摘 要

网络是一个孕育了许多优秀作品的新摇篮，如今原生的网络原创文学网站发展现状较好，有许多地方值得我们学习与借鉴。网络原创文学网站发展到今天已经形成了一定的市场格局。百度、腾讯等互联网巨头掌握了比较多的发展资源。在数字化环境下，磨铁图书作为民营图书公司，也在开辟数字出版的新道路，为以后的数字出版发展打下基础。本文拟以磨铁中文网为个案，介绍其发展至今的总体状况以及具体的运作模式，研究其在当前原创网络文学网站竞争环境中的角色，整合其出版及盈利模式，梳理出完整产业链。结合实际案例了解磨铁中文网运营模式，其从民营出版社转型发展数字出版的措施。学习国内外优秀的数字出版发展案例，发现其发展道路上的问题并提出解决方案。

关键词：磨铁中文网，数字出版，网络原创文学

Abstract

The network is a gave birth to the new cradle of many outstanding works, and now the original web site development of the original literature website is better, there are many places worthy of our study and reference. Network original literature website development has formed a certain market structure today. Baidu, Tencent and other Internet giants have mastered a lot of development resources. In the digital environment, the motie publishing as a private book industry, in the new road opened a digital publishing, for the future of digital publishing development lay the foundation. This paper intends to motie Chinese network as a case study, introduce its development has the overall situation and the specific mode of operation, research the role in the original network literature website competition environment, integrate its publishing and profit model, to tease out a complete industrial chain.

Combined with the actual case to understand the operation mode Chinese iron net, from the private press digital publishing transformation and development measures.Learn the excellent digital publishing development case at home and abroad, find the problems in the development of the road and put forward the solution.

Keywords: motie Chinese network, digital publishing, online literary creation

第1章 绪论

1.1 研究背景

2000年初，网络上开始兴起一些个人博客，供自由作家将自己的文章分享给他人阅读，那时互联网还没有形成完善的产业链，于是大家都认为网络原创文学是免费享受的。直到后来随着“快阅读”盛行，网络文学的地位开始逐渐上升，影响力也在不断地扩大,版权问题得到了重视，于是网络原创文学开启了“付费阅读”时代。网络原创文学的发展时间已经超过二十五年，以其消费成本低、产量大且迅速、读者群数量庞大的特点迅速占领了属于自己的文学市场。

网络原创文学网站迅速崛起，随着数字出版的发展和推广，许多出版社都开始考虑发展自己的数字化出版道路。但是传统出版与网络原创文学的出版所需要考虑的细节和整个出版流程都有很多不同。磨铁图书作为一家传统民营图书公司，要想做出更多与时俱进的图书产品，就必须解决这样的问题。

国外的数字出版发展得比较早，如推行数字化出版发展较早的兰登书屋和培生教育集团，还有数字出版影响力已经遍布国际的亚马逊集团。在上世纪七八十年代，就有了电子阅读器，贝塔斯曼成为第一款电子阅读器开发公司的股东。虽然在当时整个数字图书市场还不存在，但是兰登书屋早就在为未来的数字市场做准备，对发展道路进行了调整，增加了电子版权的内容。与此同时，兰登也开始进行数据资料库的开发工作，将一些出版数据和再版书籍的内容转换成数字格式。兰登书屋对数字出版的嗅觉十分灵敏，早就感受到了数字出版市场的巨大潜力，成为众多出版集团领导者眼中的佼佼者。兰登书屋的出版系统相对比较完善，对数字出版遇到的问题有属于自己的一套解决方案，在这其中有很多都是值得我们借鉴的。

西方出现取材于大量角色扮演游戏的奇幻文学是在20世纪80年代，到90年代，许多如《冰风谷》、《黑暗精灵三部曲》等这样的作品在国内广受欢迎，这为国内网络原创文学的发展带来了一些影响。当时因为一些技术原因，书籍的传播速度遭到控制，随着后来传播介质的增加，科技的进步，数字出版的发展非常可观。

如今亚马逊在数字出版市场的地位已经非常之高，利用其“内容＋平台＋终端”的模式成为全球数字出版届的老大。但是国外关于网络原创文学的研究比较少，与国内相比较起来，更多的是从数字出版的角度来传播文学而不是创作文学。尽管如此，我们还是可以借鉴国外的技术手段和理论手段完善中国网络原创文学的产业链，学习内容的管理和建设。

