1.1 设计（论文）的目的

股票市场作为国民经济的“晴雨表”，对于经济的稳定与发展起到重要作用。其中，投资者在股票市场中承担着重要的角色，吸引着众多的学者进行投资者行为的相关研究。地域偏差作为一种行为偏差，被广泛引入到心理学、金融学等的研究中。

百度是全球最大的中文搜索引擎，也是我国民众最常使用的网络搜索工具。基于百度亿兆级网民搜索行为数据，百度指数为探讨经济、人文、社会等方面的研究提供了绝佳的数据来源和分析平台。并产生了一批有影响力的研究成果。如肖卫兵借助百度指数，回答了“谁在关注中国的政府信息公开”问题，为政府信息公开工作的精准展开提供了参考意见。

行为金融领域有关投资者投资行为研究已经成体系，较为完善，近几年对于“本地偏好”现象的硏究也得到重视，本论文拟将二者联系，基于百度指数，采用文献综述、比较研究、计量模型分析等方法，从另一个角度距离对互联网搜索的影响，以及“地域偏差”对投资者搜索行为偏好的关系；发现投资者互联网搜索的地域偏差规律，并分析其存在偏差的原因。

1.2 设计（论文）的意义

本文的研究目的在于使用数据探究地理因素是否会对投资者的网络搜索行为产生影响，发现投资者互联网搜索的地域偏差规律，即投资者是否会偏好某一地区的股票，进而分析存在这种偏差的原因。本文具有以下研究意义：

第一，理论上的意义在于本文完善了地理因素与投资者网络搜索行为的研究，并且有助于我国投资者网络搜索的区域偏好现象的研究成果。文献分析可以发现，我国对于地理因素在经济中的影响研究开始较晚，基本在21世纪开始，而且不同于国外的信息披露制度使得中国股市中地理因素的定义与数据收集存在限制，故相关研究较少，而且较为零散，不成体系，但中国社会发展模式的独特性（如区域发展的不均衡等特点）使得地理涵盖了的大量信息，研究其对投资者行为的影响具有必要性。

第二，随着信息技术的发展，投资者搜索行为中的信息发掘越充分越有利于我们探究投资者行为的内在机理。本文是以我国投资者百度搜索行为数据为基础，探寻投资者互联网搜索的地域偏差规律，也从一定的程度上反映了我国投资者的投资风格和投资的理念；最大分散化投资无疑是股票投资的优选策略，然而现实中可以经常看到与投资组合分散化理论相差甚异的现象和数据，可能与各地区在某些时间段经济的发展状况不同，导致了投资者可能会偏好某些地区的股票。股票资产的区域不平衡分布会引起个体理性和整体非理性的结果，属于我国资本市场成熟发展的一个阶段，正确引导显得尤为重要。通过分析投资者互联网搜索行为存在地域偏差的原因，可以为市场上的其他投资者提供参考依据，引导投资者进行理性投资，提高投资者和市场的成熟度。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 设计的任务