网络直播作为近几年兴起的新生事物，尽管研究的文献资料较多，但是在网络直播的定义方面，目前各位专家学者说法不一，没有统一的观点。 有学者认为:视顿直播是指人们能够通过网络观看到直播方正在进行的现场情况,它是将图像、声音、视频转换成数字信号，通过网络进行实时传播的流媒体应用[1]。

严小芳则认为:网络直播可称之为网络互动直播，它是以移动互联的网络环境基础为依托,以移动终端设备和直播应用程序为软硬件支撑，基于兴趣形成的网络视频信息实时呈现和交互传播模式[2]。

周良发韩剑尘认为网络直播足利用互联网媒介和通信技术的一种互动直播活动,它通过网络直播平台向终端用户提供在线语音、视频、数据的交流和互动，终端用户通过网络直播平台直观地收看直播者的形象和才艺表演，以及真实的生活场景” [3]。

彭锦认为网络直播是通过特定的录播设备在互联网平台上对表演、展示、互动等行为进行实时呈现，是一种 新兴的在线娱乐或服务方式问[4]。

《互联网直播服务管理规定》中的互联网直播，是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动”]。因为大家对网络直播思考的角度不一样，有些是基于技术原理，有些是基于传播原理，有些是基于应用，所以对网络直播的理解也会有一定的差异。然而网络直播之所以能广泛应用，其最重要的一个功能就是信息传播功能，其传播内容和方法与传统的传播有所不同，内容已不仅仅局限在文字、图片等信息传播，还包括动作、语言等信息，传播速度更快，信息更全面、更生动、更真实，传播范围更广，方法更简单，费用更低。

朱妍站在传播学的角度，从网络直播的传播者、受众、内容、传播渠道、传播效果等五方面对网络直播的特性进行分析，认为网络直播具有传播学特性[5]。

张倩站在传播学视角，通过研究网络直播的形成与发展，认为网络直播形成的速度如此之快，得益于网络直播的传播优势，满足了受众接受信息的需求[6]。赵梦媛认为网络直播是名人的'聚气地”、企业营销“新战场”、新闻报道“第一线”[6]。

这些研究资料为我们做好网络直播应用提供了理论依据。

以此公瑞祥将直播营销定义为通过视频直播技术，是以网络直播平台为载体，以提升顾客价值为目的，以提高顾客体验为中心，以增加产品销量，传播企业文化、提升品牌认知为核心的新型网络营销模式[7]。