（一）选题背景 淘宝店铺作为电子商务发展的产物，以互联网为依托，以电子技术平台为基础，具有开放性、高效性、低成本的特点，突破了传统营销的障碍，有无比宽阔的发展空间。

很多商家、企业、个人纷纷进入淘宝平台，导致市场竞争激烈。

大多数卖家都不是专业的网页设计者，在对自己的店铺进行装修设计时缺乏专业的技术和科学的思路，对视觉设计及顾客要求缺乏必要的了解，导致花费了大量的财力和精力，却没有达到预想的效果。

本课题将综合应用视觉营销理论和电子商务开发技术手段，研究如何提升个人淘宝店铺的知名度和销售额并加以实现。

（二）研究意义 本研究在整合国内外视觉营销在网络上的应用、用户体验、网店装修等研究成果的基础上，对网店页面设计的关键要素和设计要点进行研究。

从卖家角度。

本文对网店页面设计要点进行归纳，以及买家问题和各个页面的目标的探索，使卖家能够更加全面、透彻地理解网店页面设计的关键。

从而在实际操作中针对视觉设计问题加以改进，有助于改变卖家在进行页面设计时茫然的感受，为卖家提升店铺形象，在激烈的网络购物市场中赢得竞争优势提供了有益参考。

从买家角度。

在购物时越来越注重一个购物网站或网店给他们带来的感官上的畅快感和心理上的愉悦体验。