特色农产品电商的用户画像研究开题报告
2020-04-29 19:56:50
1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述
1. 选题依据
当前，随着互联网技术的发展，特色农产品电商的数量日益增多，很多电商平台取代了传统的农产品的销售渠道，选择在线上进行交易也成为了越来越多的特色农产品供应商的选择。目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。随着竞争者的数量日益增长，而市场需求在一定时间内是保持稳定的，因此特色农产品电商的行业竞争也更加激烈。在激烈的竞争中，可以通过对用户的相关分析来更加准确地定位某一特定的特色农产品的目标用户，以及利用交易数据分析其需求、偏好等，通过用户画像分析，根据用户自身特点对用户进行分类，增加竞争力，以促进特色农产品电商的发展。
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
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1. 研究目的 通过对数据的整合和处理，研究特色农产品电商的用户画像，分析特色农产品用户画像的特点，实现提高农产品电商的用户定位的精准度，促进农产品电商的发展的目的。 2. 主要研究内容 在国内外已有的用户画像分析方法的基础上，以A网店为例，利用A网店的历年销售数据，分析A网店用户画像的特点。结合理论和实际，通过对A网店的分析，对特色农产品电商的用户画像做出初步的探索，提出利用用户画像来改进生产加工、营销策略以及营销手段的建议。 3. 拟采取的研究方法 根据本文的研究方向以及主要内容，拟采用文献调研、案例分析的方法来进行研究。 （1） 文献调研 通过查阅相关文献，了解当前特色农产品电商的发展情况以及当前发展中遇到的问题，利用国内外相关文献中列举的研究用户画像的基本方法来研究特色农产品电商的用户画像。 （2） 案例分析 A网店为销售某特色农产品的网店，以A网店为案例，对A网站的用户数据进行分析处理，得出A网店的用户画像的特点，进而研究特色农产品电商用户画像。
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