1.2 研究意义及目的

1.2.1理论意义

研究磨铁中文网案例是探索网络原创文学的一个突破口，因为磨铁中文网与一般的网络原创文学网站不同，是由传统纸质出版过渡，相继发展数字出版的民营图书公司。这其中会涉及到传统出版与数字出版的融合，使得文学作品既拥有传统出版的优点：格式内容的规范化以及版权清晰化也兼备数字出版的大众化和阅读的便捷化等；也可以改进一些缺点：网络原创文学因为创作门槛低以及作者水平良莠不齐，不容易产出高质量文章。且网络盗版现象也非常的严重，打击了作者的创作热情。这样的结合两种出版优点的作品在文学市场的竞争中更有优势，且规范管理作品也是对知识产权的一种尊重和保护。

1.2.2实践意义

与时代脱节的团队是落后的，与时俱进是一个成功企业必备的素质。眼下大多数传统民营出版社都纷纷开始探索自己的数字化道路。磨铁数盟（磨铁公司全资子公司，专门从事数字出版产品的研发和营销）就是一个很好的案例，已经成功的推广了自己的数字出版产品，影响力相比从前上升了很多，这足以证明数字出版的魅力与价值。网络原创文学网站虽多，但是拥有自己的网络原创文学和作者以及完整产业链的并不多。就市场而言，网络原创文学网站的盈利模式大致有：增值服务、网络广告、版权贸易、付费服务等，在原本传统出版模式的基础上增加了很多，带来的收入是非常可观的。

1.2.3研究目的

本文拟以磨铁图书公司为个案，研究其在当前数字出版环境下的发展历程，讨论如何将传统出版和数字出版有机的结合在一起。同时结合优秀的国内外网络原创文学的数字出版案例，发现数字化道路上的问题以及解决方案，同时探究属于磨铁中文网的新发展方向。

1.3 同类研究综述

近几年研究国内原创网络文学的文章也比较多，于晓辉在《我国原创网络文学出版案例研究——以盛大文学为例》之中提到了很多当前网络文学发展以及网络原创文学出版所面临的问题及解决方法，如产业融合，加强法律手段对版权的维护及利用增值服务推动付费阅读良性发展等。在《网络原创文学行业发展分析》一文中，作者对整个网络原创文学行业的发展梳理得比较仔细，从产生和发展到行业发展分析以及网络原创文学在发展过程中遇到的问题。黄孝章等人在《数字出版产业发展模式类型概述》中所分析的当前网络环境中如传统产业模式以及传统结合数字出版等的发展模式，以2010年5月27日北京出版集团公司以及国内40余家出版单位、民营出版商、技术服务商等发起的“数字出版联盟”为例，旨在共同开拓和创新数字出版产业发展的有效盈利模式，保护成员单位及著作权人在数字版权方面的合法权益，更加强调了产业融合的重要性。鱼冰彬在《以磨铁图书为例谈民营出版业特色品牌之路》中给出的民营出版社发展的现状及一些建议和策略，主要针对品牌和口碑的塑造，把创建好的具有独特的出版定位、出版理念、图书选题的品牌进行的有效整个传播，分析列举了一些出版社品牌传播的渠道，包括出版社的整体形象广告及网络时代的互动关系营销。

毕建伟曾在《让数字出版“轻”而“美”——磨铁数盟数字出版和移动阅读心得》中写到了磨铁在发展数字出版业务的一些观点，包括对当下数字出版的阅读环境分析。手机，平板电脑等的普及加速了全民阅读时代的发展，同时“浅阅读”时代的来临也导致了全民阅读质量的下降。《构建网络文学与传统出版的良性循环》报道中提到了磨铁图书公司在2011年推出的“千书出版计划”，磨铁总裁沈浩波表示出资1亿元是为了给勤奋写作以及有才华的人提供一个好的平台。文中提到了当前磨铁公司所面临的问题，在网络文学刚刚发展兴起的时候，涌现了许多优秀的作者，但之后发展的十几年因为商业化而倒退得十分严重。商业化让意淫小说猖狂发展，因为网上阅读几乎是按篇章更新收取稿费，网络作家有时候别无选择，只能违背初衷去写一些暴力、色情的小说博取眼球。网络出版门槛低，传统出版要求高，导致好的网络作品也很少，这种恶性循环对文学市场的发展是非常不利的。作者在网上写作，作品被网民接受，传统出版商介入、出版、再到主流阅读人群接受是非常好的良性秩序，网络文学的发展最需要的还是在内容和创作上花功夫。

