摘 要

本研究以搞笑类微信公众号为研究对象进行实证分析，首先从社会大众的心理需求以及搞笑类内容的局限性，剖析出搞笑类公众号诞生的背景，并通过对比研究，得出搞笑类公众号较于其他种类公众号的不同之处；其次，利用从“微小宝”公众号数据分析平台上搞笑分类中，10个热门公众号从3月6日至4月5日一个月内发布的全部文章相关数据，以公众号一个月内所有文章的平均阅读量为研究对象，分别从文章推送频率、推送时间、标题字符数、头条文章阅读量的作用等方面进行了研究，并探讨了文章在发布后的阅读量增长率以及生命周期；同时，针对阅读量超过10万的热门文章进行了特点分析，研究发现将文章标题与内容进行配合、针对最新最热的新闻以调侃的语气表达作者观点、在评论区与读者密切互动等都可以很好地提高用户黏度，增加文章阅读量；最后，提出了搞笑类公众号在文章阅读量的提升方面可以采取的具体措施，例如控制最合适的推送频率、把握最佳的推送时间、采用长度适度的标题字符数、严格把控头条文章的质量、合理利用推文生命周期等。

关键词：微信公众号；阅读量；影响因素；搞笑类

Abstract

This study focuses on empirical research on the funny WeChat official accounts. Firstly, it analyzes the background of the birth of the funny official accounts from the psychological needs of the official and the limitations of the funny content, and through a comparative study, it concludes the difference between the funny official accounts and other types of official accounts; secondly, using all the articles published in a month from March 6 to April 5 in the funny classification on the "Weixiaobao" official accounts data analysis platform. According to the data, using the average of the amount of reading of all articles within one month of the official accounts as the research object, and research about the aspects of article pushing frequency, pushing time, the number of title characters, and the influence of headline article, etc. The growth rate of the amount of reading, life cycle of articles, and at the same time, the characteristics of popular articles with more than 100,000 reading volume were analyzed. The study found that when the article title and content were matched, and the author ’s opinions were expressed in a ridiculous tone for the latest and hottest news, the close interaction between the author and readers can improve the user's stickiness and increase articles’ amount of reading . Finally, it proposes specific measures that the funny official accounts can take to improve the reading volume of articles, such as controlling the most appropriate push frequency and grasping the best push time, the use of a moderate length of title characters, strict control of the quality of headlines, and reasonable use of the tweet life cycle.

Key Words: WeChat Official Platform; Amount of Reading; Influencing Factors; Funny Category

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的和意义 1

1.3 国内外研究综述 2

1.4 主要研究方法与内容 4

第2章 与本研究相关的理论及技术基础 5

2.1 微信公众号及其特征 5

2.2 搞笑类微信公众号的诞生及特征 6

2.3 网络爬虫技术概述 7

第3章 数据源的选择及数据采集 8

3.1数据源的选择 8

3.2数据采集与预处理 8

第4章 搞笑类微信公众号阅读量分析 10

4.1 阅读量与推送频率分析 10

4.2 阅读量与推送时间分析 13

4.3 阅读量与标题字符数分析 14

4.4 头条文章与非头条文章相关性分析 15

4.5 文章生命周期分析 16

4.6 阅读量“10万 ”的公众号特点分析 17

4.7搞笑类微信公众号阅读量影响因素汇总 20

第5章 提升搞笑类微信公众号阅读量的相关建议 21

5.1 控制最佳推送频率 21

5.2 把握最佳推送时间 21

5.3 适度掌握最佳标题字符数 22

5.4 严格把关头条文章 23

5.5 合理利用文章生命周期 23

第6章 总结与展望 24

6.1 全文总结 24

6.2 研究展望 25

参考文献 26

附录 28

致谢 44

第1章 绪论

1.1 研究背景

伴随着互联网的高速发展，新的科学技术让传统的信息传播媒介有了翻天覆地的变化，从博客、论坛到人人网、微博再到如今最受欢迎的微信、抖音、快手，各式各样的自媒体平台不断涌现，微信自2011年诞生以来，成为移动终端的典范代表。基于大量的用户基数以及良好的用户活跃度，腾讯于2012年推出了微信公众号，吸引了大量组织与个人进驻。作为新时代的社交平台，因信息交流方式的多样性和功能的强大性而发展迅速，数据显示，至2018年，微信公众号总数已突破3000万个，月活跃粉丝数高达近11亿。根据艾瑞资讯于2015年发布的公众号媒体价值研究报告，80%左右的微信使用者在使用公众平台，且平均每人关注的公众号个数为15。因此，微信公众号已成为微信APP的主要功能之一，用户平均每天阅读6.8篇微信公众号文章，其中，近半数用户平均每天阅读1—4篇文章，35.71%用户超过5篇/天。

微信公众平台成长迅速，微信公众号数量急速增加，运营主体增多，功能和类别的划分也逐渐清晰。现如今，经济条件迅速提高，生活中的各式压力来源也越来越多，人们对心理上、情感上压力的宣泄需求愈发增加，因此除去硬性信息资源的接受，生活类、搞笑类的资讯反而成为了现代人的新宠。而微信公众号这个随时可以使用的平台让人们不再需要守在电视前花几个小时看节目、电视剧，或是捧着厚重的笑话书，由于仅是利用碎片化时间，便可以不用过于专注的去接收搞笑类信息，轻松又娱乐。因此，搞笑类资讯与当下热门的自媒体平台——微信公众平台相结合，诞生了搞笑类公众号，这无疑是人们利用手机移动端舒缓压力的一个新途径。