摘 要

近二十年来，随着经济全球化进程的加速和社会主义市场经济的进一步发展，文化产业也拉起了腾飞的序幕。目前，作为“我国最后一个市场化的产业”，我国的文化传媒产业正处在转型的重要时期。文化市场的供应难以满足人民群众对精神产品和精神文化的需求，发展文化产业是大势所趋。影视业作为文化产业中的重要部分，与人民群众的日常文化生活息息相关。我国众多影视传媒企业开始推行内部改革，企图在产业迅速扩张的现状下分得一杯羹，由此出现了一些具有影响力的影视传媒企业。如今，影视行业面临着各种各样的机遇和挑战，令人忧心的是，影视企业的财务分析水平跟不上影视业的发展速度。

当前影视企业的竞争激烈，独特的竞争力和创新性是华策影视公司在激烈的竞争中立于不败之地重要因素。财务分析是准确评估企业生产活动的成效最重要的方法之一，通过科学的财务分析可以直观地知晓企业所占的市场份额，分析企业的管理方法，最后更加立体地了解企业目前的资本运转能力和市场价值。

传统的财务分析框架无法结合当前的经济形势和行业环境，已经不符合当代企业财务分析的需要。因此，本文以华策影视为研究对象，以哈佛分析框架为基础，站在战略的高度对华策影视的经营状况和财务状况进行分析研究，先对企业的关键会计项目进行识别，然后通过财务报表对华策影视进行报表分析和比率分析，最后对华策影视财务状况优化策略进行分析。最后，论文还存在着许多不足之处。首先，所举案例缺乏全面性；其次，缺乏对比分析，结论具有局限性和主观性；最后，由于自身知识水平的限制，对于一些问题和发展现状缺乏自己独立的思考和见解，这些是我今后需要进步的地方。

关键词：华策影视；财务分析；哈佛分析框架

Abstract

In the past twenty years,with the footsteps of China's economic market, the film and television industry began to take off the curtain. At present, as "the last market of our country", China's cultural media industry is in a group, the industrialization of the development period. In the context of rapid expansion of the scale of cultural industries, China's film and television companies have begun a group of reform attempts, resulting in a number of film and television companies with considerable economic strength. However, the financial analysis of film and television companies did not flourish with the film and video industry.

The film company's living environment is very poor, Huace film and television companies want to in the fierce competition in an invincible position, we must to have a unique and innovative competence. Financial analysis can be used as a tool for the enterprise to provide accurate market information, to help enterprises to understand their financial situation, to improve the management and management to provide the basis for.

Traditional financial analysis is limited to traditional financial statements analysis, not with industry characteristics to make a proper analysis, this paper to Huace as the research object, using Harvard analysis framework, Huace operating and financial situation analysis, through Harvard Analysis Framework of Huace take statements are analyzed, some development, finally carries on the analysis to the Huace development strategy. There are many deficiencies in this paper. First of all, the study concluded that the witch needs more scientific methods and more adequate data to be systematically demonstrated; secondly, this thesis has not yet reached a sufficient level of detailed analysis of the selected cases, but also the lack of comparative analysis.

Keywords: Huace; financial analysis; Harvard Analysis Frameworkk

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究目的和意义 1

1.2国内外研究现状 1

1.3研究方法和研究内容 4

第2章 哈佛分析框架 6

2.1基本原理 6

2.2构成要素 6

2.2.1战略分析 6

2.2.2会计分析 6

2.2.3财务分析 7

2.2.4前景分析 7

2.3与传统分析相比优势 8

第3章 华策影视概况 9

3.1公司概况 9

3.1.1发展历史 9

3.1.2公司现状 9

3.1.3公司所处行业地位 10

3.2公司财务状况 11

3.3公司经营状况 12

第4章 基于哈佛分析框架的华策影视财务状况分析 13

4.1 华策影视SWOT分析 13

4.1.1优势 13

4.1.2劣势 13

4.1.3机会 14

4.1.4威胁 14

4.2华策影视会计分析 15

4.2.1识别关键会计项目 15

4.2.2分析关键会计政策和会计估计 15

4.3华策影视财务分析 16

4.3.1报表分析 16

4.3.2比率分析 19

4.4华策影视前景分析 20

4.4.1行业形势 20

4.4.2风险预测 21

4.4.3发展预测 21

第5章 华策影视财务状况优化策略分析 23

5.1 华策影视利润提升策略 23

5.2 华策影视筹资策略 23

5.3 华策影视投资策略 24

第6章 结论与展望 25

6.1结论 25

6.2展望 25

参考文献 27

致 谢 28

第1章 绪论

1.1研究目的和意义

二十世纪以来，随着中国成为继美国之后的第二大经济体的地位确立，中国人民的人均纯收入逐年增长，居民的物质生活水平得到了保障。进而人们开始追求更高层次的精神生活。在这种大背景下，文化市场的供应难以满足人民群众日益增长的对精神产品和精神文化的需求，发展文化产业是大势所趋，文化传媒业也应运而生，并呈现出井喷式发展。影视业是一个潜力巨大的市场，在市场经济运行多年的中国，刚刚以新生儿的姿态投入市场便引起了多方注意。这一良好带头作用，使得我国众多影视传媒企业开始推行内部改革，企图在产业迅速扩张的现态下分得一杯羹，由此出现了一些具有影响力的影视传媒企业。　

令人忧心的是，影视业蓬勃发展的同时，影视企业本身的财务分析却跟不上企业发展的步伐。影视业的财务分析出现了越来越多的问题，财务分析仅仅局限于传统的财务报表分析，脱离行业特点。^[5]应收账款、存货占比较高是影视业的一大行业特征，影视企业的财务分析应重点放在这些方面。针对当前影视业财务分析存在的问题，哈佛分析框架能够结合行业背景从战略、会计、财务、前景四个方面着眼于企业的财务分析，使人们对企业有一个全面的认识和把握。