文 献 综 述 本文从双边市场的平台企业理论和外卖平台企业的定价策略两方面，总结了相关文献和研究成果。

1. 双边市场的理论研究 本文主要分析双边市场理论下的外卖平台企业定价策略，双边市场是产业经济领域的新兴研究热点，平台企业的定价问题是影响双边市场的重要因素，也是平台企业获得利润的主要途径。

1.1 双边市场的定义和发展 Rochet和 Tirole于2004年首先给出了双边市场的定义：假定平台企业向买方(B)索取价格为PB，向卖方(S)索取价格为PS，当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB PS保持不变时，如果任意一方价格的变化都会对平台的总交易量产生直接的影响，那么这个平台市场就被称为双边市场；如果交易平台实现的交易量只与价格总水平有关，而与价格结构无关，这个市场就是单边市场[1]。

可以看到，他们主要从价格结构方面给出了双边市场的定义，但是却忽略了双边市场中存在交叉的间接网络外部性的问题。

随后，Armstrong进一步将双边市场定义为：如果市场中交易平台通过一定的价格策略向交易双方提供产品或服务，并且一边所获得的效用取决于另一边参与者的数量，那么这样的市场便是双边市场[2]。

现实生活中很多行业都具有双边市场的特征，例如传媒、网购、互联网、移动通信等[3]。

对于双边市场的价格理论分析则主要来源于网络外部性理论和平台企业的不同归属性。

1.2 网络外部性理论 网络外部性理论的产生源于经济学中对外部性理论的研究。

Katz和Shapiro将网络外部性分成直接网络外部性和间接网络外部性两种,他们进一步指出直接网络外部性表示用户消费某种产品的价值将随着消费同这一产品相兼容产品的其他用户数量的增加而增加。

间接网络外部性是指用户消费某种产品的价值随着与该产品相兼容的互补性产品种类的增加而增加[4]。