摘 要

交互装置是个跨学科的综合艺术形式，它拥有丰富的表达能力，无论是从作者的角度还是观看者的感受都会有全新的感觉。其独有的“互动性”“体验性”“深入性”“趣味性”等特性赋予其独特的传播能力和效果，而如何利用其特性将其艺术价值与商业价值发挥则是艺术家、观众、商家等的共同要求与渴望。而以宣传为目的的装置艺术与其他传统媒体相比较而言最大的优势是可以根据发布会，装置所在地进行创意的融合从而起到更加强调商品本身特点的作用。而这种利用周边环境所进行人机交互的设计，该如何使人们先漠视并将装置当作其原本已经熟悉的传统的广告牌等载体最后却再将游客从原本她们所熟悉的环境中剥离出来并产生差异的心理活动让游客从僵滞到寻找到转换最后实现快乐的分享则是本文所要探究的内容。

关键词：交互装置；交互装置；广告；宣传；分享

Abstract

The interactive device is an interdisciplinary, integrated art form that has a great capacity for expression, and has a completely new feel both from the author's perspective and from the viewer's feelings. Its unique "interactive" and "experience" and "deep" and "interesting" features given its unique transmission capacity and efficiency, and how to use the characteristics of its artistic value and commercial value of play is a common demand of artists, audience, businesses and desire. The publicity for the purpose of installation art and other traditional media compared to the biggest advantage is can according to the conference, to carry out the creative fusion device so as to put more emphasis on the characteristics of the product itself. Which use the environment of human-computer interaction design, how to make people ignore and already familiar device as its traditional billboards, but at the end of the carrier is separated from the original tourists their familiar environment and the differences of psychological activities for tourists from stagnation to find the final realization of conversion happy to share of this paper is to explore the contents of.

Key Words：Interactive device; Interactive device; Advertisement; Propaganda;Share.

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1研究问题背景及来源 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究课题来源 1

1.2研究动机 2

1.3研究目的 3

1.4研究范围与限制 3

1.4.1研究范围 3

1.4.2研究限制 4

1.5预期研究成果 4

1.6国内玩相关案例研究分析 4

1.6.1国内相关案例研究 4

1.6.2国外相关案例研究 5

1.6.3国内外相关案例特点分析 7

第2章 装置艺术与宣传交互的设计 8

2.1互动装置艺术定义及名词释义 8

2.2 装置设计与情境融入 8

第3章 详细设计过程及最终效果 10

3.1详细设计过程 10

3.1.1情景交融与造型设计 10

3.1.2装置交互设计 12

3.1.3交流话题设计 12

3.2综合展出结果数据分析 12

第4章 结论 14

参考文献 15

致谢 16

第1章 绪论

1.1 研究问题背景及来源

交互装置是伴随着科技与艺术一同发展相结合的产物，艺术家可以通过光，点，声等多媒体技术方式，制造出与传统艺术完全不同的艺术品，使其更加具有空间感和立体感，给人全新的感受。充分调动观众的感官，在视觉、听觉、触觉等制造互动的体验，使观众由被动接受讯息转为主动参与使作品本身更加深入人心。

由于交互装置是个跨学科的综合艺术形式，它拥有丰富的表达能力，无论是从作者的角度还是从观看者的感受都会有全新的感觉。其独有的“互动性”“体验性”“深入性”“趣味性”等特性赋予其独特的传播能力和效果，而如何利用其特性将其艺术价值与商业价值发挥则是艺术家、观众、商家等的共同要求与渴望。

1.1.1 研究背景

近年来，随着科技的发展，媒体传播方式花样百出，人们已经不再满足于普通的平面海报，影视广告等传统广告载体，之前一直以在公共地段位置突出，大幅面、醒目大字和艳丽画面的强势博取受众的注意力，熟不知现在的户外广告应建立在受众的视觉体会、心理共鸣、主观参与和行为活动上，进而更丰富、更生动地传播信息^[1]。人们需要更加有趣更加新奇的东西来吸引他们的目光，而“交互装置”装置的特性正好满足这一需求，以宣传为目的的交互装置应运而生，其互动式的体验给人们生活带来更多乐趣和谈资，也激发了无限的创意。不论是公益性的“交互抽烟公益电子广告牌”、“鼓励人们走楼梯的钢琴楼梯”还是商业性的“可口可乐互动装置 给竞争对手送可乐”、“可口可乐创意瓶盖”等产品都是非常成功的营销策略的产物。

如何将交互装置独特的传播能力发挥其最大值，如何让观众更加积极参与互动，如何让观众对产品有深刻印象并了解其文化，这其中包含巨大的商业价值。交互式营销可以更深入的体验产品，给出更加直观和友善的反映。因此公司都逐渐将他们的注意力和努力，从商品价格和质量上转移到了创意营销和客户体验上。同时，通过体验营销创造的价值令对组织的绩效产生了重要影响，特别是在客户满意度，客户维系和忠诚等方面。体验营销是一个新的营销方法，而怎样通过交互装置来理性的认知和消费者的情感因素，把市场看成是一个客户体验式市场^[2]。怎样通过“交互装置”营销可以使客户满意，以及怎样的交互方式可以深入人心打造品牌价值的数据，需要进行本次研究也是其目的所在。

1.1.2 研究课题来源

在一次闲暇时间刷微博看到一个米兰时装周的交互装置，如图1.1,图1.2就被这样的充满梦幻气息的外观所引住了。

图1.1 米兰时装周交互装置