摘 要

新时代背景下的中国故事，需要多途径多媒介多层次的面向世界进行传播，积极的塑造中国形象，并提升中国的影响力。图书出版作为文化事业和产业的重要力量，理应担负起传播的重担。图书出版传播中国故事，具有十分重要的文化意义和现实意义。论文将主要论述图书出版传播中国故事的重要性。

本文的创新之处是依据目前的出版现状，挖掘图书出版传播中国故事的意义，最终提出切实可行的创新策略。首先，分析图书出版中国故事的必要性，谈一谈何为中国故事，积极传达中国的声音，注重图书“走出去”战略和图书国际版权贸易。其次，从图书出版中国故事的文化意义和现实意义分别进行阐述，深入挖掘传播中国故事的重要性。最后，针对国内外的形势，最终探索出适合中国出版社出版中国图书的创新性策略。通过这样的研究，使图书出版传播中国故事在创意思维和形式表现上都有所新突破，以更适合现代化、国际化的形式呈现给大众。

关键词 中国故事 图书出版 新时代

abstract

The Chinese story of the new era needs to be disseminated to the world through multiple channels, multiple media, and actively shaping China’s image and enhancing China’s influence.Book publishing, as an important force in cultural undertakings and industries, should shoulder the burden of communication.Book publishing and disseminating Chinese stories have very important cultural and practical significance. Thesis will mainly discuss the importance of book publishing and disseminating Chinese stories.

The innovation of this article is based on the current status of publishing, tapping the significance of book publishing and disseminating Chinese stories, and finally put forward practical and feasible innovation strategies.First, Actively convey the voice of China, pay attention to the "going out" strategy of books and international copyright trade of books.Second, explain the cultural and practical significance of book publishing in China,In-depth exploration of the importance of spreading Chinese stories.Finally, In view of the situation at home and abroad, we finally explored an innovative strategy for Chinese publishers to publish Chinese books. Through this research, we made new breakthroughs in creative thinking and formal expressions in book publishing and dissemination of Chinese stories to better suit modernization and internationalization. Form presented to the public.

Key words Chinese stories Book publishing New Era

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的和意义 1

1.3 课题研究内容 2

1.4 研究方法 2

第2章 传播中国故事的重要性 3

第3章 图书出版传播中国故事的意义 5

3.1 传播中国故事的文化意义 5

3.1.1 有利于中国国家形象的塑造 5

3.1.2 有利于中国民族精神的培育 5

3.2 传播中国故事的现实意义 6

3.2.1 有效提升中国的国际地位和国际话语权 6

3.2.2 关乎中国将以怎样一种姿态来引领世界发展进步潮流 6

第4章 加强图书出版对中国故事的传播 7

4.1 针对国内市场的发展对策 7

4.1.1 图书出版中国故事需体现时代性 7

4.1.2 图书出版中国故事需把握规律性 7

4.1.3 图书出版中国故事需增强创造性 8

4.2 针对国外市场的发展对策 9

4.2.1 图书出版中国故事需实施本土化 10

4.2.2 图书出版中国故事需注重差异化 10

4.2.3 图书出版中国故事需突出特色化 11

4.2.4 图书出版中国故事需实现品牌化 11

4.2.5 图书出版中国故事需推动数字化 12

第5章 结论 13

参考文献 14

致谢 15

第1章 绪论

1.1研究背景

习近平总书记曾在在会上发表讲话，指出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。[^[1]]”中国出版社当前重要的任务是积极讲中国故事，并创新性的讲好中国故事。

在提出了共建“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”的倡议之后，中国图书出版行业就迎来了新的机遇，图书出版也为传播中国优秀的文化增加了浓墨重彩的一笔。在新时代的大背景下，图书出版在体现文化软实力和传播中华文化方面的作用也表现的越发明显。图书出版作为文化事业和文化产业的重要力量，应积极投身于传播中国故事的行列中来，加强出版具有中国特色的书籍，创新性的讲好新时代背景下的中国故事，担负起传播中国故事的重任。

1.2研究目的和意义

目前，图书出版业已成为我国文化产业的重要组成部分，不断促进着中国出版业与国外出版业之间的文化交流，在国际图书市场扮演着越来越重要的角色。“一带一路”倡议的实施后，不管是中国出版业还是国外出版业都将迎来前所未有的机遇，中国图书出版业也将乘着“一带一路”的东风，获得了更多的选题资源和图书出版市场。

图书出版中国故事是塑造中国形象、展现中国精神、传达中国声音的重要渠道。而图书作为文化与知识的载体，理应承担起宣传中国优秀文化的社会功能，积极传播具有中国特色的中国故事，让更多的人了解中国、走近中国、爱上中国。同时，图书出版中国故事应积极引领更多的人了解和学习中国优秀的先进文化，并主动继承和弘扬中国优秀的传统文化，让不同国家不同年龄不同语言的人都能成为中国文化发展的见证者。只要我们坚定不移地出版中国故事图书，积极的传播来自中国的声音，我相信中国应有的国际地位与国际话语权，将必然得到更大幅度的提升，同时也能成为向世界人民展示中国形象、中国精神和中国声音的重要平台。

