摘 要

南方周末，是中国现当代最具权威性和公信力的报刊之一，其办报宗旨是“在这里，读懂中国”，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖范围包括全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，受众涵盖了老中青三代人。

南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报，也是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报。从20世纪90年代到21世纪，南方周末坚持大新闻概念，站在时代的高度，以广阔的视野，在党的新闻工作要求和马克思主义新闻观的指导下，认真执行“积极、正向、均衡、稳健”的编辑方针。南方周末每期32版，分新闻、经济、文化三大板块，内容紧扣时代发展得热点与焦点，通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，向广大读者提供更完整、真实的中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。

关键词：南方周末,竞争力,新媒体

Abstract

Southern Weekly, is one of the most authority and credibility of the newspapers and magazines in Chinese modern and contemporary, the running tenet is "here, read the Chinese," to "justice, conscience, compassion, rationality" is the basic idea, is the country's largest news weekly, cover the large and medium cities all over the country, and each circulation stability in more than 1.2 million, covers the audience bring together three generations.

Southern newspaper media group, a comprehensive review, enjoys a good reputation at home and abroad is also China's largest, the most widely circulated rate high, influence and credibility of news weekly.Since the 1990 s to the 21st century, the Southern Weekly news concept, stand in the height of The Times, with wide field of vision, in the news work requirements and under the guidance of the marxist concept of news, conscientiously implement "active, positive, balanced, stable" editorial policy.Southern Weekly each 32 version, news, economic and cultural three major parts, the content researched development hot spot and focus, through a comprehensive, in-depth and vividly reflect recently and reported significant facts, provide the readers with a more complete, real Chinese society towards contexts, the trend and prospect in the future.

Key Words：Southern Weekly,competitiveness,The new media

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 文献综述 1

1.3 研究内容与方法 2

1.3,1研究内容 2

1.3.2 研究方法 2

第2章 南方周末如何抵御新媒体的冲击 3

2.1传统报纸在新媒体冲击下的现状 3

2.2南方周末的抵御之道 4

2.2.1站在群众的立场，为民主法治发声 4

2.2.2寻求事实、仔细调查、力求真相 4

2.2.3追求深度报道 5

2.3南方周末发的发展之路 5

第3章 南方周末的核心竞争力塑造 7

3.1报纸行业的核心竞争力 7

3.2南方周末的竞争优势 7

3.3南方周末的深度报道 10

第4章 南方周末与北京青年报各方面对比 12

4.1南方周末与北京青年报的不同之处 12

4.2 南方周末与北京青年报的相同之处 13

4.3问卷调查 13

4.3.1 问卷调查结果 13

4.3.2 问卷调查分析 14

第5章 南方周末经营模式分析 15

5.1南方周末的经营模式 15

5.2南方周末经营模式的利与弊 16

5.2.1广告经营 16

5.2.2发行创新 16

参考文献 17

致 谢 17

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

(一）研究背景

21世纪是科技高速发展的时代，高科技给我们生活中的各个领域带来了巨大的改变。“对于传媒领域而言，高科技带来的媒介高速发展给传统媒介带来了不小的冲击和挑战。作为曾经的媒介大亨，报纸的影响力已经今非昔比，互联网的普及，让现代人获取信息的渠道发生了翻天覆地的改变，报纸媒介的受众已经日益萎缩。”报纸媒体的发展空间已经被新媒体挤压的越来越小。然而，在如此激烈的市场瓜分下，《南方周末》作为一份有历史的报刊却任然能够寻找到生机，本文就要探讨，《南方周末》是如何在新媒体的强势冲击下化险为夷的。

1. 研究意义

《南方周末》是现在公认的中国第一大周刊报纸，是什么能够让他在如今新媒体的强势冲击下仍然能够吸引广大读者，占据市场的呢？是他敢于说实话，敢于掀开黑幕的态度，还是其创新的经营理念，这篇文章，我们我们就是要剖析，《南方周末》在科技飞速发展的今天拥有的那些竞争优势。

1.2 文献综述

南方周末作为中国第一大周刊，在传媒界是相当受人关注的，因此有许多学者、专家专门针对南方周末的发展以及各种特色进行了文本方面的研究。

就比如“优秀记者是这样炼成的——从《南方周末》揭黑报道看优秀记者素质”中说到，“南方周末对中国民生疾苦和社会流弊的长期关注与揭露,是它赢得许多人认可的重要因素，这些揭黑报道除了题材本身足够吸引读者之外,准确的事实、翔实的内容、到位的细节和恰当的文风也非常有助于扩大报道的影响力。”[^[1]]以此来研究南方周末的记者素质优势，“《南方周末》发行的创新路径”以及“《南方周末》经营模式的得与失”则是分析南方周末在报刊经营方面的成就，还有“从南方周末看报纸核心竞争力的塑造”、“增强中国新闻传媒的核心竞争力”、“报业核心竞争力”这三篇文献是从各个方面具体的分析南方周末的核心竞争力优势，及“《南方周末》读者市场竞争力浅析”是从市场定位、读者受众的角度解析南方周末在市场上的优势，“报纸媒体在深度报道领域的核心竞争力探究——以《南方周末》为例”、“报道如何深入：关于深度报道的精英访谈及经典案例”这两篇文献通过深入解析南方周末最具特色的深度报道，来研究南方周末在报纸内容上的优势。

在本文中，笔者将现有的文献进行整理分析，有机的融入到论文中，并对其进行了深入扩展。并且，查找了一些传媒大鳄对于南方周末的评价和看法，如前《人物》主编吴达对南方周末评价，“不说假话本是报人的底线，现却成为业界的高标，并且不仅在特定年代稀缺、当下仍属罕见——我不知道这是南方的幸运，还是中国新闻业的悲哀。”[^[2]]，让笔者能够更加深入的理解和研究。

1.3 研究内容与方法

1.3,1研究内容

（1）分析《南方周末》的生存之道，从中学习如何在新媒体的冲击下，为传统报业寻觅生机，如何在变化中寻找新的发展方向，如何在行业利润下滑的态势中找到新的利润空间？如何在受众群体剧烈分化的市场面前确定自身的独特价值？本文试图从这几方面来浅析《南方周末》的竞争优势，从而为艰难的报业竞争提供一个良好的学习范例。