全文总字数：3465字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

北京奥运会举办之后，人民大众对于竞技体育运动的关注不断加深；并且随着全民健身运动的深入发展，使得我国居民对于体育用品的消费需求与日俱增；经济贸易全球化致使外来品牌持续入驻国内市场，这些转变给我国的“本土”体育用品带来了前所未有的机遇与挑战。在2010年后“本土”体育产品国内形势一片低迷的形势下，安踏成为这危急局势下首个体育产品行业营业收入转为正数的“本土”企业。本文旨在以安踏为例，进一步从理论层面细化其转型期间采取竞争战略和盈利模式，利用swot分析法和财务分析法进一步分析研究恰当的企业竞争战略、盈利模式的调整带来的成果。

国内外研究现状

一、竞争战略

企业竞争战略，即经营战略，它的核心观点就是在某一具体的行业中寻求并建立一种竞争优势。这种竞争优势是指企业自身所拥有的，而同类竞争企业缺乏或者没有的一种能力，在时间、成本和质量上作为一种明显的优势吸引消费者。这一理论最先出现在上世纪30年代，barnard（1938）创造性地提出战略的概念，他认为这一理论是一个企业或者组织能够长期存活的关键。chandler（1962）系统性地研究了环境、战略以及组织结构三者之间的内在联系，并且详细论述了“结构跟随战略”这一假说。

2. 研究的基本内容

第一章绪论，主要介绍本文的研究背景、研究方法和研究思路。

第二章的相关概念，主要使用文献综述法详细解释企业竞争战略的定义、分类以及盈利模式的定义、分类和构成要素。

第三章具体以安踏公司为案例，分别介绍了安踏近年来的竞争战略和盈利模式，然后通过swot分析法和财务分析法研究讨论安踏近年来的得与失。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

全文主要采取的研究方法是文献综述法、案例分析法、swot分析法和财务分析法，用安踏公司为案例进行企业竞争战略和盈利模式演变的研究。

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论文将在4月中旬定初稿给导师审查再进行修改，5月中旬最终定稿，准备答辩ppt。

4. 参考文献

[1] 卢金珠. 微博客传播特性及盈利模式分析[c]// 世界传媒产业评论第七辑. 2011.

[2] 万木春, 张云. 略论媒介反向竞争战略与盈利模式之关联——以《环球报纸》为例[j]. 甘肃社会科学, 2007(5):218-220.

[3] 张萍. 在鼎新革故——北京市商业银行扫描[j]. 中国金融家, 2004(11):38-41.