论文总字数：31606字

摘 要

粉丝经济时代是娱乐圈发展的重要阶段，粉丝巨大的市场购买力导致明星包装程序逐渐固化，为了争取更多的人气与资源，明星需要构建具有区别性和标志性的人设形象，通过印象管理策略向粉丝和观众进行自我呈现。欧文·戈夫曼的拟剧理论对人们在交流互动时的自我呈现进行了总结与归纳，其中“表演框架、区域和区域行为、剧班、前后台、印象管理艺术、表演”六大要素对明星的人设构建同样具有指导意义。当然，拟剧理论的语境前提是面对面的交流互动，在大众传播与新媒体发展迅速的今天，部分理论依据已经有所变化，不再完全适配。对此，本文将从明星面对面互动、大众传播和虚拟网络三种情形的构建策略分别进行讨论和对比，提高策略构建的有效性，并探讨人设崩塌的原因和规避策略，为明星有效构建合适、长久的人设形象提供建议。

关键词：拟剧理论；明星；人设构建策略；印象管理

Abstract

The era of fan economy is an important stage in the development of entertainment industry. The huge market purchasing power of fans leads to the gradual solidification of star packaging program. In order to win more popularity and resources, actors need to build a differentiated and iconic image of people. Self-presentation to fans and viewers through impression management strategy. Owen Goffman's drama theory summarizes and summarizes people's self-presentation in communication and interaction, in which the six elements of "performance framework, regional and regional behavior, drama class, front and back stage, impression management art, performance" are also of guiding significance to the construction of actors' human setting. Of course, the contextual premise of the theory is to face to face. In the rapid development of mass communication and new media, some theoretical bases have changed and are no longer fully adapted. To this end, this paper will discuss and compare the construction strategies of star face-to-face interaction, mass communication and virtual network, improve the effectiveness of strategy construction, and explore the causes of human collapse and avoidance strategies, so as to provide suggestions for star to effectively build a suitable and long-term image of human setting.

Keywords：drama theroy; actor; strategy of human structure construction; impression management

目 录

第一章 绪论 1

第二章 拟剧理论概念及构成要点 2

一、概念及内容——印象管理 2

二、拟剧理论构成要点 2

（一）表演准备——条件与限制 3

（二）表演阵地——自我呈现的舞台 4

（三）表演本质——自我呈现 5

三、作用机制——三重意蕴 6

第三章 明星“人设” 7

一、概念——明星产品符号价值 7

二、拟剧理论下的明星“人设”特点 7

（一）多样性——形象立体化 7

（二）灵活性——人设多呈现 8

（三）脆弱性——人设易崩塌 8

三、构建目标 9

（一）构建准则——人设自我认同 9

（二）构建标准——异质化凸显 9

（三）本质目标——声望提高与资本转化 9

（四）升华目标——社会正向引导力 10

第四章 在面对面互动情形下明星“人设”构建策略 11

一、表演基础构成——前台的实时连续表演 11

二、表演辅助——剧班和剧本的协调 12

三、表演真实——细节的把握与捕捉 12

四、表演结果——表演效果与观众互动 14

第五章 在大众传播情形下明星“人设”构建策略 15

一、剧本的约束——表演框架和剧本期望的综合考虑 15

二、固化与反差形象——与现实人设的关联 16

三、后台修饰——后期剪辑与美化 17

第六章 在虚拟网络情形下明星“人设”构建策略 19

一、自我呈现——主动表演与剧本控制 19

二、印象维持——特定后台公开 20

三、颠覆常态异质化——真实自我适当披露 20

四、剧班的扩展——明星与所有参与者的配合 21

第七章 明星人设崩塌原因及规避策略 23

一、人设崩塌的概念——形象否定 23

二、人设崩塌原因 23

（一）人设相悖——“本我”与“超我”难以调节 23

（二）后台曝光——观众强闯入能力 23

（三）人设构建不成熟——表演时间高成本 24

（四）人设难以正向引导——人设标签内涵缺乏 24

（五）媒体失格——人设构建的外界破坏 24

三、规避策略 25

（一）慎选人设——表演适应或中断 25

（二）防止扩散——舆论平息与后台深度曝光阻止 26

（三）提高表演效率——沉浸式表演或人设贴合 26

（四）赋予人设内涵——明星的沉淀和成长 26

（五）媒体改良——报道反思与良性监督 27

第八章 结束语 28

参考文献 29

致 谢 30

第一章 绪论

粉丝经济时代，娱乐行业需要依靠吸引粉丝来获取更大的商业机遇和市场，因此如何吸引甚至取悦粉丝也是明星团队和娱乐公司需要重点关注和经营的内容。而大众对明星的选择不仅看重其能力、影视作品以及荧幕表现，也看重明星的性格、外貌和言行方面，总称为“人设”，即明星在大众面前呈现的形象。

在大众娱乐工业时代背景下，明星逐渐成为量产的“产品”，所有明星基本都是按照大众喜爱的大致方向进行生产，因此同质化较为严重。为了能够在大量同类明星中获得更高的关注，并吸引广告商、制片人和其他商业资源，明星和团队需要为明星构建更加个性化、细致、生动，区别于其他人的人设。

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