主要传播媒体及载体实行了充分的研究 并且从中得出结论：人对于“追寻满足”和“收获满足”两方面存在很大的差异，而这这个存在的差异将会影响人对媒体的消费行为《个人对大众传播的使用》一文于1974年由卡兹等传播学家发表，文中社会学家E·卡兹先一步提出了“使用与满足理论”他将受众对媒介的接触行为概括成了这样一个模式：社会因素 心理因素→对媒介的期待→对媒介的接触→需求满足。该理论一反传统传播研究传播者对于受众的影响，将受众作为主动方进行研究，认为受众对媒介有特定的需求，并根据自己的需求心理选择媒介并得到满足。

1.4研究方法与研究内容

1.4.1研究方法

文献研究法。通过查阅著作、论文等相关文献资料，将其整理和分析，得到与本文有关的成果与结构，通过对短视频APP 的目前研究内容进行分析总结，确定本文的框架及研究的重点。同时也从网络资料、媒体报道等多个方面收集了短视频的相关信息，整理出短视频发展的历史、特点和现状方面的特征，为论文的理论研究及相关短视频产品的设计打下基础。

内容分析法。主要是对在微信、微博等互联网平台发布的有关注度的短视频进展统计，梳理出其在作品类型等方面的基本情况，目的是为了研究这类短视频颇受欢迎的原因，探究其优势。