摘 要

相比国外系统成熟的IP运营模式，我国的IP运营模式尚在探索发展阶段，产业链上不断涌现各类合作方，大量热钱涌入这个行业，各种IP运营产品进入市场，整个行业正在迅速崛起。在网络文学IP运营产业链上，内容平台培育提供IP，根据市场反馈选择具有改编价值和适合改编的优质IP可以进行下一步开发，例如改编成动画、影视剧、游戏等表现形态，跨出小众圈层，进入大众视线，通过跨界运营实现IP价值的增值和产业链的延伸。国内目前IP运营产业链尚不完善，盗版现象仍然存在，且因为移动网络的发展而呈现出更加严重的状况；IP授权不规范导致作者著作权得不到保护；价值评估模型的不科学使得IP价值存在很大水分。在未来，深化产业链是IP运营的大趋势；渠道营销仍然是IP运营的重要领域，全面、不间断、多样化的营销是IP形成品牌的保证；粉丝经济是IP价值实现增值的必要保证，从网络文学发展到不同的开发形式，最终的变现离不开粉丝的消费。

关键词：跨界运营 阅文集团 产业链 网络文学IP

Abstract

Compared to the mature IP operation model of foreign systems, China's IP operation model is still exploring the development stage, the industry chain is constantly emerging various partners, a large amount of hot money into the industry, various IP operation products into the market, the whole industry is rapidly rising. In the IP operation industry chain of network literature, the content platform cultivates and provides IP, and according to the market feedback, the high-quality IP with adaptation value and suitable for adaptation is selected for further development, such as adaptation into animation, film and television drama, game and other forms of expression, so as to cross the niche layer and enter the public eye, and realize the value-added of IP and extension of the industry chain through cross-border operation. At present, the IP operation industry chain in China is not perfect, and piracy still exists, and the situation has become more serious due to the development of mobile networks; the author's copyright is not protected due to the irregularity of IP authorization; the unscientific value assessment model makes the IP value has a lot of water. In the future, deepening the industry chain is the general trend of IP operation; channel marketing is still an important area of IP operation, comprehensive, uninterrupted and diversified marketing is the guarantee of IP brand formation; fan economy is the necessary guarantee of IP value-added, from the development of network literature to different forms of development, the final realization cannot be separated from the consumption of fans.

Key Words：crossover operation；Yuewen Group；industry chain；website literature IP

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.2.1 理论意义 1

1.2.2 实践意义 1

1.3 研究方法 1

1.3.1 文献分析法 1

1.3.2 案例分析法 2

1.4 文献综述 2

1.4.1 国内文献综述 2

1.4.2 外国文献综述 2

1.5 相关概念界定 3

1.5.1 网络文学 3

1.5.2 网络文学IP 3

第2章 网络文学IP运营概述 5

2.1 IP运营的发展 5

2.2 网络文学IP跨界运营的特征 6

2.2 网络文学IP运营产业链 6

第3章 以《全职高手》为例的IP跨界运营模式 8

3.1 网络文学《全职高手》的跨界运营 8

3.1.1 《全职高手》IP开发 8

3.1.2 《全职高手》IP跨界 8

3.2 阅文集团的IP运营模式分析 9

3.2.1 阅文集团IP资源概况 9

3.2.2 阅文集团网络文学IP运营模式 10

第4章 网络文学IP跨界运营的困境 15

4.1 网络文学盗版猖獗 15

4.2 随意改编，侵犯作者权利 15

4.3 IP价值界限模糊，市场价格泡沫严重 16

4.4 IP授权不规范，引发版权乱象 16

第5章 网络文学IP跨界运营的趋势 17

5.1 产业链发展是大方向 17

5.1.1 网络文学IP产业链流程 17

5.1.2 网络文学IP产业链应用 17

5.2 “渠道为王”仍是关键 18

5.2.1 全面化运营 18

5.2.2 不间断运营 18

5.2.3 多样化运营 18

5.3 粉丝经济是助推力 19

5.3.1 粉丝运营 19

5.3.2 粉丝经济应用 19

第6章 结语 21

参考文献 22

致谢 24

第1章 绪论

1.1 研究背景

在欧美等娱乐业发达国家，IP运营放大原始IP，发展成熟的产业链，在最大化IP价值的同时延长IP寿命，例如“漫威世界”，“迪士尼公主”等火爆全球的大IP。与欧美、日本等国基于漫画发展的IP不同，我国的大热IP多是由读者基数庞大的网络文学发展而来。截至2020年3月，我国网络文学用户达4.55亿，占网民整体的53.2%。^[1]庞大的用户基数使得网络文学市场生机勃勃。除了在线阅读和线下出版之外，网络文学IP在影视剧，游戏，有声读物，音乐，衍生周边等领域的“全版权”运营更是为投资者带来巨大收益。

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

学界有关IP课题的论文很多，如有关IP概念的界定、评估网络文学价值、泛娱乐化背景下的IP运营等，然而网络文学IP运营模式时刻都在发展中，市场永远领先于学界，关于最新的运营模式研究还存在空白，本文将以《全职高手》为案例，对阅文集团当下的IP运营模式进行分析和总结，与此同时阐述我国网络文学IP运营的起源和发展，IP跨界运营模式的特点，在此基础上分析IP运营未来发展趋势。笔者希望本文能够为我国网络文学IP研究添砖加瓦，为以后的理论研究提供一个研究IP运营的思路。

1.2.2 实践意义