摘 要

本文结合近年来我国推出的指导文化文物单位发展的相关政策，通过对北京故宫博物院文化创意产业的发展历程进行梳理，对其文化创意产业发展现状和发展成果进行分析，采用文献研究法、观察法、比较法等对故宫文化创意产业的发展经验进行探索，所得结果对于故宫博物院及其他博物馆等文化单位未来的文化创意产业发展具有参考和借鉴意义。

论文主要研究了北京故宫博物院文化创意产业的发展经验。研究结果表明，故宫文化创意产业的内容创意开发活动部分、产品的生产设计制造活动部分以及营销推广管理活动部分都有着具体实质性的成果启示。总体上，故宫博物院文创产业发展在自身层面、产业层面、国内层面和国际层面可进行一定的优化。

本文的特色体现在对故宫文化创意产业活动结构进行了分解，分别阐述其成功经验的相关观点，并对其提出了未来的优化路径。

关键词：故宫博物院；故宫文创；文化创意产业；文创发展经验；文创优化路径

Abstract

In this paper, a series of policies are mentioned, which have been introduced in recent years to guide the development of cultural and creative industries in China. This paper analyzes the current situation and achievements, and probes into the experience in development of The Palace Museum's cultural and creative industries using the methods of literature research, observation and comparison, etc. The results can be used as a reference for the future development of cultural and creative industries in The Palace Museum and other museums.

The paper focuses on the experience in development of The Palace Museum's cultural and creative industries. The results show that it has concrete and substantial enlightenments ahout the creative content development, the product design and manufacture and the marketing and management activities. In general, some optimizations can be made on four levels : its own level, industrial level, domestic level and international level.

The characteristic of this paper is that the structure of The Palace Museum's cultural and creative industries is divided into three parts, so the related viewpoints of its successful experience are put forward respectively. And the optimized paths in the future are proposed.

Key Words：The Palace Museum；The Palace Museum's cultural and creative industries；cultural and creative industries；experiences in development of cultural and creative industries；optimized paths of cultural and creative industries

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及选题意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 选题意义 2

1.2 同类研究综述 3

1.2.1 现有研究成果 3

1.2.2 现有研究不足 5

1.3 研究思路 6

1.4 研究方法 6

1.5 研究范畴及研究内容 7

1.6 创新之处 7

第2章 故宫博物院文化创意产业发展概述 8

2.1 相关概念辨析 8

2.1.1 文化创意产业的概念 8

2.1.2 博物馆文化创意产业的概念 8

2.1.3 博物馆文化创意产品的概念 9

2.2 故宫博物院文化创意产业发展历程及现状 9

2.2.1 故宫博物院文化创意产业发展环境 9

2.2.2 故宫博物院文化创意产业发展历程 12

2.2.3 故宫博物院文化创意产品开发模式 15

2.2.4 故宫博物院文化创意产品简介 16

2.3 故宫博物院文化创意产业发展意义 18

2.3.1 有助于推动我国文创产业的发展 18

2.3.2 有助于推动社会主要矛盾的改善 18

2.3.3 有助于推动国际传播能力的建设 18

第3章 故宫博物院文化创意产业发展经验 19

3.1 内容创意开发活动部分的经验 19

3.1.1 立足历史文明，挖掘文化内涵 19

3.1.2 寻找共通之处，激发创意灵感 21

3.1.3 配合专题特展，发挥联动效应 21

3.1.4 做好市场调研，顺沿需求导向 22

3.2 生产设计制造活动部分的经验 22

3.2.1 培养专业人才，提高专业素养 22

3.2.2 完善开发机制，注入生产活力 23

3.2.3 引入现代科技，充实产品内核 23

3.2.4 践行跨界融合，实现优势互补 24

3.2.5 打造主题项目，增添文创特色 24

3.2.6 加强行业合作，促进共同发展 25

3.2.7 肩负传承使命，给予人文关怀 25

3.3 营销推广管理活动部分的经验 26

3.3.1 线上线下融合，广开宣传渠道 26

3.3.2 综合平台优势，制定营销策略 26

3.3.3 关注特殊时间，抓住特殊机遇 27

3.3.4 重视知识产权，保护文化遗产 27

3.3.5 搜集市场反馈，增强互动交流 27

3.4经验总结 28

第4章 故宫博物院文化创意产业优化路径 29

4.1 响应国家政策，创建独特品牌 29

4.2 依托科技力量，坚持创新发展 29

4.3 构建产业链条，加快产业融合 29

4.4 加强青少年教育，展现民族远见 30

4.5 推动国际交流，讲好中国故事 30

结束语 32

参考文献 34

附 录 37

致 谢 39

第1章 绪论

本文以北京故宫博物院的文化创意产业发展经验为主题，在绪论篇中，笔者将从社会大环境出发，陈述国内外博物馆文化创意产业发展现状，引出北京故宫博物院的文化创意产业，从博物馆、社会文化、国际地位三个层面提炼本选题的意义，并在通读同类文献的基础上对现有研究进行综述，同时具体介绍研究方法和范畴等相关内容。

1.1 研究背景及选题意义

1.1.1 研究背景

十九大报告指出，“中国特色社会主义已经进入新时代，我国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾^[1][1]”。改革开放至今已有四十多年，中国从贫穷落后走向了繁荣富强、从物质匮乏走向了物质丰富。当今社会，人们的基本物质生活需求已经得到极大满足，而精神文明需要已逐渐成为广大人民群众更高层次的追求。

博物馆是一座城市、一个民族、一个国家优秀传统文化的承载体，能够打破时间、空间的限制和拘束，将文物背后所蕴含的深厚的文化内涵呈现在不同时代的人们面前，具有传播文化艺术、教育社会大众的重要意义。博物馆自身所具有的文化性、历史性、艺术性，正迎合了广大人民群众对于精神文明的需要，而这也是近年来越来越多的国内外游客将博物馆作为旅游的景点、越来越多的国内外文化组织将博物馆作为学习的圣地的原因之一。“2019年春节期间全国参观博物馆的游客比例达到40.5%^[2][2]”。