1.3 课题研究内容

本课题将图书出版对传播中国故事的重要性作为研究对象,在对传播中国故事的意义进行深入挖掘的基础上，提出较为系统的发展策略。研究前期以搜集归纳资料、统计数据为主，形成自己的研究思路和方法，在此基础上进行提炼和创新，并结合我国图书出版的现状和特点，最终整合并创新性的形成符合自身和研究课题的体系。后期的研究是结合所收集资料，如国内外图书出版的现状及策略、中国图书出版相关的政策等；还有一些官方的关于图书市场的数据，并对其图表进行整合运用。并且着手探究图书出版传播中国故事的文化意义和现实意义，以及针对国内外市场制定出创新性的发展对策。在撰写论文的过程中也不断阅读相关文献，查找相关数据等，不断为图书出版传播中国故事的重要性的课题研究提供丰富的理论支撑。

1.4 研究方法

1.4.1 定性和定量分析相结合

以中国出版行业的一些官方数据为理论基础，采用经济模型进行定量分析。同时，本课题在对近几年图书出版现状、图书市场细分的市场份额、图书阅读情况等，基本采用了此方法。

1.4.2 文献研究法

本课题大量使用文献研究法，前期进行搜集筛选和阅读整理工作，并通过对文献的研究，形成对图书出版对传播中国故事的重要性课题有了自己的认识方法。在撰写论文的过程中，也对大量相关文献进行了梳理，筛选出对课题有价值的研究资料，进而不断修改论文，使课题的研究提供了很大的帮助。

第2章 传播中国故事的必要性

“精彩的中国故事不仅能够塑造国家形象，还能体现中国精神和传达中国声音。[^[2]]”讲好中国故事在传播中国优秀文化的同时，还能增进世界对当代中国的了解。那么何为中国故事呢？

在五千年绵延不绝的历史传承的中国，朝代更迭、世事变迁，积累下了许多宝贵的中华文化，不同朝代的风云人物、底蕴深厚的传奇故事、对中华文明产生深刻影响的儒家文化，这些都是博大深邃的中国故事；同时，在新时代的大背景下，中国人民逐步实现中国梦的新故事、中国人民践行社会主义核心价值观的新故事、中国共产党率领中国人民生活越来越好的新故事、各行各业在国际上展露头角的新故事、中国各民族同胞携手共进的故事、中国人民积极学习具有中国特色社会主义思想的新故事、中国和世界人民共商“一带一路”倡议的新故事等。以上这些都属于中国故事，这些中国故事往往都是特定时代的社会生活和中国精神的真实写照，同时也反映着当时的时代精神。

图书出版对于传播中国故事是一个重要的平台和优秀载体，通过出版中国书籍向世界人民展示中国优秀的文化、传达来自中国的声音，从而让更多的人了解中国故事。“近年来，我国政府出台了一系列鼓励和支持中国出版“走出去”的政策。图书海外发行、版权输出、合作出版、海外并购、资本融合和海外书店等均取得了喜人的成绩。在国家密集出台“中国文化著作翻译出版工程”、“经典中国国际出版工程”、“中国出版物国际营销渠道拓展工程”，“图书版权输出奖励计划”等一系列扶持政策之后，2013年习近平主席在出访中亚和东南亚国家期间，提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大战略[^[3]]”。“一带一路”的战略发展布局，为中国图书出版“走出去”提供了新的方向与机遇，将密切我国与“一带一路”沿线国家的出版交流与图书贸易，也将大大拓宽国内出版企业合作的范围和视野。因此，在新的历史发展阶段，图书出版中国故事将大有可为。

在实施中国图书“走出去”战略的过程中，中国图书要想更好的融入国际市场，版权输出是一个极其重要的途径。目前，我国的图书版权输出还有很长的路需要走，需要中国出版企业增加具有中国特色的国际品牌、采用多种方式的出版渠道、适合当地发展的营销策略，只有这样中国图书“走出去”战略，才能更加长远的发展下去，同时也能够提升版权输出的数量。首先，在与国外出版业同行进行激烈竞争时，中国出版企业要想在国际图书市场持续提高自身出版企业的竞争力，就必须注重和加强输出版权。因为在这个过程中，可以观察其他出版业成功的经历，并汲取成功的经验，深入挖掘出自身存在的缺点与不足之处，再结合中国的出版政策、多年出版所积累的经验、资源等方面，创新性的制定出发展策略，积极的去迎合不同文化背景下读者口味的图书类型和风格。其次，中国出版企业要注重加强改进图书版权输出的理念与结构，建成具有多元化特点的出版发行渠道，来满足出售各类图书版权的需要。图书版权输作为文化输出的重要组成部分，通过图书版权输出促进中国文化在国际上的传播，在弘扬中国文化方面起着重要的作用。

