一、研究背景及意义 1.研究背景 在实际生活中异质性是非常常见的。

异质性存在于社会，遗传学，生态学等方方面面，是我们生活中一直存在的现象。

企业可以根据行业的异质性，采用与其它企业不同的战略，利用先进的科学技术，优化创新的能力和高度一致的团队合作获得自己的竞争优势，在行业竞争中立于不败之地。

医学可以根据癌细胞的异质性，使得治疗癌症的药物可能只能选择性地杀伤一部分肿瘤细胞，而存活下来的肿瘤细胞逐渐从原来在群体中的小部分变成了主体，产生对药物的耐受性。

零售商和制造商可以根据消费者异质性，了解消费者的偏好，从而制定更加适合市场和消费者的产品质量和定价策略，使得利益最大化。

有异质性的存在，就必然有同质化。

在面对经济全球化变得越来越同质化的市场，为了自身的生存与发展，零售商和制造商也越来越难以获得自己的独特优势，此时就必须要做出相应的改变来应对整个市场的同质化。

所以，现在的零售商和制造商就非常需要通过消费者的异质性来确定自己的产品质量和定价策略，避免同质化，使自己在市场竞争中获利。

2.研究意义 面对现在市场上同质化的影响，零售商和制造商需要自己进行改变和创新，从而保持和提升自己的竞争地位。

此时就需要基于消费者的异质性对消费者的偏好等进行相应的调查和研究，零售商可以根据消费者的异质性的研究，制定与自己相适应的定价策略；制造商可以根据消费者的异质性的研究，进行产品质量的调整。