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1网红经济概念界定
本节将对以往专家学者的观点进行收集，主要对“网红”及“网红经济”的概念进行具体分析：

1. “网红”概念的界定
   万通控股董事长冯仑认为，“网红就是媒体上的红人”丁辰灵^[5]在《超级网红传统商业转型新法则》中提到，“网红事实上就是在互联网社交媒体上自我成长，由观众投票产生的明星，他们自带势能、流量，具有人格魅力，所以说网红经济是一种吸引力经济”；李光斗(2016)^[5]在《超级网红：如何打造个人IP》中说道，“网红，顾名思义即网络红人，主要是指因自身的某种特质在社交媒介的催化下被放大，继而受到网民追捧而走红的人。”银河证券(2016)^[9]《网红经济的核心卡位在哪里？》研究报告中，将网红定义为拥有一定量社交平台的社交资产，同时可以将这些社交资产变现的人。 徐小平(2016)^[13]定义网红为“没有收到任何权威授权、市场自发、民众拥戴的品牌。”新榜定义其为：“以人格化网生内容塑造为本质，拥有极高的影响力和传播力的调性网络形象。”

综上所述，各大名家对“网红”的定义雷同，可以将“网红”定义为在网络上有人气，并可将人气变现的个体。

2）“网红经济”概念的界定

“网红经济”是从“粉丝经济”演化而来的，百度词条定义“网红经济”为“通过让当红的时尚达人做形象代表，并利用其品味和眼光选款和推广，在社交媒体上聚揽人气之后再利用强大的粉丝军团作定向营销，以此来实现实际利益和经济效益。”《咬文嚼字》杂志(2016)^[8]将“网红经济”定义为“只要可以将网红的人气和关注度转化为生产力和购买力，以此来获得收入，就可以称作网红经济。”综上所述，网红经济是将粉丝信任度转化为购买力的一种经济形态。在网红经济模式下，基于网红个人在某一方面的号召力，一批人对他/她产生信任，自觉自愿地让渡思考力、决策权给后者，作为粉丝客体的网红为企业品牌或者自有商品植入式营销并取得良好的营销效果。

2中小电商企业有关研究

本文所研究的中小电商，一般情况下是指从业人员数量、年营业额均在中型企业之下，且缺乏独立的供应链、没有自建平台的女装类电商零售店铺。

在互联网经济的发展浪潮中，几大电子商务巨头和新兴的网红电商拥有着极大的市场占有率，相反，中小企业的经营模式和发展状况却是一个不曾受到重视的角落，直到近几年来愈演愈热的双十一大战让我们看到了烧钱过后的中小电商面临的生死考验。陈文俊和夏德建（2016）^[16]剖析了中小电商在运营中存在的灵敏度低、客流维持成本高、恶意竞争等问题。陈超和曹晗（2016）^[17]认为我国中小企业电商尚处于初步发展阶段，并且受多方面因素的制约。周帅（2017）^[18]认为，我国中小电商发展中存在的最大问题，就是没有自己的电商平台，无法将企业内部资源有效整合起来。足以可见，中小电商在自身的发展过程中存在的问题已经变得越来越突出，已经由最初的发展问题演变为残酷的生存问题。

资料编号：[267871]