一、背景

（1）互联网及信息传播技术(ICT)对出版业的影响

互联网自 1968 年诞生于美国以来，便以迅雷不及掩耳之势在全球范围内迅速扩展，并以其惊人的传播速度和超凡的影响力影响着各行各业，人们的日常工作和生活也随之产生了极大的变化。经过半个多世纪的发展完善，互联网环境不断得到优化，从用户单向阅读信息的 Web1.0 时代，到现今日趋完美的用户生产内容（UGC）双向互动的 Web2.0时代，信息生产量和储存空间无限增长，传输速度越来越快，互联网日渐成为影响社会生产和人们日常生活的重要因子。 网络生活已然成为多数人日常生活中必不可少的一个重要生活要素，而微信、微博等交互性较强的自媒体社交软件也成为了大部分人获取信息、分享信息、参与互动的窗口，其中尤以青年群体最为突出。Web2.0 互联网环境的日臻成熟，以双向交互为主要特点的、以用户为中心的博客、微博、微信等社会化媒体逐渐成为人们认识世界、理解世界、构建自己价值体系的重要方式和获取信息的重要途径。网络的发展和普及，打破了“一家之言”的话语垄断地位，人们可以通过发微博、转微信、写博客来分享、表达自我的观点，“立言立行”不再受到时空的限制，一些碍于传统出版体系束缚而难以实现著书立说理想的人，开始利用博客、微博等自媒体，发表自己系统的想法和作品，“微博小说”“微博文学”进入公众视野并受到广大网络读者的青睐，一种新的出版方式——微出版，悄然而生。

（2）媒介环境和出版文化的变化

由于无所不在的网络的巨大影响力，传统媒体在挑战与危机中与新兴网络媒体走向融合。媒介的融合，不仅指内容可以跨越多种媒体平台而流动，最重要的是媒介生产者和信息获取者之间的界限变得模糊，信息在双方的互动、参与中涌现出新的亮点。“YOU”（每个人）正在改变着信息时代的面貌，Web2.0 的高度互动社交模式、用户创造内容、无偿提供信息、个性化定制等要素，再次证明了“媒介是人体的延伸”，强化了个人的传播能力，影响了整个社会的各行各业、方方面面。

网络的大众化，新旧媒介的融合，促使出版文化在内容上更加多元，形式上趋于多样化。微博、微信、博客等自媒体的蓬勃发展，促进了“微文化”的产生，拓展了出版的内涵和外延，丰富了现代出版文化。

（3）新千年来的中国出版政策与出版环境变化