具体来说，图书版权输出不仅可以增强国家文化软实力，弘扬中国的优秀文化；还能协助推进国家的文化“走出去”战略更好的实施，展现出中国的形象，从而使中国的文化产业发展在国际中出成为必不可少的重要角色。

第3章 图书出版传播中国故事的意义

“选题策划是图书出版的重要环节,优秀的选题策划案是图书出版成功的前提。合理开展选题策划，对出版活动效益和质量有着重要的意义[^[4]]”。在提高图书的质量方面，选题策划工作也起着重要的作用，而选题的文化功能和现实功能是选题策划的根，要想让选题策划发挥出其作用，就必须做好选题策划的工作。所以将中国故事作为图书的选题有着以下几点意义：

3.1 传播中国故事的文化意义

3.1.1 有利于中国国家形象的塑造

国家形象不仅能将国家整体实力真实的展现，还能增加中国在国际上的影响力和凝聚力。“习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。[^[5]]”在新时代的背景下，人们不再全身心的考虑生存问题和温饱问题，更多的是追求美好的生活和精神，讲好中国故事就有了时代所赋予的意义。国家在快速发展的同时，需要与之相配的国家形象，需要真实全面的向世人展示中国的发展，让世界成为中国快速发展的见证者。中国故事所传达的中国文化要体现中国的立场和世界的眼光，只有迎合世界的发展并融入国际社会，中国才能更好的与世界各国进行沟通，从而维护中国的形象。通过传播中国故事，塑造一个真实的中国形象，向世人展示中国的精神和中国的价值。

3.1.2 有利于中国民族精神的培育

国家形象包括中国民族精神，中国民族精神又是国家形象的必需要素，中国民族精神又在不同时刻不同时代下代表着国家形象。十三亿中国人民都能在世界的面前展现热爱祖国的中国精神、具有中华民族优秀品质的中国精神，并会无条件的维护和捍卫祖国的伟大形象，为祖国的发展贡献出自己的一份力量，不管何时都与祖国共进退，并且始终坚信中国将会在未来会促使世界更加美好繁荣。

图书作为文化与知识的载体，理应承担起宣传中国优秀文化的社会功能，应当积极传播具有中国特色的中国故事，让更多的人了解中国、走近中国、爱上中国。同时，图书出版中国故事应积极引领更多的人了解中国先进文化，并主动继承和弘扬中国优秀的传统文化，让不同国家不同年龄不同语言的人都能成为中国文化发展的见证者。只要我们坚定不移地出版中国故事图书，积极的传播来自中国的声音，我相信中国的发展在得到世界更多的关注，同时也能成为向世界人民展示中国形象、中国精神和中国声音的重要平台。图书出版中国故事只有构建具有中国特色的传播体系，才能培育出一代又一代有着民族精神的中国读者。

3.2 传播中国故事的现实意义

3.2.1 有效提升中国的国际地位和国际话语权

国际地位和国际话语权的提升一方面需要依靠经济社会的发展，有经济实力作为坚实基础，世界才会有兴趣了解我们国家的发展历史、认同我们国家的发展模式、其他国家才会从中国的发展中得到启示并运用在自身国家发展的道路上。有了一定的国际地位，其他国家也会主动与中国共同去维护世界和平发展的良好秩序。只有这样，中国的发展才能得到世界各国的关注和支持，才能最终赢得国际地位和国际话语权。一个个精彩绝伦、独一无二的中国故事构成了中国今天的发展，而每一则中国故事，都蕴含着中国在发展过程的酸甜苦辣，真实记录中国人民共同奋斗的光荣历史，传达着中国各族人民共同的情感追求。只要我们坚定不移地出版中国故事图书，相信一定会让越来越多的国家从中国的发展中看到希望，进而对自身乃至世界的发展充满信心，中国应有的国际地位与国际话语权，将必然得到更大幅度的提升。

3.2.2 关乎中国将以怎样一种姿态来引领世界发展进步潮流

在众多国际场合中，我们国家的高层领导人都身体力行的传播中国故事，积极传达来自中国的声音。“中国近些年来在国际合作舞台上表现出来的各种有底气、有分量的道义作为，都是在及时回应中国发出的这种声音。从谋划提出“一带一路”发展战略到亚洲基础设施开发投资银行的主导创立；从金砖国家首脑峰会到二十国集团高峰论坛等，中国均以自身的突出表现而大大提升了自己的国际形象，由中国主导的声音开助推中国经济提档升级、转型发展，确保了中国对世界经济发展的贡献率占比日渐加大、优势明显，成为国际社会公认的带动世界经济发展的火车头[^[6]]”。上述情况充分表明，中国的发展不容小觑，中国经济的发展在国际上起着重要的作用。图书出版中国故事需要我们结合实际，有理有据的去讲好这些精彩纷呈的中国故事，并将这些具有时代背景的中国故事进行积极的传播，只有这样，中国才能够长久的在未来发展中对世界发展起着引领的姿态。