阅读已经成为现代社会生活中必不可少的组成部分，而随着数字信息技术的不断发展电子图书阅读成为现代阅读生活的重要元素。在全球范围内，电子图书市场强劲，电子图书市场不断发展健全，行业自律逐步建立，各具特色的电子图书营销方式逐步成型，尤以美国及欧洲发达国家为代表。我国的数字出版产业也在互联网时代的背景下高速发展，数字出版物的“IP”开发、版权意识等已成为近几年的焦点，但其中电子图书市场仅在数字出版市场中占很小的部分，相比于欧美发达国家，市场发育尚不成熟，在内容提供、图书数字化、电子图书营销、平台运营方面都还存在许多的问题。虽然在我国形式多样的电子图书出版物令人应接不暇，但由于其中许多不能符合读者偏好，电子图书市场需求仍无法满足。虽然市场潜力巨大，但电子图书的出版商对于市场仍处于探索阶段，因此对于影响电子图书销售和阅读的体制机制的研究正是顺应时宜。

对于出版市场的主要消费者即读者的研究起源于图书馆学，当时主要研究的是读者心理与读者行为，前苏联曾使用“读者学”这一概念。我国改革开放后，图书馆学专业的培养方案中也专门设有“读者学”课程。1983年，全国第一个图书发行专业在武汉大学设立，1985年，宋原放先生建议将读者学作为出版学的子学科，从读者接受角度研究图书编辑规律。1990年《读者学》一书出版，几乎同时《读者行为学》、《读者心理学》等若干著作也先后出版，极大地推动了读者学的研究。21世纪以前是我国对于读者学研究的高潮，而近年来，编辑出版学领域的读者学研究进展不明显。且大多数读者研究都限于图书馆及高校的读者服务，没有发散到整个出版物市场。还有部分读者研究主要是针对某一特定人群或某一地区内的读者来开展的。而我国对电子图书、数字出版的研究在近年来越来越丰富，其中，图书馆的电子书服务、数字出版物运营平台设计、电子书版权问题、传统出版物数字化是主要研究方向，但将传播学或读者研究与电子图书市场结合起来的比较少。

近年来更多国外学者对数字图书出版越来越持谨慎乐观的态度，如詹森·爱泼斯坦。还有一些学者从出版产业中的某一部分着手，研究数字化给出版带来的机遇和挑战，其中比较有代表性的是基恩·卡斯维尔和保罗·G·哈斯柴科和迪恩·谢尔曼所著的 New Challenge Facing Academic Libraries Today: Electronic Journals, Archival Digitization Document Delivery, etc。但同时由于纸质书不可替代的阅读体验，近来部分国家出现了电子图书销售回落及纸质书回归趋势，对于这一现象也有部分学者进行了探讨。西方各国学者对数字化给读者带来的影响这一课题非常感兴趣，也做了很多在数字化背景下围绕着数字出版中的消费者状况而进行的研究，对中国的相关调查具有借鉴和指导意义。

论文《电子图书销售和阅读的研究》将从传播学、读者学等角度对当前电子图书读者的消费心理、阅读偏好及其如何影响电子图书市场来进行研究，并在电子图书的出版发行、市场营销、平台运营等方面上为电子图书出版商提供作者的参考意见。

在在数字出版技术日益成熟的前提下，读者的阅读消费和阅读心理都产生了极大地变化，读者在数字出版产业发展过程中扮演者越来越重要的角色，在编辑出版领域中的读者研究亟待深入，重启对读者心理和行为的研究刻不容缓。现代信息技术使现代出版环境瞬息万变，同时也极大地改变了出版模式、盈利模式，为我国电子图书出版市场仍带来了很大的不确定性。论文从读者学和传播学作为主要研究角度，为电子图书市场的理论研究另辟蹊径，或可起到抛砖引玉的作用。论文通过对当前电子图书市场消费者的研究，用读者来引导出版产业前进方向，使电子图书出版商能更好的把握市场发展趋势，对我国电子图书市场也具有一定现实意义。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容和目标:

1、研究读者阅读行为、阅读动机、阅读目的，了解读者心理偏好。