摘 要

本文通过回顾财务风险理论以及双十一促销活动对淘宝以及其他电商企业的影响,分析了在促销活动当中电商企业面临的财务风险，主要有营运资金流动性风险、投资风险、筹资风险以及商誉贬值风险。本文认为企业财务风险是归属于企业整体风险的，因此在借鉴企业风险控制防范概念体系提出了电商应对促销活动时的财务风险控制思路，包括风险识别，风险评估和风险应对，并在此基础上提出了相应的具体应对措施，从而帮助企业尽量做好风险预测和控制，从战略层面对财务风险做出积极反应。财务风险是电商企业整体风险的一部分，有效的防控财务风险，可以降低企业的整体风险，从而使企业能够高效率运营，获得更多利润。

关键词：电商；促销；财务风险

Abstract

In this paper, through reviewing the theory of financial risks as well as the influence of double eleven promotion activities on Taobao and other business enterprises. I analyzethe financial risks of electric business enterprises in the promotion activities, including liquidity risk of working capital, investment risk, financing risk and devaluation risk of goodwill. This paper argues that the enterprise's financial risk is an important part of enterprise risk, so in reference to the enterprise risk control and prevention concept system, this article puts forward the idea of the financial risk control of the electric business to deal with the promotion activities, including risk identification, risk assessment and risk response. Based on this, I put forward the corresponding measures to the financial risk, thus helping enterprises to do risk forecast and control for their active response to the financial risk from the strategic level. Financial risk is a part of overall risk and effectively controlling the financial risk could reduce the overall risk. In this way , company could operate effectively and obtain more profits.

Key words: Electronic Commercial Enterprise; Promotion; Financial Risk

目录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1研究目的及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究目的 2

1.1.3研究意义 2

1.2国内外研究现状 2

1.3研究内容与方法 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2研究方法 4

第2章 电商促销财务风险的基本理论 5

2.1电商概述 5

2.1.1电商的分类 5

2.1.2电商的特点与优势 6

2.1.3电商的的现状与趋势 6

2.2财务风险理论基础 6

2.3财务风险控制理论 7

第3章 电商促销的财务风险 8

3.1营运资金流动性风险 8

3.2筹资风险 8

3.3投资风险 9

3.4商誉贬值风险 9

第4章 电商促销财务风险控制思路 12

4.1风险识别 12

4.2风险评估 12

4.3风险应对 12

第5章 电商促销的财务风险防范措施 13

5.1营运资金流动性风险控制 13

5.2筹资风险控制 13

5.3投资风险控制 13

5.4商誉贬值风险控制 13

第6章 全文总结 15

参考文献 16

致谢 17

第1章 绪论

1.1研究目的及意义

1.1.1研究背景

从20世纪90年代以来，由于我国经济的发展与信息技术的提高，互联网得到了迅猛的发展。网络在全国各地开始不断覆盖开来，截至到2015年12月底，我们国家的网民达到了6.5亿。与此同时，也不同程度地改变了现代企业的管理与销售模式以及消费者的购买行为。基于互联网的社交与销售都应运而生。

传统的商务为现货交易，需要交易双方进行面对面交流，从交易商讨到支付货款皆为传统交易、传统支付方式，这导致了该模式成本高、效率低的现象，虽然传统模式的财务风险可以较容易控制，但是其在时间、空间上的限制却更大。

电子商务时代的诞生解决了传统商务的限制与不足，依赖信息技术而进行商贸活动的电子商务选择空间很大，它避免了不必要的程序，省去了许多交易环节。同时，交易成本也随着交易环节的减少而降低。但是整个过程中，人不再是最重要的主体，人控制活动中的风险的能力已经被弱化。由于出现新的支付方式，财务管理也处于不断更新的状态，财务管理核算方法及其手段的改变对企业提出了更高的要求，尤其是财务风险控制方面。

从宏观角度上看，电子商务的优势远远大于传统的交易模式，未来的交易模式必定会朝向电子商务方向发展，企业若没有改善自身发展方式，及时顺应潮流，必定会受到该模式强烈的冲击，从而削弱自身核心竞争力，甚至被淘汰出局。所以，企业应该关注在电子商务模式下，如何提高自身财务风险控制能力的问题。

目前，很多企业已经较快地做出改变，在电子商务模式应用拓展下，众多企业更新了财务风险控制策略，以满足电商模式下对于财务风险控制的新要求，并且效果显著。但是，经过改善更新之后，很多企业会发现预期的财务活动目标并不能完全实现，与实际结果相差较多，不确定因素也更多，不少企业实施财务风险控制时，由于专业知识不足，经验不足，都存在不少问题，给企业的经营管理带来巨大风险。尤其是近年来，电商企业为了谋取更多的利润和提高知名度都会通过促销这一营销手段实现。而在促销中也会面临各种各样的财务风险。因此，研究电商企业在促销中的财务风险控制，对构建起适用于电子商务企业的财务管理策略有着很重要的现实与理论意义^[1]。在撰写本文前，我通过对国内外的一些相关文献进行阅读分析，通过研读，我发现国内外的学者主要关注电商企业的经营策略以及营销方式，对于电商企业在促销活动中的财务风险及控制方面的研究很少。很多因素会影响电商企业的财务活动，尤其筹资与成本以及信用对财务活动的影响十分重大，有很大的风险。还有，很多的网络零售企业刚刚起步，经验匮乏，很容易导致这些电商企业的经营成果与财务目标的偏离，这也会增加电商企业在各种促销活动中面临的财务风险。

1.1.2研究目的