1.4 研究方法内容和思路

1.4.1研究方法

论文采用文献研究法、个案研究法对磨铁中文网的竞争环境、出版模式、产业链等方面进行研究比较，文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。

1.4.2研究内容

主要列举竞争对手以及行业巨头们的优秀之处加以学习创新，分析当代互联网条件下网络原创文学的整体走向，以及如何保持自己的独特策划风格和紧跟潮流的能力。

1.4.3研究思路

论文主要分为五个章节，从文章开始介绍当前网络原创文学的发展现状，接着阐述磨铁中文网的产生以及发展，再对磨铁中文网的竞争环境、盈利模式、产业链融合等方面进行分析，最后结合磨铁中文网自身的特色总结出措施。

1.5 本文的创新点

本文在研究网络原创文学发展时，选取的案例不是当下发展最大的原创文学网站，而是选择从传统出版出发，如今要融合传统出版和数字出版两条道路的民营出版——磨铁中文。目前对原生的网络原创文学案例的研究已经有很多，前辈研究的一些成果也非常值得借鉴。磨铁拥有很强大的作者队伍以及图书策划团队，毕建伟曾在《让数字出版“轻”而“美”——磨铁数盟数字出版和移动阅读心得》中提到磨铁对今后数字出版发展的一个构想，其中对于移动阅读的环境分析以及数字出版的业务重点和数字出版人才培养都有比较深入的分析，总而言之，最大的创新点就在于对如何开辟与完善民营出版的数字化创新道路这个问题进行探索并且建立好传统出版和数字出版的良性循环发展关系。

国外有一个出名的由民营出版社发展数字出版的案例，就是大名鼎鼎的兰登书屋。兰登书屋于2011年4月推出它的书国社区（Bookcountry），旨在面向各种各样创作类型的读者，并且支持有想法的作者进行自助出版，开设了电子书店。兰登书屋是有名的老牌传统出版商，这种时代性的革新与发展对传统出版社来说是有很强的指导意义的，有利于其更好的与数字时代接轨。磨铁中文网的数字化转型可以向这个案例学习借鉴。

第2章 磨铁的发展概述

2.1磨铁图书的成立

北京磨铁图书公司成立于2007年，是国内规模最大的大众类民营图书公司之一。公司年平均策划发行图书600余种，市场动销品种数4000余种。2015年，图书净发行码洋近人民币10亿元，图书销售收入近人民币4亿元。

旗下拥有3家全资子公司，6大子品牌，11条成熟产品线，年平均策划图书600余种，市场动销品种数3400余种。 2013年，北京磨铁图书有限公司策划568种图书，2008--2014累计纳税金额1.76亿。2010年5月成为首批入驻中国北京出版创意产业园区文化创意企业。

2.2磨铁图书的产品线

磨铁图书作为大众出版界的行业的优秀出版社，拥有了许多发展成熟的产品线，磨铁图书也是因为这些优质作品取得了良好的口碑。磨铁图书的产品线主要是小说类图书、黑天鹅财经类图书、漫画类图书、社科人文图书、历史类图书、心灵自助类图书等。

漫画类图书，自2007年至今,磨铁图书已经先后推出了一些国内炙手可热的漫画家作品，这些作品在当时的市场中反响是非常大的，例如朱德庸《大家都有病》、王卯卯《兔斯基》等。在社科人文类图书方面，比较有代表性的是文学巨匠季羡林《季羡林自选集》。历史类图书，磨铁图书从开始策划得比较成功的《明朝那些事儿》之后，抓住产品特色以及读者的需求侧重，也在持续策划其他历史类通俗读物。心灵自助类图书市场反响好，非常畅销，其中的许多作品已成为心灵类图书的经典。