1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

影响消费者行为因素 　研究消费者在消费中究竟受到哪些因素的影响对于本次论题有着重要的作用。

由于消费者行为研究的对象是千变万化的人的行为，不可能有通用的最佳模式，所以市场营销人员应根据不同的情景采取不同的对策。

［1］消费者某一具体的购买决策模式是否能在所有情况下都行之有效？其实，购买决策是一个动态过程，而且购买决策的有效行为会随着消费者的特点和环境的变化而变化。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一 本课题主要研究内容 本文认为将社交网站与网络购物相结合会是一种非常好的盈利模式,即在社交网站上添加具有网络购物功能的应用并直接向用户销售商品。

本文把在国内网络环境中可以通过社交网站销售的商品分为实体商品和虚拟商品两大类,针对这两大类商品分别建立了消费者购买意向的影响因素模型。

本文还结合了理性行为理论以及其他一些有关网络购物、消费者行为和品牌延伸的研究,并假设消费者在社交网站上购买实体商品和虚拟商品的意向由感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、感知安全性、感知契合度、主观规范、社交网络经验、网络购物经验、性别、年龄,这10个变量共同决定。