1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一.研究背景及意义：

随着互联网的不断深入发展，网络已经成为人们生活中必不可少的一部分。我们可能离高科技有点远，但是就互联网来说我们的距离又是如此的近，它与我们的生活息息相关，无声的改变着我们的一切。

根据中国互联网络信息中心（cnnic于2016年8月公布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底增加3448万，增长率为8.3%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中我国手机网络购物用户规模达到4.01亿，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文为了研究生鲜农产品电商平台中的消费者信任行为，促进消费者对生鲜电商的信任，将以天猫超市为例，结合我国生鲜电商发展的实际情况,参考国内外生鲜电商营销的研究成果和实践经验,对生鲜电商平台消费者信任行为进行具体的实证研究。这将有助于丰富我国关于消费者信任行为的研究成果。

六、论文提纲

摘要